Que cela soit en quête d’avantages fiscaux ou tout simplement au sein d’une stratégie commerciale, de nombreuses entreprises ont historiquement fait confiance au monde du sport pour pouvoir mettre en avant leur propre marque. Partage de valeurs similaires, attrait d’un public sportif, ouverture sur un nouveau marché ? Les raisons sont vastes et c’est en ce sens que plusieurs entreprises se sont élevées au rang d’évidences au moment de citer des exemples de partenariat sportif. Quelles sont les marques qui sont indissociables du monde sportif grâce à des programmes de partenariats reconnus ou même, historiques ?
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Audi
Pour beaucoup, le constructeur automobile représente une certaine idée de la voiture et de l’élégance sur les routes. Depuis de nombreuses années, Audi a toujours apprécié l’idée de mettre en avant ses innovations aux côtés des sportifs et notamment, des plus grands terrains de sport.
Partenaire historique du légendaire club du Bayern Munich, Audi s’implante également aux côtés de nombreuses organisations. Triathlon, golf, voile : la marque aux quatre anneaux aime s’associer aux sports en plein air pour des raisons évidentes. Elle peut ainsi démontrer la robustesse, la vitesse et tous les arguments où le rapprochement est envisageable avec sa gamme de véhicules.
En ce sens, le partenariat le plus prestigieux est probablement celui entériné depuis plusieurs saisons (2012) et jusqu’en 2026 au moins, avec la Fédération Internationale de ski. En effet, Audi est le sponsor-titre de la prestigieuse Coupe du monde de ski alpin. Avec des modèles offerts à ses plus illustres champions, Audi est probablement la marque préférée de tous les skieurs !
PokerStars
Entreprise référence dans le monde du divertissement en ligne, cette société s’est fait connaître en promulguant au rôle d’ambassadeur de nombreuses personnalités et notamment, des sportifs de haut niveau. Elle a aussi pris l’habitude de s’afficher aux côtés de clubs de football ou encore dans l’ère du temps, auprès d’organisations d’eSport.
Récemment, PokerStars a également étendu son domaine d’action dans le partenariat sportif grâce à un nouvel accord avec l’écurie de Formule 1 Red Bull Racing. Ce nouveau partenariat marque un tournant dans l’univers des deux entités, mais surtout, une preuve supplémentaire de l’évolution du poker.
Devenue une discipline de niche au milieu des années 2000, cette activité jouit désormais d’une grande notoriété avec des plateformes, dont PokerStars, qui ne cessent de mettre en avant de nouvelles fonctionnalités afin d’attirer amateurs déjà convaincus et néophytes. Logiquement, la stratégie de l’entreprise tout juste citée passe par le marketing sportif, mais au-delà de ces accords commerciaux, la popularité internationale prouve à quel point le poker est devenu un divertissement numérique phare ces dernières années.
Liqui Moly
Aux premiers abords, la marque allemande ne peut pas forcément se targuer de posséder la même popularité ou élégance que les deux entreprises citées ci-dessus. Cependant, le fabricant d’huiles et de lubrifiants automobiles reste l’un des pionniers de son marché avec une certaine domination en Europe.
Cela s’explique-t-il par son action en dehors du simple monde de l’automobile ? Probablement. Ces dernières années, la stratégie de l’entreprise fondée en 1957 s’est totalement tournée vers le sponsoring sportif.
Dans un premier temps, il était évident de retrouver ce fabricant automobile dans l’univers du même nom avec encore à ce jour, une présence auprès du DTM en Allemagne, à savoir le championnat très prestigieux de voitures de tourisme. À l’échelle internationale et toujours dans le monde de la course, son partenariat avec la F1 datant de 2020 et reconduit pour 2023 marque un grand coup au niveau de la communication.
Toutefois, Liqui Moly ne s’arrête pas là et continue son implantation auprès de sports sans le moindre lien avec la course automobile. Pour gagner des parts de marché aux États-Unis, l’entreprise n’a pas hésité à sponsoriser la franchise des Los Angeles Kings en NHL. Même son de cloche avec les Chicago Bulls en NBA !
Mais aujourd’hui, Liqui Moly se fait surtout remarquer en Europe, pour son sponsor-titre sur les deux meilleurs championnats de handball au monde, le français et l’allemand.