Le nerf de la guerre pour exister et tirer meilleur parti des opportunités par rapport à ses concurrents. Si l’on cherche à définir la notion de marketing et de publicité, la sémantique utilisée peut faire peur ! Pourtant, une bonne stratégie marketing est, de nos jours, une stratégie douce qui rappelle une présence par un produit ou un service sans forcément tomber dans le fardeau de la publicité abusive ou excessive. En cela, certaines marques comme Puma ont su se distinguer avec leurs stratégies efficaces.
Le partenariat sportif entre dans la sphère marketing, tout comme une présence bien pensée sur les réseaux sociaux, obligatoires de nos jours. À ce sujet, plusieurs marques sont devenues des références et citées en exemple au moment d’adopter une stratégie marketing. Lesquelles ?
Légende : Exploration en grand angle : signé GoPro
Red Bull
La stratégie de Red Bull est si impressionnante que la marque est parvenue à devenir l’exemple le plus parlant, sans même mettre en avant son produit. Plus que tout aujourd’hui, Red Bull est plus connu pour sa soif d’aventures et la mentalité qui en découle que pour ses simples canettes de boissons énergisantes.
Il faut dire que la société autrichienne est présente sur tous les plans, dès lors que l’idée d’une activité sportive extrême est de sortie. Pense-t-on réellement à la marque et à ses canettes lorsque l’on parle de Max Verstappen au volant de sa… Red Bull ? Probablement plus. Telle est la force d’une marque qui a su développer un concept unique au monde que tant de sociétés se sont cassé les dents à imiter.
PokerStars
Une entreprise qui réussit ses campagnes ou qui brille sur le plan marketing peut parfois, à tort, pâtir d’une mauvaise image. Les raisons peuvent être aussi nombreuses qu’inexpliquées, mais en ce qui concerne la société PokerStars, il n’existe à proprement parler aucun argument en faveur d’un effet négatif. Il faut dire qu’en plus d’avoir dynamisé le poker online et offert une nouvelle ère à cette activité historique, la plateforme a surtout su bouleverser l’univers entier du divertissement numérique.
Ce genre d’activités en ligne peut être soumis à quelques critiques, mais pourtant, PokerStars a changé la donne, ne serait-ce qu’en proposant un mode gratuit pour tous ceux qui souhaitent découvrir le plaisir simple du poker. C’est avec cette fonctionnalité ou d’autres opportunités que la société est présente sur de nombreux terrains et auprès de nombreuses célébrités, toujours avec une réussite et un branding de référence.
GoPro
Chez les aventuriers et les sportifs les plus intrépides ou même auprès des familles dont les membres sont prêts à se muer en réalisateurs vedettes, GoPro a changé la manière de filmer activités, vie courante et autres moments parfois étonnants. Ce succès s’explique par une dimension marketing de renom commencée de nombreuses années en arrière, souvent en fin d’année civile. De la “ligne” de l’année en VTT, ski ou toute autre activité décoiffante aux vidéos récap mettant en avant les exploits des sportifs sponsorisés, GoPro a donné envie à des millions de personnes d’acheter ses caméras portables. Avec une utilisation très vaste.
Starbucks
Le café de Starbucks n’est pas le meilleur du monde. Il n’est d’ailleurs même probablement pas le meilleur parmi les nombreuses chaînes du genre ! Pourtant, il est bien l’un des plus connus à travers la planète toute entière et il continue d’irriter les papilles des nombreux baristas en herbe.
Légende : Une enseigne parmi tant d’autres
Comme pour Red Bull susmentionné, Starbucks est avant tout une marque liée à une mentalité différente et à un esprit pionnier. Le premier magasin de cette entreprise désormais cotée en bourse au NASDAQ et à Hong Kong nous venait de Seattle, une ville du nord-ouest américain encore connue aujourd’hui pour son esprit entrepreneurial, mais surtout, atypique.
Il y a beaucoup à dire sur le modèle Starbucks, mais économiquement parlant, la réussite est une évidence. Avec plus de 35 000 points de vente partout dans le monde et ironiquement des produits banals devenus iconiques, Starbucks est une marque vedette. Pour preuve, on se “fait un Starbucks” et non “un café” dès lors qu’une envie s’impose.