Le concept de l’effet d’entourage est devenu ces dernières années très populaire dans le domaine du marketing. L’effet d’entourage est une pratique qui vise à encourager les consommateurs à acheter un produit ou un service en se basant sur l’opinion d’un groupe d’influenceurs ou d’experts reconnus. Mais est-ce qu’il s’agit vraiment d’une promesse réelle ou s’agit-il simplement d’une stratégie marketing ? Dans cet article, nous allons examiner en profondeur ce qu’est l’effet d’entourage et discuter si c’est une annonce marketing ou une réelle promesse. Nous verrons comment l’utilisation de l’effet d’entourage peut aider les entreprises à améliorer leurs performances et leurs ventes, ainsi que les avantages et les inconvénients de cette pratique. Enfin, nous examinerons comment les entreprises peuvent tirer le meilleur parti de l’effet d’entourage et en tirer le meilleur parti.
Les investigations sur la molécule de CBD et sur les éléments contenus dans la plante de cannabis sativa et leurs avantages sont encore jeunes. Si quelques-uns des effets du cannabidiol ne sont plus à démontrer, certaines associations produites par la combinaison des ingrédients du chanvre n’ont pas encore livré tous leurs mystères. C’est le cas de l’effet entourage, qui pourrait améliorer la perception des actions des cannabinoïdes tels que le CBD sur le corps. Mais l’effet entourage est-il authentique ? Qu’en disent les recherches ? Nous exposons les faits pour vous.
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Qu’est-ce que l’effet d’entourage ?
L’effet d’entourage est un terme qui désigne la synergie qui se produit entre les différents composants de la cannabis sativa. Cette notion a été popularisée par le docteur Ethan Russo, qui a publié la première étude à ce sujet en 2011. Dans cet essai, paru dans British Journal of Pharmacology, le scientifique américain a analysé les interactions entre les phytocannabinoïdes et les terpènes contenus dans la plante.
Le Dr Russo a mis en lumière les effets synergiques possibles entre les différentes substances actives de la cannabis sativa. Il a notamment démontré l’efficacité d’un mélange entre le CBD et le CBG pour inhiber le staphylocoque aureus. Dans son travail, il a également associé les terpènes et les cannabinoïdes pour obtenir des résultats probants.
Composants de la plante de chanvre
Pour connaître l’effet d’entourage, il est important de se familiariser avec les différents éléments qui participent à cette synergie. La plante de chanvre est composée de nombreuses substances : les cannabinoïdes, les terpènes, et les flavonoïdes, qui jouent un rôle essentiel dans la survie de la plante.
Cannabinoïdes
Les cannabinoïdes sont les principaux composants de la plante de chanvre. Ces molécules agissent sur le système endocannabinoïde du corps humain. Ils produisent des effets en interagissant avec les récepteurs endocannabinoïdes de l’organisme. Voici quelques-uns des cannabinoïdes les plus connus :
- Le THC ou tétrahydrocannabinol : cette molécule psychotrope est naturellement présente dans tous les plants de cannabis sativa. Cependant, le taux de THC autorisé dans les produits au CBD vendus en France ne doit pas dépasser 0,3%.
- Le CBD ou cannabidiol : cette molécule est particulièrement appréciée, car elle ne produit pas d’effet psychotrope. Totalement légale, elle a une puissante action anti-inflammatoire et peut être consommée pour soulager le stress ou la douleur.
- Le CBG ou cannabigérol : cet actif non psychotrope est parfois considéré comme la » mère » de tous les cannabinoïdes. Il peut créer d’autres cannabinoïdes tels que le CBD ou le CBD et possèderait une puissante action antibactérienne.
- Le CBN ou cannabinol : ce cannabinoïde qui ne possède pas d’effet psychotrope est encore peu connu. Cette molécule obtenue à partir de la transformation du THC lors de la floraison est présente en très petite quantité dans la plante de chanvre et aurait une puissante action sédative.
- Le CBC ou cannabichromène : on connait encore peu de choses concernant cette molécule, mais d’après les dernières hypothèses, ce cannabinoïde pourrait aider à apaiser la douleur et réduire les inflammations.
À noter : cette liste de cannabinoïdes n’est pas exhaustive. Parmi les molécules de cette famille, on trouve également le cannabielsoin ou encore le cannabivarol.
Terpènes
Les terpènes sont des hydrocarbures présents dans de nombreuses plantes. Ils sont responsables des arômes et des saveurs des végétaux. Ils aident les plantes à se défendre contre les insectes prédateurs ou à attirer les pollinisateurs. Voici quelques-uns des principaux terpènes du chanvre :
- Le béta-caryophyllène : ce terpène dévoile un arôme poivré aux notes épicées et boisées. Il possèderait des propriétés anti-inflammatoires et aiderait à réduire la douleur.
- Le limonène : c’est l’un des terpènes les plus présents dans la plante de chanvre. Il possède des bienfaits en matière de lutte contre les bactéries ou la dépression.
- Le linalol : cet élément au parfum floral compose également la lavande ou le laurier. Il produit un effet sédatif puissant chez les mammifères.
- Le myrcène : il est le terpène le plus fréquemment présent dans la plante de chanvre. Il est à la fois antibactérien et anti-inflammatoire.
Terpènes et flavonoïdes du chanvre
Le chanvre est riche en terpène, dont l’alpha-pinène, communément trouvé chez les conifères et doté de vertus anti-inflammatoires et antiseptiques. Il contient également des flavonoïdes, reconnus pour leurs effets antioxydants. Le prix Nobel de médecine Albert Szent-Györgyi a découvert ces substances, qui permettent à la plante d’attirer les insectes pollinisateurs et de se protéger des rayons du soleil, des ravageurs ou des maladies.
Trois types de flavonoïdes sont présents dans le chanvre : la cannaflavine A, la cannaflavine B et la cannaflavine C. La cannaflavine A posséderait des propriétés anti-inflammatoires plus efficaces que l’aspirine, et les cannaflavines B et C des actions antifongique et antioxydante.
Les terpènes et flavonoïdes du chanvre
Le chanvre est une plante contenant des terpènes, dont le fameux alpha-pinène, communément retrouvé chez les conifères et doté de propriétés anti-inflammatoires et antiseptiques. En outre, elle se compose également de flavonoïdes, découverts par le prix Nobel de médecine Albert Szent-Györgyi, ayant des bienfaits antioxydants. Les flavonoïdes sont responsables de la couleur des fleurs, des fruits et des feuilles et favorisent l’attraction des insectes pollinisateurs et la protection contre les rayons du soleil, les ravageurs et les maladies.
Il existe trois flavonoïdes dans le chanvre : la cannaflavine A, la cannaflavine B et la cannaflavine C. La cannaflavine A présente des propriétés anti-inflammatoires plus importantes que l’aspirine, et les cannaflavines B et C des vertus antifongiques et antioxydantes.
L’influence de l’environnement : mythe ou réalité ?
La consommation de cannabis sativa et de ses composants affecte directement le système endocannabinoïde. Des études récentes tentent de définir précisément si l’influence de l’environnement est une simple marketing ou une véritable synergie qui amplifie les effets du CBD. Voici quelques informations pour soutenir les positions opposées concernant l’influence de l’environnement.
Des preuves en faveur de l’influence de l’environnement
Selon des chercheurs, le CBD aurait le pouvoir de réduire les effets négatifs causés par la consommation de THC. Cette molécule pourrait bloquer certains récepteurs du système endocannabinoïde, empêchant ainsi le THC d’interagir avec eux. Le psychopharmacologue Ethan Russo a découvert que, lorsqu’une personne consomme 10 mg de THC, elle a 40% de chances de ressentir des symptômes psychotiques ou de souffrir de psychoses. Cependant, lors de son travail autour du médicament Sativex, Russo a constaté que pour une dose équivalente de THC et de CBD, le nombre de personnes touchées par les effets psychotropes du THC était bien moindre. Il a découvert que les patients prenant 48 mg de THC et la même quantité de CBD n’étaient que 4 sur 250 à souffrir d’effets psychotiques indésirables.
D’autres liens entre les différents éléments de la plante de chanvre ont également été mis en lumière à travers des études scientifiques. Le cannabidiol et le terpène béta-caryophyllène pourraient par exemple aider à traiter la dépendance. De plus, le CBD pourrait soulager l’anxiété, combiné avec le terpène limonène. Enfin, une combinaison de THC et de CBN pourrait entraîner un puissant effet sédatif.
Des arguments niant l’influence de l’environnement
Les essais cliniques nécessaires pour confirmer ou infirmer l’influence de l’environnement et la synergie qui peut exister entre les différents composants du cannabis sativa ne sont pas encore disponibles. Même le scientifique Ethan Russo, l’un des principaux partisans de l’existence de cet effet, reconnaît qu’il est nécessaire de mener des recherches pour vérifier le concept.
Une étude menée dans les années 1980 a montré qu’il n’y avait pas de différence entre la consommation d’un médicament spécifique contenant du THC et la consommation des fleurs de chanvre en elles-mêmes. Une hypothèse d’effet placebo pourrait donc être avancée. Les patients ressentiraient des effets plus importants en consommant directement la fleur, car ils seraient convaincus qu’elle les aiderait à gérer leurs symptômes.
Bien que la promesse d’un effet d’entourage soit de plus en plus présente sur le marché du CBD, cette théorie reste à prouver.
Quel produit au CBD choisir pour bénéficier des effets de l’effet d’entourage ?
Pour profiter des propriétés thérapeutiques conjecturales de l’effet d’entourage et de la synergie entre cannabinoïdes et terpènes, il est essentiel de consommer du CBD dans sa forme la plus intégrale. Ainsi, il vaut donc mieux sélectionner une huile de CBD Full Spectrum plutôt qu’un isolat de CBD. Plusieurs produits peuvent vous aider à profiter de la synergie entre les constituants du chanvre. C’est le cas notamment des huiles de CBD, des fleurs de CBD, de certains extraits de CBD ou encore des infusions au CBD.
Les huiles de CBD
Pour tirer profit de l’effet d’entourage via la consommation d’une huile, il est primordial de bien sélectionner son type d’huile CBD. En effet, il est conseillé de sélectionner une huile de CBD broad spectrum ou une huile de CBD full spectrum. Ces deux types d’huiles contiennent en effet la majorité des molécules composant la plante de chanvre.
Si vous souhaitez bénéficier de la synergie entre divers cannabinoïdes, vous pouvez également choisir des huiles formulées avec du CBD et du CBG. Il existe également des huiles CBD CBN ou des huiles CBD CBC.
À noter : pour vous aider à trouver l’huile adaptée à vos besoins ou pour vous guider dans votre sélection, nous avons élaboré un guide des huiles CBD. N’hésitez pas à le consulter !
Les extraits de CBD
Il est possible de trouver des extraits de CBD sous plusieurs formes. Certains sont distribués en poudre, de bâtonnet ou encore sous forme de distillat à vapoter. Pour sélectionner un extrait qui vous permettrait de bénéficier de l’effet d’entourage, il est nécessaire de sélectionner un produit qui contient d’autres cannabinoïdes que le CBD ou bien enrichi en terpènes.
Pratiques, les extraits vendus sous forme de vaporisateurs vous permettent de tirer profit des effets du CBD rapidement et discrètement. Pratiques à emporter partout, ils se déclinent en plusieurs parfums : nature, fruits rouges ou menthe, par exemple.
Les fleurs de CBD
Les fleurs de CBD contiennent naturellement les différents composants de la plante de chanvre. Leurs concentrations en cannabinoïdes, terpènes ou flavonoïdes dépendent de plusieurs facteurs tels que la variété de fleurs ou encore les conditions de séchage par lesquelles elle est passée. Le temps est également un critère à ne pas négliger.
Notez que généralement, on indique seulement la concentration en CBD des fleurs. Il est donc généralement difficile de savoir exactement la composition des fleurs. Selon vos goûts, vous pouvez consommer ces dernières en vaporisation ou en infusion.
Les thés et tisanes au CBD
Vous pouvez aussi directement consommer des thés au CBD ou des tisanes au CBD. Ces dernières se composent généralement de fleurs de CBD, mais aussi d’herbes ou d’épices.
Pratiques à emporter partout, les infusions au CBD sont disponibles dans des saveurs variées : camomille, verveine ou thé vert par exemple.
Les extraits de tige, de feuille et de fleur de Cannabis sont disponibles sous forme de bourgeons séchés ainsi que d’autres plantes. Ils sont simples à absorber à la fin ou au début de la journée, en raison de la présence de la fleur complète et de ses composants.
Si vous voulez profiter des bienfaits thérapeutiques du Cannabis, n’hésitez pas à prendre votre infusion avec un corps gras. Cela permet une meilleure absorption de la molécule par l’organisme.
Quel est l’effet d’entourage ?
L’effet d’entourage est l’influence que les personnes autour d’une personne peuvent avoir sur ses choix, ses opinions et ses comportements.
Comment fonctionne l’effet d’entourage ?
L’effet d’entourage fonctionne en induisant des changements comportementaux par le biais de l’interaction sociale. Les individus sont influencés par leurs pairs et leurs amis et sont plus susceptibles d’adopter des comportements similaires à ceux de leurs pairs et de leurs amis.
Est-ce que l’effet d’entourage est une annonce marketing ou une réelle promesse ?
L’effet d’entourage peut être utilisé comme un outil marketing, mais il est également une réelle promesse. L’effet d’entourage peut être utilisé pour encourager les consommateurs à adopter des produits et des services, et il peut également aider à promouvoir des messages et des comportements positifs.