Ben Mazue

A quand Lambo ? Comment Lamborghini est devenue la marque de statut du boom de la cryptographie

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Au Consensus, le crypto confab désordonné et tentaculaire Lors de la réunion de la semaine dernière dans le centre de Manhattan, les Lamborghini étaient partout, garées devant le Hilton Midtown pour que tout le monde sache une chose : les crypto bros étaient arrivés.

Un échange crypto avait loué les voitures de sport de luxe comme une cascade, en utilisant le symbole du succès dans le monde étrange et sauvage de la crypto, où la Lamborghini, ou «Lambo», est devenue le symbole de statut pour prouver le succès dans le monde de la crypto. Après tout, si vous pouvez acheter l’une des voitures les plus chères au monde en utilisant le bitcoin, tout cela ne peut pas être une blague.

Grâce à une vague de crypto millionnaires dépensant publiquement leur bitcoin en Lamborghini, le « Lambo » est devenu le symbole extérieur de la culture crypto bro. « Quand Lambo? » est depuis devenu le raccourci pour le succès de la cryptographie. Chaque fois qu’une nouvelle pièce est lancée, la question est posée pour indiquer quand la pièce vaudra suffisamment pour acheter la voiture. Il y a même un mème célèbre de Vitalik Buterin, le créateur d’Ethereum, en tant que Jésus, tenant une Lamborghini rouge dans ses mains. Buterin, pour sa part, a menacé de quitter l’ensemble du projet Ethereum si les stratagèmes rapides des fans de crypto dominaient l’industrie.

Il ne fait aucun doute que la demande de carburants cryptographiques: Lamborghini a signalé que les ventes ont augmenté régulièrement, enregistrant des ventes record en janvier, marquant sept années consécutives de croissance des ventes.

« Historiquement, les Lamborghini ont toujours représenté de l’argent frais », a déclaré Susan Cantor, PDG de l’agence de marque Red Peak. « C’est un symbole de richesse excessive et déraisonnable, car personne n’a besoin d’une Lamborghini. »

Presque tous les modèles ont été présentés dans une sorte de clip hip-hop ou rap, de « Mercy » de Kanye West à « Lamborghini Doors » de Rick Ross en passant par « Yamborghini High » d’A€ap Mob.

Selon les experts en image de marque, les Lamborghini ont un penchant provocateur – elles sont destinées aux personnes qui veulent se démarquer et un signe clair que vous avez réussi et que vous voulez que tout le monde le sache.

« Lamborghini a toujours été synonyme de flash, de bruit et d’une bonne dose de testostérone », a déclaré la présidente du groupe HL, Amy Hufft. « C’est une marque pour les gens qui veulent se faire remarquer immédiatement. »

Il a également des connotations sur le « faire » en Amérique, c’est pourquoi tant d’artistes l’ont utilisé comme moyen de célébrer le succès, a déclaré Hufft.

Cantor soutient que la marque pourrait certainement être en danger. « Lorsque des marques sont spécifiquement associées à des individus en raison de leur statut socio-économique, il y a un risque à cela. Lamborghini devrait s’en tenir à sa promesse ou à son essence, qui concerne la performance.

Le problème est évident : alors même que les crypto-monnaies entrent dans le courant dominant, elles commencent également à montrer des signes de bulle. Il y a des centaines de milliers de stratagèmes pour devenir riche rapidement qui inondent Internet, avec beaucoup de shitcoins, des escroqueries au trading de crypto et des consultants en stratégie pompant un flux constant de « Je vais vous montrer comment devenir un cryptomillionnaire » que Telegram publie en ligne. Et la confusion n’est guère quelque chose à laquelle une marque veut être associée.

Hufft a déclaré que les Lamborghini avaient également une connotation « s’enrichir rapidement et s’éteindre rapidement », sans doute une excellente déclaration pour la longévité de la richesse en bitcoins.

Il y a eu des problèmes similaires avec les marques dites de luxe dans le passé. En 2004, Burberry a connu une forte baisse de ses ventes après que le camel check soit devenu très populaire auprès des « chavs » britanniques, les détaillants déplorant que cette association ait empêché les autres d’acheter les produits de la marque.

En 2005, il y a eu un petit blip pour Prada, qui a eu une éruption de clubs dans des bars au Royaume-Uni interdisant aux gens de porter des baskets montantes Prada parce qu’ils sont devenus associés aux chavs, ainsi qu’aux gangs. (Bien sûr, de nombreuses marques de luxe, dont Ralph Lauren, ont eu du mal à ne pas vouloir être associées à certains groupes économiques ou raciaux en raison de problèmes de marque perçus – malgré, comme cette L’article du New Yorker a souligné, ayant souvent des histoires qui sont inextricablement liées à ces groupes, à travers le streetwear.)

Selon Brandwatch, le sentiment autour des Lamborghini est plutôt positif. Et dans les conversations sur les Lamborghini, le bitcoin et la crypto, ils sont « extrêmement positifs », selon l’analyste Kellan Terry, à 97,3 %. Pointant vers des données qui montrent à quelle fréquence le rappeur Cardi B est mentionné dans les discussions autour des Lamborghini, Terry a déclaré que les Lamborghini ont également souvent été mentionnées dans les chansons de rap comme symbole de statut. « La connexion ici est que les gens commencent à penser à la crypto-monnaie de la même manière », a déclaré Terry. « La musique et la crypto-monnaie sont les moyens de devenir riches et d’acheter des symboles de statut. »

Les hashtags « bitcoin » et « blockchain » sont parmi les 10 hashtags les plus utilisés dans toute conversation sur Lamborghini au cours du mois dernier, selon les données compilées pour Digiday par Brandwatch. #Bitcoin a accumulé plus de 14,8 millions d’impressions au cours de cette période, tandis que #Blockchain a ajouté 14,5 millions d’impressions supplémentaires. Grâce à une vague de crypto millionnaires dépensant publiquement leur bitcoin en Lamborghini, le « Lambo » est devenu le symbole extérieur de la culture crypto bro.

De son côté, Lamborghini semble aimer l’attention. Dans une interview à CNBC la semaine dernière, le PDG de la marque, Stefano Domenicali, a déclaré que les jeunes adorent les Lamborghini, en particulier les jeunes qui acceptent les situations à haut risque et à haute récompense.

« Je vois le parallèle entre les jeunes qui sont vraiment prêts à devenir très riches avec un investissement à très haut risque avec le fait que nos clients sont très jeunes », a-t-il déclaré.

Cantor est d’accord : « Les Lamborghini sont associées à une manière jeune de créer de la richesse. L’inconvénient est qu’il pourrait également être associé à une culture de frère impétueux, arrogant et arrogant. Mais ce n’est pas une mauvaise chose », a-t-elle déclaré.

Il y a un peu d’histoire ici. Dès 2011, Peter Saddington, un PDG de startup, a acheté une Lamborghini Huracan pour environ 115 €, encaissant 45 bitcoins pour acheter la voiture de 200 000 €.

En 2014, un utilisateur de 4chan a acheté une Lamborghini Gallardo avec du bitcoin, dépensant 216 bitcoins pour la voiture (environ 209 995 € à l’égalité). L’acheteur a divulgué les documents, d’après la légende de Reddit, et a acheté la voiture en utilisant un service tiers qui vérifie le bitcoin. La nouvelle de la vente est devenue virale et Lamborghini Newport Beach, le concessionnaire où elle a été achetée, l’a fièrement utilisée pour proclamer qu’elle était le premier concessionnaire de voitures de luxe à accepter le Bitcoin comme moyen de paiement. (Il a également vendu une Tesla Model S à quelqu’un pour 91 bitcoins à peu près à la même époque.)

Il y avait beaucoup d’autres ventes similaires à l’époque, les passionnés de crypto encaissant leur nouvelle richesse pour acheter les voitures chères.

Un bitcoin vaut actuellement 8 000 €, soit environ la moitié de sa valeur en décembre.

Woodrow Levin, PDG de 3.0, un fonds spéculatif d’actifs cryptographiques, a déclaré que les Lambos venaient d’une époque où les crypto-frères devaient crier sur les toits et proclamer qu’ils étaient là. Ce temps, dit-il, est révolu, du moins pour les personnes qui prennent plus au sérieux les actifs cryptographiques.

« Si vous voulez être pris au sérieux, et si vous voulez que cela soit accepté comme une technologie qui change la donne et une nouvelle classe d’actifs, vous ne faites pas HODL, vous ne faites pas la lune et vous ne faites pas Lambo. » Il compare au boom des dot-com, lorsque les gens encaissaient et achetaient des yachts ou des jets. « Ce n’est pas nouveau, mais d’une certaine manière, la Lambo est devenue un symbole de l’industrie et de son ascension fulgurante. »

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