Ben Mazue

Adidas prend une longueur d’avance sur Nike avec une nouvelle collection en fibres durables

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Ce briefing beauté et bien-être a été rapporté et publié pour la première fois par le frère de Digiday, Glossy.

Les géants du vêtement de sport s’efforcent à la fois de promouvoir la durabilité et d’assurer l’innovation en matière de performances. Adidas parvient à faire les deux et lève désormais le rideau sur sa stratégie avec Spinnova, partenaire de Terrex.

Adidas a annoncé le lancement du premier produit axé sur la durabilité dans sa gamme Terrex d’aventure en plein air en février. Appelé le sweat à capuche HS1, il est fabriqué avec des fibres régénératives par la société de matériaux finlandaise Spinnova. Les matériaux fabriqués à partir de fibres régénératives peuvent être réutilisés plusieurs fois dans un système en boucle fermée. Les fibres régénératives ne se sont pas encore imposées dans les vêtements de sport. Cependant, d’autres entreprises de vêtements comme Calvin Klein et Tommy Hilfiger, la société mère PVH, voient son potentiel. PVH a annoncé il y a deux mois un partenariat avec la société de régénération Infinited Fiber Company, qui a créé la fibre régénérative Infinna.

Pour les entreprises de vêtements de sport, l’utilisation de fibres régénératives est particulièrement difficile, car il est essentiel de maintenir à la fois les qualités de performance et la rapidité de production des produits. En 2021, Adidas a annoncé une stratégie en trois boucles centrée sur le détournement des déchets plastiques des océans et la priorisation des processus et des matériaux régénératifs. « Notre mission de développement durable au niveau de la marque, et pas seulement au niveau de Terrex, est d’aider à mettre fin aux déchets plastiques », a déclaré Marwin Hoffmann, vice-président du marketing extérieur mondial chez Adidas. Nike, d’autre part, s’est davantage concentré sur le maintien des produits existants dans la boucle avec un programme de remise à neuf et de reprise dédié. Cependant, il y a des rumeurs selon lesquelles Nike fabriquera bientôt des baskets régénératives avec un matériau en carbone négatif.

D’ici fin 2024, Adidas souhaite également éliminer son utilisation de polyester vierge. Et l’entreprise souhaite réduire son empreinte carbone de 30 % d’ici 2030. Selon la marque, ses objectifs de développement durable sont très ambitieux, ce qui équivaut à de grands défis qu’elle ne peut résoudre seule. Jusqu’à présent, depuis le début de son travail avec Spinnova il y a six mois, il a produit 1 500 vestes HS1. Des quantités supplémentaires seront mises en vente le 15 juillet.

« Adidas a une stratégie à deux niveaux, en ce qui concerne la partie « fait avec la nature » de son plan de régénération. La première consiste à investir massivement dans l’innovation », a déclaré Hoffman. « Deuxièmement, nous sommes conscients que nous ne pourrons pas le faire seuls et que nous devons nous associer aux meilleures marques et cerveaux à l’extérieur – même parfois avec la concurrence, où nous sommes heureux de courir côte à côte avec eux pour combattre ces défis sur la durabilité. En 2020, Adidas s’est associé à la société de baskets Allbirds sur une chaussure de course estampillée avec la quantité de carbone créée lors de sa production.

Les 1 500 premiers sweats à capuche HS1 sont allés aux membres fidèles de la marque Adiclub qui se sont inscrits sur une liste d’attente en février et les ont achetés pour 180 €. Adidas espère éventuellement étendre son utilisation des fibres régénératives à toute sa gamme de produits. Le sweat à capuche ne contient que 25% de fibres Spinnova, pour garantir le maintien des qualités de performance, selon la société. « Comme nous sommes une entreprise sportive, nous ne pouvons pas sacrifier l’innovation à la qualité. Du côté des vêtements d’extérieur et du côté de Terrex, les défis de qualité et nos ambitions sont extrêmement élevés », a déclaré Hoffman.

Les fibres Spinnova peuvent être tricotées et tissées comme du coton, mais leur utilisation nécessite encore une courbe d’apprentissage. Janne Poranen, co-fondatrice et PDG de Spinnova, a enseigné aux partenaires de la chaîne d’approvisionnement d’Adidas comment travailler avec le matériau. « Toutes les fibres du sweat à capuche ont été produites dans le cadre de notre programme pilote ; nous ne sommes pas encore en production commerciale », a déclaré Poranen. « Notre premier pilote commercial débutera à la fin de cette année. L’objectif est maintenant de produire 1 million de tonnes en volume au cours des 10 prochaines années. La mise à l’échelle des fibres régénératives, qui deviendront plus faciles à travailler et dont la qualité s’améliorera au fil du temps, sera la clé du succès à long terme de Spinnova auprès de grandes marques comme Adidas.

Alors que les nouvelles technologies permettent plus d’innovation, les méga-marques comme Adidas devront repenser la définition même de la qualité de la performance. « Nous devons nous remettre en question en interne et en tant qu’entreprise », a déclaré Hoffman. « Est-ce que ces normes de qualité Adidas, qui existent peut-être depuis 5 à 10 ans, vont devoir être adaptées à l’avenir ? Les fibres synthétiques ont un toucher très différent et des propriétés d’humidité différentes de celles de ces fibres naturelles. Même si vous pensez aux fibres naturelles comme celles de Spinnova, comme la fibre est complètement nouvelle sur le marché, il n’y a pas de référence contre elle », a déclaré Hoffman.

Anne Nebendahl, directrice principale du design chez Adidas, a noté que ce ne sont pas seulement les processus de fabrication qui doivent changer, mais aussi les processus de réflexion de la marque. « Nous devons concevoir un produit recyclable qui doit durer mais aussi tenir compte de sa fin de vie », a-t-elle déclaré.

Adidas a obtenu le meilleur score de toutes les marques de sport dans l’indice de durabilité 2021 du Business of Fashion. Son espoir est que les collaborations de marques, comme sa collaboration de baskets avec Allbirds, et les partenariats avec des entreprises comme Spinnova et Parlay for the Oceans lui donneront une longueur d’avance dans ce qu’on a appelé une «concurrence positive».

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