Amazon apporte de nouvelles modifications à un programme de redevances pour les propriétaires de contenu qui téléchargent des vidéos directement dans Prime Video.
Lancé en mai 2016, le programme Prime Video Direct d’Amazon donne aux créateurs de vidéos et aux entreprises de médias la possibilité de placer leur contenu dans Prime Video. Une fois téléchargées, ces vidéos peuvent être trouvées dans l’application Prime Video à côté de films et d’émissions de télévision produits ou sous licence par Amazon. Les vidéos réalisées par un éditeur automatique ou un créateur de vidéos pourraient apparemment être vues à côté d’émissions de télé-réalité telles que « The Grand Tour ».
Pour ceux qui téléchargent des émissions vidéo épisodiques ou des titres individuels via Prime Video Direct, le programme verse des redevances à des taux fixes basés sur le nombre total d’heures visionnées par titre. Aux États-Unis, Amazon a payé entre 6 cents et 15 cents par heure vue en 2018 ; une échelle mobile similaire existe également pour d’autres marchés Amazon, le programme PVD est proposé, y compris le Royaume-Uni, l’Allemagne et le Japon, selon une carte tarifaire.
À partir d’avril, Amazon met en œuvre des modifications de sa carte tarifaire américaine qui feront baisser les prix entre 4 cents et 10 cents par heure de streaming, selon un e-mail envoyé aux titulaires de compte Prime Video Direct obtenu par Digiday. En effet, cela signifie qu’Amazon baissera ses tarifs de 33 % aux deux extrémités de la grille tarifaire.
Amazon n’a pas fourni de commentaire avant l’heure de presse.
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Dans le cadre des changements, Amazon introduit également une nouvelle échelle mobile sur la façon dont elle détermine les paiements aux États-Unis. Au lieu d’un forfait basé sur le nombre total d’heures visionnées, la société introduit une nouvelle métrique, appelée « Customer Engagement Ranking », qui notez les titres vidéo en fonction de divers facteurs, notamment les téléspectateurs uniques, les heures de diffusion en continu et la popularité du titre en termes de talent, de classement IMDb ou même de performances au box-office.
Sur son site Web, Amazon décrit le CER comme « un classement centile du niveau d’engagement d’un titre avec nos clients Prime par rapport aux autres titres inclus avec Prime (SVOD) publiés via Prime Video Direct sur un seul territoire. … Le CER est calculé au niveau de la saison pour le contenu épisodique et est calculé au niveau du titre individuel pour les titres autonomes.
À l’avenir, si un titre a un meilleur CER que la moyenne – tel que mesuré par Amazon – il paiera jusqu’à 10 cents par heure, soit 4 cents de mieux que le taux de base de 6 cents par heure. Si le titre fonctionne moins bien, les paiements peuvent être aussi bas que 4 cents par heure.
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Avec Amazon fournissant peu d’informations sur la façon exacte dont il calcule ce score d’engagement client, le classement devient une «boîte noire» qui limite la capacité d’un vidéaste à projeter les revenus de Prime Video Direct, selon Aaron Linsdau, conférencier et cinéaste qui a un 83 -film documentaire d’une minute sur son expédition au pôle Sud, parmi quelques autres projets sur Prime Video. « Maintenant, il n’y a aucun moyen quantifiable pour moi de savoir combien de revenus nous ferions », a déclaré Linsdau.
La décision d’Amazon de modifier sa carte tarifaire pour Prime Video Direct intervient après que la société a baissé les taux de redevances l’année dernière. Initialement, le programme payait 15 cents de l’heure aux États-Unis et 6 cents de l’heure au Royaume-Uni en fonction des heures de visionnage. En 2018, Amazon a introduit une échelle mobile qui payait entre 6 cents et 15 cents de l’heure aux États-Unis.
Dans le cadre des nouvelles conditions d’Amazon, qui entreront en vigueur début avril, la société introduit également un tarif forfaitaire de 8 ¥ (0,07 €) par heure au Japon ; les taux au Royaume-Uni, en Allemagne et en Autriche resteront les mêmes.
Amazon n’a pas révélé le montant des redevances versées pendant la durée du programme Prime Video Direct. En juillet 2017, la société a déclaré que le programme avait versé « des dizaines de millions de dollars » avec « des milliards de minutes » diffusées au cours de sa première année.
Pour certaines entreprises de médias, Amazon Prime Video Direct est une opportunité croissante, en particulier comme moyen de générer des revenus supplémentaires à partir de vidéos et d’émissions existantes. Et en téléchargeant un plus grand volume de contenu, les plus grands programmeurs ont la possibilité de gagner encore plus d’argent à l’avenir. Un dirigeant d’un éditeur numérique de premier plan a déclaré qu’il pouvait gagner entre 10 000 et 40 000 dollars par mois grâce au programme, et que les redevances totales continuent d’augmenter.
Même les éditeurs vidéo qui sont sur Amazon Prime Video Direct mais qui n’ont pas beaucoup utilisé le programme, le programme reste pertinent en raison des intérêts d’Amazon dans le streaming vidéo.
« Ce n’est pas super significatif ou significatif pour nous en ce moment », a déclaré le responsable vidéo d’un éditeur de vidéos sociales de premier plan. « Mais nous savons que nous voulons être là. »
Mais pour les petits propriétaires de vidéos, en particulier les créateurs de vidéos et les cinéastes indépendants qui considéraient Amazon comme une source de revenus significative qui pourrait être réinvestie dans la création de plus de films et de séries, les changements sont importants.
« Vous ne pouvez pas simplement accéder à Netflix, Hulu », a déclaré Linsdau. « C’est l’une des seules plates-formes qui a été quelque peu viable. »
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