Jetez un coup d’œil à une liste des pages vidéo Facebook les plus populaires et vous rencontrerez rapidement des entités médiatiques dont vous n’avez jamais entendu parler. Vlechten a rencontré Daan, Funk You, SoFlo Comedy, Fortafy Fans – des éditeurs qui totalisent 2,2 milliards de vues sur Facebook le mois dernier.
Vlechten met Daan se présente comme un « magazine en ligne » axé sur des sujets liés au style de vie, à la beauté et à la santé. Il est spécialisé dans les vidéos typiques de Facebook : recettes de cuisine, tutoriels pour les arts et l’artisanat et conseils de coiffure. Bien qu’il n’ait pas d’adresse de bureau physique – « nous n’avons pas d’emplacement physique pour le moment mais nous sommes ouverts à l’idée », dit-il – Vlechten a rencontré Daan compte plus de 23,3 millions de fans sur Facebook et a enregistré 1,1 milliard de vues en mars, selon Tubular Labs. Et pourtant Vlechten a rencontré Daan site Web – vous en souvenez-vous? – n’est pas assez grand pour être mesuré par comScore. Bienvenue dans le nouveau monde de la vidéo sur Facebook, où l’accaparement précoce des terres a profité à ceux qui sont plus aptes à agréger du contenu qu’à produire des vidéos originales.
À l’ère de Facebook, une page gérée par une poignée de personnes peut devenir, presque littéralement, un mastodonte vidéo du jour au lendemain. Cela souligne également l’obscurité et l’éphémère de la vidéo Facebook. La vérité de ces mastodontes vidéo est qu’une grande partie du contenu qui gagne ces millions de vues n’est pas créée par eux. Cela ne veut pas dire qu’il est volé – même si une partie l’est, selon les créateurs de contenu – mais pour l’instant, Facebook a tendance à favoriser les agrégateurs de contenu d’autres personnes.
Une grande partie du contenu de Velchten met Daan provient de créateurs externes qui lui permettent de distribuer leurs vidéos. En fait, les 24 dernières vidéos de Vlechten, qui dit avoir une équipe de contenu interne, proviennent d’autres créateurs YouTube et de pages Facebook. Deux créateurs, Cheeky Crumbs et Italian Cakes, ont confirmé avoir autorisé Vlechten à utiliser la vidéo en échange d’une promotion. Ni l’un ni l’autre n’ont été compensés, sauf si vous comptez l’exposition.
« Ils m’ont approché et m’ont demandé s’ils pouvaient publier une version plus courte de ma vidéo sur leur page Facebook et me créditer et créer un lien vers la vidéo complète sur YouTube », a déclaré Irene de Cheeky Crumbs. « J’ai accepté car cela a beaucoup augmenté ma visibilité. »
Et pourtant, sur Facebook, c’est Vlechten rencontré Daan qui obtient le crédit pour les vues. Certes, d’autres éditeurs comme The Lad Bible et Unilad ont utilisé des tactiques similaires pour évoluer rapidement sur Facebook. En fait, parmi les cinq premiers de la liste des éditeurs de vidéos Facebook de Tubular, seuls Tasty et Tastemade de BuzzFeed s’appuient exclusivement sur du contenu original.
Le problème s’étend même à des personnalités comme S. Saint, Fortafy Fans et SoFlo Comedy. Chaque page a généré plus de 500 millions de vues rien qu’en mars, selon Tubular Labs. Parcourez leurs pages et il devient clair que la plupart – sinon la totalité – des vidéos n’ont pas été faites par eux. (Dans certains cas, le crédit est attribué au propriétaire du contenu d’origine.)
« Je ne blâmerais pas les gens de leur en vouloir », a déclaré Oren Katzeff, responsable de la programmation chez Tastemade. « Un modèle d’agrégation sera le plus souvent le modèle qui évoluera le plus rapidement. »
Vlechten met Daan insiste sur le fait qu’il a les droits sur tout son contenu. Mais ce n’est pas toujours le cas. Funny Videos, Uber Humour et Funk You Entertainment ont été pointés du doigt par les propriétaires de contenu, s’exprimant sous le couvert de l’anonymat à Digiday, en tant que « freebooters » de Facebook. (Aucune des chaînes n’a répondu aux demandes de commentaires.)
« C’est de la fraude et il est difficile de dire à quel point c’est un problème. Certaines de ces pages ne sont pas des pages que vous voyez normalement sur Facebook – et il y en a beaucoup », a déclaré un responsable de la publication. « Nous avons même vu des choses apparaître sur les fils d’actualités de nos amis et de notre famille sans notre nom dessus, puis ils les partagent avec nous et disent: » Hé, ce serait génial pour vous. « »
En l’absence de système publicitaire stable en place sur Facebook, les éditeurs ont été disposés à donner un peu de mou à la plate-forme alors qu’elle tente d’éliminer les flibustiers. Mais maintenant que Facebook a desserré son emprise sur le contenu de marque, le problème devient plus immédiat.
« Le danger des agrégations est qu’en fin de compte, cela conduit à des complexités de monétisation », a déclaré Katzeff. « Vous ne pouvez pas monétiser du contenu que vous ne possédez pas à moins d’avoir un certain type d’accord qui vous permet de le faire – et vous ne pouvez certainement pas monétiser le contenu que vous mettez sur votre chaîne de manière non autorisée. »
Mais c’est sur la route. Pour l’instant, le nom du jeu sur Facebook, notamment en vidéo, est de construire à l’échelle. La question ouverte est de savoir ce qui se passe une fois que la vidéo sur Facebook est devenue une grande entreprise. C’était un peu différent avec YouTube, qui a mis en place un système de gestion des droits tout en faisant face à des poursuites judiciaires de la part de grandes entreprises de médias comme Viacom. Facebook, critiqué par les créateurs et éditeurs numériques pour son freebooting, a évolué plus rapidement.
«Les gens arnaquent des choses et construisent des pages. Dans un monde qui n’est pas monétisé, ce n’est peut-être pas encore un gros problème, mais nous savons tous que la monétisation arrive », a déclaré Beth Le Manach, vice-présidente de la programmation vidéo originale du réseau YouTube Kin Community. « Quand c’est le cas, la crainte est que les pages agrégées puissent construire [a business on Facebook] plus tôt.
