Ben Mazue

« Besoin massif » : à l’intérieur d’une nouvelle entreprise visant à attirer des dollars publicitaires vers des entreprises de médias appartenant à des intérêts divers

Partager l'article

Joe Anthony voit Hero Media, une nouvelle société de médias qu’il a fondée plus tôt en juin, comme une société qui s’apparente à Condé Nast ou Vice. Avec un portefeuille croissant de marques, elles n’en sont pas encore là, bien sûr, mais un jour.

« Nous avons constaté un besoin massif d’aider les sociétés de médias appartenant à des intérêts divers à s’exposer à des dollars auxquels elles n’avaient pas accès historiquement », a déclaré Anthony à propos de l’entreprise. « La mission de Hero Media est d’apporter une plus grande parité dans l’investissement dans les plates-formes médiatiques détenues par divers propriétaires et pour divers créateurs. »

Le jeu d’Anthony a jusqu’à présent représenté des entreprises indépendantes et détenues par des cadres non blancs, y compris l’organisation à but non lucratif qui s’efforce d’apporter des changements dans leur communauté MADE BKLYN, le studio de cinéma qui réalise des films indépendants et commerciaux Goodlook, le style de vie de luxe et influent le magazine Uptown Magazine et le hub de contenu et de communication MyCoop. En plus de créer du contenu, il fournira également les mécanismes permettant aux annonceurs d’établir de la publicité sur ces canaux et de développer une présence en ligne.

Les entreprises de médias multiculturelles, comme les agences de publicité multiculturelles, souffrent toutes deux de un manque d’investissement important. Bien que les marques aient publiquement déclaré qu’elles s’efforçaient d’engager plus de dollars publicitaires avec des promesses faites au cours des deux dernières années pour faire plus et mieux, c’est toujours un problème qui nécessite un engagement à long terme. Et cela malgré le fait que plusieurs agences, telles que GroupM et Havas, ont créé des programmes au cours des deux dernières années pour attirer des dollars publicitaires vers des entreprises de médias non détenues par des Blancs.

Le plan est que Hero Media aide à mieux monétiser le contenu avec des mécanismes de partage des revenus, des publicités et des services d’abonnement à travers son portefeuille de marques.

Hero Media produit également du contenu social pour les annonceurs afin d’atteindre la génération Z, la génération Y et les publics multiculturels. Outre les propriétés médiatiques acquises, Hero Media travaille également avec un groupe organisé de plus de 300 influenceurs BIPOC et s’efforce de les connecter aux marques.

Cela aide probablement qu’il travaille déjà avec des annonceurs par le biais de son agence, Hero Collective. L’agence et la société de médias fonctionnent comme des sociétés distinctes avec le même fondateur – un peu comme Vayner Media et Vayner Talent, par Anthony.

Depuis sa création en 2015, Hero Collective compte près de 100 employés et plus de 20 clients, tels que J&J, Mattel, Shell Gasoline, Twitter, Nike, Jordan Brand et Hewlett Packard.

« Ce qui était clair, c’est que je devais être très entreprenant, industrieux, et j’avais besoin de comprendre comment posséder mon public, comment utiliser ma compréhension de la culture pour développer la propriété intellectuelle et investir dans la propriété intellectuelle qui allait me donner une autre bouchée à la pomme », a déclaré Anthony, car il voulait briser les barrières auxquelles sont confrontées les minorités qui dirigent de grandes agences. « Ou du moins une meilleure chance de fournir une valeur qui m’a aidé à me démarquer de la concurrence. »

Grâce à son plaidoyer passionné pour le multiculturalisme en tant que nouveau courant dominant, Anthony vise à perturber une industrie qui a toujours été polarisée en silos en montrant que le multiculturalisme peut avoir un impact significatif sur les affaires. Anthony s’est non seulement bâti une réputation de travailleur acharné, mais aussi d’expert en la matière sur la jeunesse américaine, les tendances du mode de vie des consommateurs et le multiculturalisme.

« Au fil des ans, j’ai eu le plaisir de travailler aux côtés de certains des esprits les plus brillants du monde des affaires et de la culture, parmi lesquels Quincy Jones, et je considère que Joseph Anthony mérite d’être mentionné dans la même phrase que ces visionnaires créatifs », a déclaré John Frazier. , responsable de la conservation chez Hero Collective.

L’approche, la pensée, le processus de Joe et la production créative qui en résulte sont individuellement et collectivement non reproductibles.
John Frazier, responsable de la conservation, Hero Collective

Fraizer a poursuivi : « L’approche, la pensée, le processus de Joe et la production créative qui en résulte sont individuellement et collectivement non reproductibles, car ils sont informés par la combinaison unique de ses observations astucieuses, de ses expériences vastes et variées, de ses essais et erreurs et de sa volonté de s’immerger dans un univers de disciplines, avec une concentration sans relâche jusqu’à ce que la tâche soit maîtrisée.

Il peut être difficile de créer une entreprise de médias et d’amener les marques à engager des investissements publicitaires, en particulier lorsqu’il s’agit de propriétés médiatiques appartenant à des propriétaires divers et de nouvelles entreprises. « Toutes les nouvelles entreprises de médias sont confrontées au même défi de fournir un public cohérent et des données démographiques ciblées », a déclaré Adam Dornbusch, fondateur et PDG de la plateforme UGC EnTribe. «Ils se font concurrence pour tirer des dollars publicitaires des entreprises de médias existantes plus enracinées et des conglomérats de médias plus robustes. Heureusement, de nombreux annonceurs allouent désormais une part importante de leurs dépenses publicitaires aux initiatives de diversité et d’inclusion. Cela ouvre la porte à des sociétés de médias plus diversifiées.

Mais la plus grande source de fierté d’Anthony vient de loin de son engagement indéfectible envers sa famille et la communauté qui l’entoure. Mari dévoué et père d’un enfant, fan des New York Knicks et grand voyageur, Anthony joue un rôle actif dans sa communauté de Brooklyn, où il vit depuis 25 ans..

Outre son activisme, Anthony est également connu pour sa volonté de dénoncer les injustices raciales et sociales, ainsi que pour sa volonté d’offrir une autonomisation économique aux personnes défavorisées.

« Lorsque vous travaillez dans un endroit comme Hero Collective et avec Joe à sa tête, vous êtes parfaitement conscient que vous êtes dans un espace créatif transformateur », a déclaré Sara Hashim, vice-présidente exécutive des services créatifs et clients chez Hero Collective, ajoutant plus tard : « Sa mission , le but et la passion pour l’espace attirent le genre de personnes qui n’ont pas peur de relever les défis de notre temps, qui ne sont pas découragées par les obstacles qui peuvent se présenter devant nous et qui sont implacables dans leur volonté de changer le monde.

Les derniers articles