Bloomberg étend sa couverture commerciale de la race, du genre, de la diversité et de l’équité au sein des gouvernements, des entreprises et des sociétés avec une nouvelle verticale appelée Equality – et un hub dédié sur son site Web.
En plus de servir de point focal pour la couverture plus large de l’égalité de Bloomberg, la nouvelle verticale mettra en vedette un journalisme original, tel que des projets basés sur des données suivant la répartition raciale et sexuelle des employés des entreprises ainsi que les disparités raciales et ethniques dans la distribution des vaccins à travers le États-Unis, selon Jacqueline Simmons, rédactrice en chef pour les Amériques chez Bloomberg News. Cisco fait partie des partenaires de lancement de Bloomberg Equality avec une dépense publicitaire qui s’étend sur sa première année. Bloomberg n’a pas partagé les détails financiers de leur accord.
Bloomberg Equality publiera des briefings trimestriels, réorganisera et poursuivra sa newsletter hebdomadaire et remplira des sections spéciales dans le magazine Businessweek. Il ajoutera également une nouvelle saison à son podcast « Pay Check » hébergé par Simmons et contribuera à la couverture et à la programmation des produits Bloomberg, y compris Bloomberg TV et Quicktake. Cela inclut déjà une série de vidéos en quatre parties sur Quicktake intitulée « Then This Happened », explorant comment les choix politiques ont affecté les gens à des moments historiques.
Ajouté au site le 4 mai, le hub Bloomberg Equality – qui est présenté sur la page d’accueil de Bloomberg.com et est mis à jour quotidiennement – a une section pour diffuser des clips de dirigeants d’entreprise et de la finance qui sont des femmes ou viennent d’horizons divers, appelée New Voices, qui fait partie d’une initiative de salle de presse à l’échelle de l’entreprise pour donner la priorité à davantage de sources couvrant les genres et les ethnies.
une initiative à l’échelle de l’entreprise pour donner la priorité aux sources masculines non blanches, Bloomberg Equality mettra l’accent sur la discussion avec un éventail d’experts couvrant les sexes et les ethnies.
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La conversation mondiale sur l’égalité « a radicalement transformé l’année dernière », selon Anne Kawalerski, directrice du marketing mondial chez Bloomberg Media. Il était largement axé sur le genre et les questions d’égalité de rémunération et d’égalité des droits. Mais après les événements de l’été dernier, y compris la mort de George Floyd et la pandémie, la conversation « a changé, grandi et s’est élargie » pour couvrir également l’équité raciale. « En voyant ce changement majeur se produire dans le monde, il était impératif de l’intensifier d’un point de vue commercial et éditorial », a déclaré Kawalerski.
En ce qui concerne les propres initiatives DE&I de Bloomberg, la société a déclaré à Digiday que l’équipe de direction pour la rédaction et la recherche respecte l’équilibre entre les sexes : le directeur du contenu, le rédacteur en chef principal responsable de la couverture des Amériques, deux rédacteurs en chef principaux responsables de la couverture de l’Asie et le responsable de Bloomberg Economics. sont des femmes. Selon la société, environ la moitié des nouvelles recrues de Bloomberg en 2020 étaient racialement et ethniquement diverses. L’entreprise n’a pas fourni de répartition plus détaillée de son personnel par race et par sexe.
Equality est la dernière verticale de contenu de Bloomberg. L’année dernière, l’éditeur a lancé Bloomberg Green, qui se concentre sur le changement climatique, et Bloomberg CityLab, qui se concentre sur les villes, s’ajoutant à des verticales existantes comme Prognosis, qui a été créée en juin 2018 pour organiser sa couverture des soins de santé. Les verticales de Bloomberg peuvent avoir « beaucoup de croisements » pour la couverture, a déclaré Simmons. Bloomberg Green et Bloomberg Equality pourraient par exemple s’associer sur un projet autour de la justice climatique. Les sujets sous Bloomberg Equality touchent désormais presque toutes les entreprises et tous les gouvernements couverts par Bloomberg, de sorte que les journalistes sont « reprogrammés » pour intégrer la couverture de l’égalité dans leurs reportages quotidiens, a déclaré Simmons.
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En 2020, Bloomberg a formé le groupe de travail sur l’égalité, un groupe de 20 éditeurs et journalistes à travers les beats et les produits Bloomberg pour faire rapport sur ce sujet. Bloomberg Equality étendra cette couverture à toutes les plateformes Bloomberg, y compris le terminal Bloomberg et l’impression, le numérique, les réseaux sociaux, la vidéo, la télévision en continu, la diffusion, l’audio et les événements. La rédactrice en chef Rakshita Saluja supervise le groupe de travail et dirige l’éditorial de Bloomberg Equality.
Bloomberg vend trois niveaux de forfaits de parrainage aux annonceurs pour Bloomberg Equality : soutien, présentation et première. La société n’a pas révélé les prix de ces forfaits, mais a déclaré que les annonceurs numériques comprenaient Tiffany, SHRM, Bank of America, TPG, P&G, HPE et Google.
Les principaux sponsors ont accès au Bloomberg’s Equality Council, un réseau de l’équipe éditoriale d’Equality et d’experts de l’industrie. Ces annonceurs peuvent également parrainer le module New Voices sur Bloomberg Equality. Les parrainages de première s’étendent sur une année complète, avec des opportunités pour des périodes de parrainage plus courtes également, selon la société.
Bloomberg développe des moyens pour les sponsors de première et de présentation de tirer parti des collaborations entre différents secteurs éditoriaux. Par exemple, les éditeurs de Bloomberg Equality pourraient travailler avec les éditeurs de Bloomberg Technology pour créer un contenu axé sur l’intersection de ces deux secteurs verticaux, et un sponsor ferait de la publicité contre ce contenu. Les sponsors de soutien pourront faire de la publicité contre le contenu de Bloomberg Equality sur la télévision en streaming, les podcasts, le numérique, la presse écrite, la télévision, la radio et les réseaux sociaux.
« Nous voyons de plus en plus d’entreprises engagées à intégrer la diversité, l’équité et l’inclusion dans tout ce qu’elles font – pas seulement leur façon de penser en interne, mais aussi la façon dont elles se présentent devant leurs consommateurs », a déclaré Angelique Gillmer, svp, solutions client chez media agence Essence. Bloomberg Equality pourrait fournir « un endroit où se présenter devant les consommateurs de manière vraiment significative » pour une marque, a-t-elle ajouté.