Briefing marketing : « Dans la blague » : l’acteur Jon Hamm explique ce qui lui convient en tant que pitchman, comment il travaille avec les marques

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Il y a environ 15 ans, en juillet 2007, Mad Men a été créé sur AMC et a présenté au public le directeur créatif Don Draper joué par Jon Hamm. Un autre visage désormais reconnaissable est également apparu dans ce pilote: Stephanie Courtney, l’actrice qui joue la pitchwoman de Progressive Flo, a joué un standardiste dans le pilote de l’émission.

L’équipe créative de la marque d’assurance a récemment lancé une nouvelle campagne mettant en vedette Hamm avec Courtney et a utilisé leur histoire comme un « clin d’œil et un clin d’œil », selon Hamm. Digiday a rencontré Hamm pour savoir comment il travaille avec les marques, comment il décide ce qui lui convient en tant que pitchman et s’il a vu le mème Zoomerified Don Draper.

Cette conversation a été légèrement modifiée et condensée pour plus de clarté.

Dans quelle mesure êtes-vous impliqué dans le processus de création pour créer votre personnage publicitaire pour chaque marque ? Il semble qu’il y ait quelques publicités où vous jouez une version améliorée de vous-même.

Ouais, j’aime avoir une sorte d’influence. Je pense que j’ai un assez bon baromètre de ce qui est drôle ainsi que de ce qui va jouer et qui ne sera pas rebutant pour un spectateur. C’est une version amusante de moi. Vous ne voulez pas vous appuyer trop lourdement là-dessus. Vous ne voulez pas apparaître comme vaniteux. C’est mieux d’avoir l’air idiot et d’être dans le coup, en s’amusant. Ce sont ceux avec lesquels j’ai réussi, que ce soit la publicité Apple ou cette campagne Progressive ou même celles que j’ai faites pour H&R Block ou Skip the Dishes up au Canada.

J’ai une participation décente au processus sans marcher sur les pieds des gens tout en permettant aux agences, que je connais de première main évidemment combien de travail, d’efforts, de temps et d’équité elles consacrent aux choses, à quel point elles travaillent dur et combien d’avocats il faut le vérifier. Je ne perds pas de vue la quantité de travail nécessaire [an ad campaign] donc je ne voudrais jamais entrer et tout faire sauter comme, Oh ça ne marchera pas. Il y a toujours moyen de le masser pour qu’il s’adapte un peu mieux à moi. Pour la plupart, les agences ont été très réceptives à ce genre de commentaires.

Comment décidez-vous ce qui vous convient en tant que pitchman ?

Cela dépend de plusieurs choses. Le plus important est généralement que représente vraiment la marque ? Vous ne voulez pas être impliqué dans quelque chose auquel vous n’êtes pas engagé parce que ce n’est qu’un concert payant. L’autre est la création. Vous voulez vous amuser avec. Si vous vous alignez sur les bonnes marques, votre capacité à être un représentant efficace de ces marques est nettement plus grande.

Il est important de pouvoir maintenir ces relations. Mercedes en est un parfait exemple. Je suis la voix de la marque en Amérique du Nord depuis 13 ans maintenant et j’ai survécu aux PDG. C’est un excellent travail à avoir. Je suis vraiment fier du travail que j’y ai mis. Leur créativité pour une entreprise automobile est sans pareille. Cela représente très bien ce qu’ils font et qui ils sont et ma voix convient parfaitement à cela. C’est des choses comme ça. C’est à l’autre bout du spectre que je fais le clown et que je me moque de moi-même à la manière du spot progressif. Heureusement, nous sommes également en mesure d’exécuter toute la gamme de ces choses. Cela fait partie du plaisir de faire des publicités.

Avez-vous vu le mème de Don Draper qui a été zoomérifié?

Je n’ai pas vu cela. J’ai vu pas mal de mèmes de Don Draper mais je n’ai pas vu ça. Je vais devoir chercher ça.

C’est bizarre d’être meme-ed ?

Ouais, je suppose que oui. Vous ne savez pas vraiment ce qui se passe jusqu’à ce que quelqu’un vous en informe. Cela signifie que vous avez pénétré la culture d’une manière ou d’une autre, ce qui sous une certaine forme est un compliment. Mais je n’y prête pas beaucoup d’attention.

Vous faites des publicités depuis plus d’une décennie. Pendant ce temps, la façon dont les gens regardent les publicités a changé. Les gens regardent moins la télé. Comment cela a-t-il influencé votre travail ?

Je m’accroche toujours à l’idée que lorsque vous dites que les gens ne regardent plus comme ils regardaient, je pense que certaines personnes ne le font plus. Je pense que pas mal de gens le font encore. Il y a des pans du paysage de consommation qui traitent toujours le contenu et la publicité de la même manière, sinon personne ne dépenserait plus d’argent pour le publipostage ou le magazine People. Il y a encore des consommateurs qui utilisent ce média. Ils ne sont pas les plus bruyants et ils ne sont pas les plus flashy et certainement pas les plus jeunes. Mais lorsque vous parlez de fidélité à la marque et de personnes qui achètent et achèteront à long terme, en particulier lorsque vous parlez de choses comme l’assurance, je pense que la manière traditionnelle [of advertising] est toujours très efficace pour ces personnes.

Mais vous verrez également ces micro spots pour les médias sociaux. C’est aussi un moyen viable d’atteindre les gens. C’est plus une approche à plusieurs volets de nos jours. Les pouvoirs en place ne laisseront pas un dollar sur la table. S’il existe un autre moyen d’atteindre les consommateurs, ils le trouveront.

Par les chiffres

Alors que la société continue de sortir de la pandémie de Covid, les annonceurs ont jeté un second regard sur la publicité extérieure dans l’espoir d’attirer l’attention des consommateurs pendant leurs déplacements. Lorsque la chaîne a été relancé, les spécialistes du marketing ont regardé au-delà des grandes villes métropolitaines habituelles comme NYC et LA pour suivre les gens là où ils se déplaçaient tout au long de la pandémie, y compris des villes secondaires comme Atlanta et Miami. Apparemment, ces efforts portent leurs fruits selon les nouvelles recherches de la société de marché OOH OneScreen.ai. Trouvez une ventilation de la recherche par les chiffres ci-dessous:

  • 77% des consommateurs interrogés remarqueraient plus leur environnement physique maintenant qu’avant la pandémie.
  • 86% des répondants qui ont participé à l’enquête ont déclaré qu’ils se souvenaient d’une marque ou d’un nom de produit dans une publicité OOH qu’ils avaient vue au cours des six derniers mois.
  • 70% des répondants au sondage déclarent remarquer des publicités OOH lors de leurs trajets en voiture. — Kimeko McCoy

Citation de la semaine

« Si nous pouvons ouvrir la voie, mais être frappés en cours de route, c’est bien. Nous ne nous soucions pas.

– Melissa Hobley, directrice marketing d’OKCupid, interrogée sur le projet de la marque d’utiliser son application et ses publicités pour lutter pour le droit à l’avortement.

Ce que nous avons couvert

  • Le renversement de Roe contre Wade oblige les annonceurs à évaluer les publicités et à suspendre les dépenses
  • Days Inn cherche des façons uniques de se démarquer alors que les gens recommencent à voyager
  • S’exprimer ou non : telle est la question que se posent les employeurs à la suite de Roe

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