Ben Mazue

« C’est l’heure de partir »: Revolt lancera un streamer financé par la publicité axé sur la culture noire et la justice sociale au premier trimestre

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Ajoutez Revolt à la liste des propriétaires de réseaux de télévision configurant des propriétés de streaming autonomes.

Au premier trimestre 2021, Revolt prévoit de lancer une application de streaming directe gratuite et financée par la publicité sur les plateformes de télévision connectée, y compris celles d’Apple et de Roku. Initialement, l’application de Revolt sera gratuite et financée par la publicité. D’ici la fin de 2021, la société décidera d’ajouter ou non un niveau d’abonnement payant, selon Detavio Samuels, co-directeur et COO de Revolt, qui appartient à Sean « Diddy » Combs.

Comme c’est le cas pour tant de propriétaires de réseaux de télévision aujourd’hui, l’entreprise cherche à diversifier ses activités au-delà de la télévision traditionnelle et à réduire sa dépendance aux revenus d’affiliation que les fournisseurs de télévision payante (également appelés distributeurs de programmation vidéo multicanaux ou MVPD) paient pour diffuser ses chaînes, mais devrait décliner à mesure que le nombre d’abonnés à la télévision payante diminue.

«Toutes les données que nous voyons indiquent que cette activité d’affiliation MVPD sera réduite de moitié d’ici 2024. Cela donne donc à chacun trois ans pour décider quelle est votre nouvelle stratégie ou pour que votre nouvelle stratégie soit élaborée et fonctionne. C’était donc aussi un déclencheur clé pour nous. Il est temps de partir », a déclaré Samuels, qui a noté que Revolt avait commencé à développer l’application vers le mois d’août de l’année dernière.

L’application de streaming sera techniquement la deuxième propriété DTC que Revolt a lancée l’année dernière. L’automne dernier, la société a développé une application pour son événement Revolt Summit, qui a dû être organisé virtuellement en raison de la pandémie de coronavirus. Avant l’événement, qui a débuté le 23 octobre, Revolt a produit une série de vidéos « Road to the Summit – The World is Yours » que les gens pouvaient diffuser gratuitement via l’application de l’événement. L’application Revolt Summit « nous a donné un bon test » pour la prochaine application de streaming, a déclaré Cherisse McKenzie, responsable de la production chez Revolt.

Revolt est loin d’être le seul propriétaire de réseau de télévision à passer au streaming. Les principaux groupes de réseaux de télévision, dont Discovery, NBCUniversal et WarnerMedia, ont déployé des streamers autonomes par abonnement au cours de l’année écoulée. Et les petits propriétaires de réseaux de télévision ont également mis en place des propriétés de streaming gratuites et financées par la publicité, telles que les chaînes de streaming 24h/24 et 7j/7 qu’A+E Networks et AMC Networks exploitent sur des services de télévision en streaming gratuits et financés par la publicité.

Cependant, le marché du streaming devient tellement encombré que les nouveaux entrants doivent pouvoir se distinguer. Discovery essaie de le faire en mettant l’accent sur la programmation non scénarisée, comme les documentaires et les séries de télé-réalité. De même, le streamer gratuit et financé par la publicité d’Univision appelé PrendeTV, annoncé le 12 janvier, est destiné au public hispanophone. Ce qui peut aider à distinguer Revolt, tant auprès du public que des annonceurs, c’est sa concentration sur la culture noire.

« Nous arrivons à un point où, si vous n’êtes pas l’un des grands gars de la télévision ou un agrégateur [like Amazon and Roku], vous devez avoir une niche. Si une application a un contenu unique et un public unique, les annonceurs voudront y être et tester et apprendre », a déclaré un dirigeant d’agence.

La chaîne de télévision linéaire de Revolt a fait ses débuts en octobre 2013 en tant que réseau centré sur la musique, et il y a deux ans, la société s’est concentrée principalement sur la musique hip-hop. L’année dernière, après avoir vu comment les Noirs et les personnes de couleur ont été touchés par la pandémie de coronavirus ainsi que les troubles civils qui ont suivi le meurtre de George Floyd, Revolt a ajusté sa stratégie éditoriale pour mettre l’accent sur la justice sociale. La société s’est fixé pour objectif de s’assurer qu’au moins 50% de son contenu soit lié à des questions de justice sociale, a déclaré Samuels.

« Lorsque nous avons fait le pivot, nous avons en fait fait du contenu 100% de justice sociale pour juin et nous avons vu les chiffres de croissance les plus élevés sur toutes les plateformes que nous ayons jamais vues : point-com, YouTube, Facebook, Instagram, tout ça », a déclaré Samuels. .

Lors du déploiement d’une application de streaming autonome, Revolt devra gérer entre la production de programmes pour cette application et la production de programmes pour son réseau de télévision linéaire, étant donné que les accords de distribution de télévision payante limitent généralement la capacité des propriétaires de réseaux à rendre leur programmation linéaire originale disponible. en dehors de l’écosystème de la télévision payante.

De plus, Revolt veut produire des émissions à vendre à des services de streaming comme Netflix, Hulu et NBCUniversal’s Peacock. À cette fin, la société s’appuiera sur sa bibliothèque de programmation, qui comprend plus de 200 épisodes du populaire talk-show matinal « The Breakfast Club », ainsi que sur les ajustements de production qu’elle a dû apporter depuis que la pandémie a limité la production physique.

Ayant dû réduire la taille des équipes de 20 à 30 personnes à des équipes d’une ou deux personnes, les employés de production de Revolt qui s’étaient auparavant spécialisés dans un domaine, comme l’éclairage ou le travail de caméra, ont dû apprendre à effectuer d’autres tâches, a déclaré McKenzie. «Après Covid, nous avons évolué et avons fait quatre nouveaux longs métrages [shows]et puis cette année, nous avons à peu près une liste de huit à neuf nouveaux », a-t-elle ajouté.

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