Alors qu’une crise sanitaire sans précédent a balayé le monde, fermant des entreprises et affectant les flux de travail, les spécialistes du marketing et les annonceurs de toute l’Europe ont été contraints de communiquer avec les consommateurs de manière sans précédent. Mais alors même que les entreprises se sont contractées et que les productions sont devenues extrêmement difficiles, les spécialistes du marketing et les annonceurs ont trouvé des moyens de maintenir les trains en mouvement.
Premièrement, ils l’ont fait en frappant sur les messages qui résonnent le plus avec les consommateurs – de la santé des femmes aux catastrophes naturelles en passant par le bien-être des travailleurs de première ligne. Mais ils ont également dû relever des défis techniques, en particulier à un moment où la production traditionnelle est devenue plus difficile et où l’attention des consommateurs s’est fragmentée sur d’innombrables plateformes numériques et sociales.
En termes simples, en 2020, les données sont toujours reines. Alors que le ciblage et la publicité deviennent de plus en plus difficiles, l’innovation technologique s’emballe. Les spécialistes du marketing et les annonceurs européens qui ont le plus prospéré en 2020 sont ceux qui se sont concentrés sur ce qui comptait pour les consommateurs – et l’ont fait avec un esprit analytique.
Voici quelques faits saillants de la liste restreinte :
CNN International Commercial maîtrisé en interne
CNN International Commercial est présélectionné pour la meilleure utilisation de la vidéo pour leur travail avec DHL à l’occasion de leur 50e anniversaire, la meilleure utilisation de la publicité native/du contenu sponsorisé pour leur travail avec Vodafone et le meilleur studio de contenu/marque interne pour l’équipe Create.
Une grande entreprise automobile de luxe a fait appel à Create, le studio de marque mondial de CNN International, pour publier une variété d’actifs numériques tels que des articles et du contenu vidéo. C’était une proposition particulièrement difficile, car la pandémie avait mis fin aux productions traditionnelles. Mais Create a à lui seul maintenu la campagne sur la bonne voie, le studio étant le fer de lance de la visioconférence à distance pour garder les équipes connectées tout au long du processus de création.
Mais ce n’était pas tout. Dans un partenariat différent, avec l’intensification des restrictions de voyage, Create a maintenu la production d’un film de contenu de marque axé sur la mode coréenne en travaillant rapidement pour trouver une équipe locale qui pourrait produire selon les normes de CNN tout en garantissant la sécurité. De même, le Royaume-Uni étant toujours confiné, l’équipe s’est également lancée dans la création d’un film en partenariat avec une organisation touristique de loin.
Dans chaque cas, Create a maîtrisé l’art de maintenir la production opérationnelle pendant que les tournages en personne étaient en grande partie interrompus, et ce, en toute sécurité.
Tastemade et Castello ont amené le contenu épisodique à un nouveau niveau délicieux
Tastemade et Castello – présélectionnés pour la meilleure utilisation des réseaux sociaux, la meilleure série de contenu de marque (B2C) et le meilleur plan média – ont amplifié la valeur et la notoriété de la marque dans la même mesure à travers leurs projets. La marque de fromage Castello s’est tournée vers la société de médias numériques pour développer une série épisodique sur mesure qui dépeignait Castello comme le hack gastronomique ultime – un fromage avec la capacité d’être remodelé et réinventé de différentes manières, jour après jour après jour.
L’objectif de Tastemade était de présenter Castello comme une indulgence quotidienne. Le partenariat a utilisé la narration et les médias sociaux pour exécuter magistralement ce message – et pour atteindre les consommateurs à travers un vaste paysage de médias sociaux. De plus, le message était réutilisable à l’infini aux États-Unis, en Europe et en Australie – un autre objectif majeur de la campagne.
ForwardPMX a synthétisé toutes les bonnes données
L’agence mondiale ForwardPMX – présélectionnée pour la meilleure campagne de recherche et la meilleure utilisation des données pour son travail avec la marque Tommy Hifiger, ainsi que l’agence de l’année – a combiné des informations et une stratégie sur les canaux numériques de l’ensemble de l’activité Tommy Hilfiger.
La plus grande innovation de l’agence – et son plus lourd fardeau – a été la combinaison réussie de plusieurs sources de données. ForwardPMX a atteint son objectif en se tournant vers Stage, sa propre plate-forme technologique interne, qui a importé des données dans tous les principaux formats et a permis à l’agence de créer des rapports personnalisés et des tableaux de bord interactifs. Grâce à ces innovations, Tommy Hilfiger a obtenu une vue détaillée de plusieurs domaines de retour sur investissement. C’était un objectif que la marque poursuivait depuis longtemps.
Ensuite, l’annonce des gagnants de cette année aura lieu le jeudi 3 décembre à 14h30 GMT. Présentée par MoPub, cette annonce aura lieu virtuellement sur notre site. Inscrivez-vous ici pour y assister.
Meilleure collaboration marque/influenceur
Digital Voices et Booking.com – Holiday Fund
Initiative Russie, Unilever Russie et Rexona – La génération Z choisit Rexona
Amazon, Johnson et Johnson, Aveeno et IMA – #GetSkinHealthy
Influenceur et Fiverr
Les vins Cinquième et HUN – La #HUNDREDSOCIETY
Green Cola et OneFifty – Défi 21 jours
Meilleure utilisation des réseaux sociaux
Tastemade et Castello
Groupe LADbible, Mindshare et Three – Trucs relaxants
Wilderness et HBO Royaume-Uni – Game of Thrones
OneFifty et British Business Bank – Ne le cultivez pas seul
Meilleure utilisation de la vidéo
CNN International Commercial & DHL – 50e anniversaire de DHL
Facebook Royaume-Uni, Sony Music Royaume-Uni, Columbia Records Royaume-Uni, Mark Ronson et Marriage – Pieces of Us
Outbrain & Elvie – Se tenir au courant de la santé des femmes
Jungle Creations, The Wild, Camelot et The National Lottery Promotions Unit – La Loterie Nationale fête ses 25 ans
Meilleure utilisation de la publicité native/du contenu sponsorisé
Mediahuis Brand Studio Belgium, Het Nieuwsblad et AXA Insurance – La commune la plus agréable de Flandre
CNN International Commercial et Vodafone Business – Business Evolved
Schibsted Partnerstudio, Equinor, IUM et TRY
Schibsted Partnerstudio et Biltema – Plus que de simples voitures
Outbrain et Elvie – Se tenir au courant de la santé des femmes
Meilleure utilisation de l’IA
Scibids et Havas Programmatic Hub – Université ouverte
DELVE et Stride Gaming
Scibids, Zénith et Nestlé
Mediahuis et Piano
Mante
Nettle AI – Bannière conversationnelle
Meilleure utilisation des données
Indiscipliné – La règle de pointe
The&Partnership et TalkTalk – Déclaration de valeur
AttaquantPMX & Tommy Hilfiger
Kvantum Inc., Navigate Digital et Pizza Hut UK – Favoris à 5 £ Trop beau pour être vrai, mais vrai
tmwi et MG – Maman vs Papa – qui est le meilleur pilote ?
Nano Interactif & Carat
Meilleur nouveau produit ou campagne de lancement
Les vins Cinquième et HUN – La #HUNDREDSOCIETY
DİMES – Lancement de Milkshake
Groupe de services de données Silverbullet – Lancement de 4D
Meilleure campagne de bien social
Crafted & MSF UK – Soutenir la première ligne des soins humanitaires
Remorqueur et WWF International – Appel australien sur les feux de brousse
Wilderness et Crimestoppers – Méfaits cachés
Campagne la plus efficace/mesurable
Schibsted Partnerstudio & Biltema – Plus que de simples voitures
Kvantum Inc., Navigate Digital Pizza Hut UK – Favoris à 5 £ Trop beau pour être vrai, mais vrai
Brand Movers et Santander Consumer Bank Danemark
Médias infectieux et Marks & Spencer
The7stars et The Trade Desk – Great Western Railway
Mediahuis et piano
Meilleure série de contenu de marque – B2C
Tastemade et Castello
Groupe LADbible et KFC – Vierges KFC
Schibsted Partnerstudio et Biltema – Plus que de simples voitures
Meilleure campagne de recherche
Agenda21 et Onitsuka Tiger
DELVE & Stride Gaming
Voyage plus loin
ForwardPMX et Tommy Hilfiger
Meilleur plan média
Tastemade et Castello
tmwi & Furniture Village – Chi et détente
Meilleur studio de contenu/marque interne
Studio automobile Haymarket
Mediahuis Brand Studio Belgique
Créer – Studio de marque mondiale de CNN International
Agence de l’année
TransférerPMX
OneCinquante
Voyage plus loin