Ben Mazue

Comment Facebook courtise les créateurs de vidéos en tant que source de revenus fiable

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Même du propre aveu de Facebook, il n’a pas été un générateur de revenus fiable pour les éditeurs. Mais Facebook espère que ce n’est pas le cas pour sa classe en plein essor de créateurs de vidéos inscrits à son programme de partage des revenus de style YouTube, vieux de deux ans.

Cette année, Facebook a apporté une série de mises à jour à sa plate-forme vidéo dans le but de devenir une plate-forme plus fiable pour les créateurs de vidéos. En mai, la société a mis à jour son algorithme de classement des vidéos pour donner la priorité aux vidéos des créateurs et des éditeurs qui voient plus de visionnages répétés et sont capables de fidéliser les téléspectateurs. Désormais, la société ajoute une section d’analyse de la rétention à son tableau de bord Creator Studio, que les créateurs utilisent pour gérer leurs chaînes Facebook, ce qui renforce l’importance d’une audience fiable. Facebook ajoute également une section d’analyse de monétisation à Creator Studio afin que les créateurs puissent suivre leurs revenus estimés pour les vidéos individuelles et leurs chaînes globales.

L’objectif de Facebook avec ces mises à jour est que les créateurs considèrent sa plate-forme « plus fiable et stable », a déclaré Kate Orseth, directrice du marketing des produits de monétisation des médias chez Facebook, lors d’une interview au Facebook’s Creator Day, un sommet d’une journée que Facebook a organisé à Malibu, en Californie. , le 9 juillet pour 150 à 200 créateurs pour rencontrer des dirigeants de Facebook, découvrir les nouvelles fonctionnalités du produit et enregistrer des vidéos sur des décors de fortune.

En plus des mises à jour de Creator Studio, Facebook a annoncé d’autres mises à jour visant à rendre sa plate-forme plus fiable pour les revenus. Les créateurs peuvent désormais choisir que leurs vidéos ne diffusent que des annonces pré-roll qui sont lues avant une vidéo et des annonces illustrées qui apparaissent sous une vidéo pendant sa lecture, chacune pouvant générer des revenus plus fiables que d’espérer qu’un spectateur regarde une vidéo assez longtemps. pour s’asseoir à travers une publicité mid-roll. De plus, après avoir introduit l’année dernière une fonctionnalité permettant aux téléspectateurs de donner un pourboire aux créateurs de jeux en utilisant la monnaie virtuelle Facebook Stars, Facebook étend ce test aux créateurs non-gaming et permet désormais aux créateurs de créer des groupes Facebook limités aux personnes qui paient un frais mensuels pour s’abonner aux chaînes Facebook des créateurs. Orseth a décrit les abonnements des fans comme « une source de revenus plus prévisible pour les créateurs ».

Cependant, des mots comme « prévisible », « fiable » et « stable » peuvent être des termes relatifs, en particulier pour les créateurs indépendants qui dépendent des revenus des vidéos qu’ils publient sur des plateformes régies par des algorithmes en constante évolution.

L’année dernière, un créateur avec plus de 500 000 abonnés sur Facebook gagnait régulièrement entre 10 000 et 60 000 dollars par mois. Mais cette année, ils ont vu ces revenus diminuer au point qu’ils donnent désormais la priorité à YouTube par rapport à Facebook. « Je ne vois plus Facebook comme une plate-forme viable pour gagner de l’argent », a déclaré ce créateur.

D’autres créateurs ont vu des fluctuations similaires mais ont tiré des conclusions différentes. Pour un autre créateur avec une page Facebook qui compte plus de deux millions d’abonnés, les revenus de Facebook au cours de l’année écoulée ont fluctué de 45 000 € un mois à 22 000 € le mois suivant, tombant aussi bas que 10 000 € un mois et atteignant plus de 60 000 € un autre mois. Pour ce créateur, les fluctuations font partie intégrante de la conduite des affaires sur n’importe quelle plate-forme. « Si vous passez un bon mois et que vous commencez à penser, ‘Génial, je vais gagner autant chaque mois’, cela peut vous attirer des ennuis », a déclaré ce créateur.

Un autre créateur de Facebook, Jay Shetty, aurait pu se retrouver dans ce genre de problème plus tôt cette année. Malgré plus de 24 millions d’abonnés sur Facebook, pendant une courte période au début de 2019, le nombre de vues des vidéos de Shetty était inférieur à la normale au point qu’il pensait qu’il gagnerait moins d’argent sur Facebook que les sept chiffres de revenus qu’il a générés. de la plate-forme l’année dernière. Puis, peu de temps après cette période, il a vu les revenus de ces mêmes vidéos augmenter.

Bien que cette baisse d’audience soit préoccupante pour Shetty, ce n’était pas autant une préoccupation pour lui que cela l’aurait été pour quelqu’un qui dépend uniquement de Facebook pour ses revenus. En plus de publier des vidéos sur Facebook, Shetty gère également une carrière de conférencier, exploite une entreprise de coaching en ligne, a lancé un podcast cette année et écrit un livre. De plus, Shetty avait constaté une baisse des revenus de ses vidéos Facebook.

Lorsque Shetty a commencé à télécharger des vidéos sur Facebook en 2017, il ne gagnait pas d’argent avec son contenu. « J’étais à environ quatre mois d’être fauché même si j’avais 100 millions de vues », a déclaré Shetty, qui a rejoint le programme de monétisation vidéo de Facebook au début de 2018. Il a décrit cette période pendant laquelle il ne générait pas de revenus publicitaires à partir de ses vidéos Facebook comme « le meilleure chose qui me soit jamais arrivée », car cela l’a forcé à trouver des moyens de gagner de l’argent par lui-même et de ne pas dépendre des revenus publicitaires.

Un autre créateur populaire de Facebook, Markian, a adopté la même position. Bien qu’il ait plus de 3 millions d’abonnés sur Facebook, il tente actuellement de se diversifier sur Instagram et YouTube en plus de sa chaîne Facebook. « Je pense toujours à diversifier parce que c’est hors de mon contrôle. Les CPM peuvent changer. Mes téléspectateurs peuvent changer. Mon point de vue peut changer », a déclaré Markian, qui a déclaré avoir également vu une baisse des performances de ses vidéos plus tôt cette année.

Alors que des créateurs comme Shetty et Markian se diversifient au-delà de Facebook, ils ne se diversifient pas en dehors de Facebook. Si quoi que ce soit, ils vont dans l’autre sens.

Plus tôt cette année, Markian a embauché un éditeur, écrivain et producteur pour travailler sur ses vidéos Facebook et prévoit de doubler la taille de cette équipe. Cette équipe a déjà permis à Markian de tripler le nombre de vidéos qu’il publie sur Facebook et ses revenus sur Facebook ont ​​ »probablement triplé aussi », a-t-il déclaré.

Shetty a également une équipe de vidéastes et de monteurs qui l’ont aidé à augmenter sa production en passant d’une vidéo par semaine à trois vidéos par semaine. « Je suis pleinement investi dans la création de contenu sur Facebook, mais je sais que cela crée beaucoup plus d’opportunités », a déclaré Shetty.

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