Comment Google AMP a battu Facebook Instant Articles

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Facebook a lancé son format d’articles instantanés à chargement rapide au printemps 2015, et Google a suivi avec sa version, Accelerated Mobile Pages, au début de 2016. Les deux visaient à accélérer le chargement des pages Web. Mais alors que l’utilisation des articles instantanés a stagné, l’AMP n’a fait que gagner en importance pour les éditeurs.

Google a lancé l’AMP open-source avec les éditeurs d’actualités, leur donnant un moyen simplifié de formuler leurs pages afin qu’elles se chargent rapidement et les aident à apparaître dans les résultats de recherche Google. Depuis, AMP a été étendu à tous les éditeurs. Leurs pages AMP alimentent désormais d’autres parties de l’écosystème de Google, y compris son application mobile d’actualités Newsstand et les suggestions de contenu dans Google Chrome. Aidé par la puissance de lobbying de Google, AMP a été adopté par Reddit, Twitter, LinkedIn ou encore Flipboard.

Les articles instantanés, quant à eux, sont sortis de la conversation alors que Facebook donne de plus en plus la priorité à la vidéo par rapport aux articles textuels dans son fil d’actualités. Plusieurs éditeurs de premier plan, dont le New York Times et le Guardian, ont complètement cessé d’utiliser les articles instantanés.

Avec l’aide d’AMP, Google a dépassé Facebook en tant que principale source de trafic externe pour les éditeurs, selon la société d’analyse Web Parsely. Parsely a déclaré que Google représente désormais 42% du trafic externe des éditeurs. Les articles instantanés, quant à eux, ont simplement remplacé les liens des éditeurs vers leurs sites afin de ne pas augmenter les références globales de Facebook aux éditeurs du réseau de Parsely.

Le succès mitigé de ces deux fonctionnalités, Instant Articles et AMP, témoigne de plusieurs éléments : les modèles commerciaux divergents des géants de la technologie concurrents, l’importance des éditeurs pour ces modèles et les implications pour les éditeurs alors qu’ils tentent de survivre dans un paysage numérique. cela est largement dicté par deux géants de la technologie.

Les intérêts des éditeurs et de Google sont étroitement alignés. Facebook, en revanche, est avant tout une plateforme sociale et un système fermé. Facebook a participé à une tournée d’écoute avec des éditeurs dans le cadre du projet de journalisme Facebook et a jeté quelques os sur leur chemin. Mais l’objectif fondamental de Facebook est toujours d’amener les gens à passer plus de temps dans son application afin qu’il puisse leur montrer plus de publicités, et la façon dont il le fait est en leur poussant des vidéos et des messages d’amis et de famille, pas d’éditeurs.

Pour les éditeurs comme CNBC qui ont misé gros sur AMP, le pari a porté ses fruits. CNBC a examiné les avantages et les inconvénients des articles instantanés et de l’AMP en tant que sources de trafic et de revenus publicitaires et a fini par adopter l’AMP à l’été 2016. Depuis lors, il est devenu la source de trafic distribué à la croissance la plus rapide de l’éditeur, sans cannibaliser le trafic de recherche existant. comme une bonne source de monétisation, a déclaré Deep Bagchee, vice-président des produits et de la technologie au point de presse financier.

« Dans l’ensemble, nous en sommes très satisfaits », a déclaré Bagchee à propos d’AMP.

Les articles instantanés et AMP ont pris des directions différentes depuis leur lancement. Étant donné que l’activité de Google repose sur le Web ouvert, Google a été motivé pour appliquer largement la norme. Rudy Galfi, chef de projet AMP chez Google, a déclaré que l’AMP visait initialement à résoudre la vitesse des pages pour les éditeurs d’actualités, là où le problème de vitesse était le pire. Puis sont venues des fonctionnalités qui prendraient en charge les pages interactives, ce qui a profité aux éditeurs et aux sites de commerce électronique. Pour que les éditeurs n’aient pas à créer des pages spécifiques pour chaque plate-forme, AMP a travaillé avec Pinterest, Twitter et d’autres pour créer des liens vers des pages AMP. Google travaille sur l’ajout d’une plus grande prise en charge de l’abonnement des éditeurs aux pages AMP.

« Nous avons toujours pensé que l’AMP pourrait jouer un rôle très important dans la résolution de ce problème de vitesse du Web mobile », a déclaré Galfi. « C’était tout ce dont il s’agissait à l’époque. Depuis lors, nous avons créé des fonctionnalités pour ajouter des expériences plus attrayantes, une aide pour la publicité et les abonnements. »

Tout cela a eu un effet de réseau. Parsely compte désormais le trafic AMP sur sept plates-formes différentes, y compris celles autres que Google. Flipboard a commencé à prendre en charge AMP fin 2017 après avoir vu davantage d’éditeurs le tester, a déclaré Sarah Gallagher, responsable des partenariats avec les éditeurs chez Flipboard. « Dès le départ, nous voulions créer un modèle durable pour les éditeurs et les créateurs de contenu, il était donc logique pour nous de soutenir AMP », a-t-elle déclaré.

Facebook, quant à lui, a élargi les opportunités publicitaires dans les articles instantanés, introduit les inscriptions à la newsletter et commencé à tester les abonnements des éditeurs sur leurs pages Instant Articles. L’année dernière, il s’est efforcé de faire fonctionner les pages d’articles instantanés sur Google et Apple News.

Facebook a déclaré que le nombre d’éditeurs utilisant des articles instantanés, la monétisation et le trafic étaient en hausse.

« Instant Articles est le meilleur format pour distribuer des articles sur Facebook, et nous continuons à nous engager à apporter de la valeur aux éditeurs », a déclaré la société dans un communiqué. « Nous avons apporté des améliorations significatives à la monétisation des publicités au cours de la dernière année et nous sommes encouragés par le fait que les commentaires les plus récents de la majorité des éditeurs indiquent que les revenus publicitaires qu’ils génèrent à partir d’une page vue dans les articles instantanés sont supérieurs à une page vue équivalente sur le Web mobile standard. . Nous en sommes également aux premiers stades de la mise en place d’Instant Articles pour les activités d’abonnement des éditeurs et nous sommes impatients de continuer à collaborer avec les éditeurs pour créer de nouveaux produits.

Un domaine dans lequel les éditeurs ont déclaré qu’ils pourraient voir une amélioration de l’AMP et des articles instantanés est la monétisation. Les deux ont des restrictions sur les types d’annonces pris en charge, au nom de l’expérience utilisateur et de la vitesse, et les deux plates-formes affirment qu’une meilleure monétisation est une priorité. Ici aussi, cependant, AMP semble avoir un avantage. Les éditeurs ont plus de contrôle sur les ventes sur leurs pages AMP qu’avec les articles instantanés, et il y a de toute façon moins de trafic d’articles instantanés à monétiser. Les efforts de Facebook pour faire fonctionner les pages Instant Articles sur Google et Apple News ont été ignorés par les éditeurs, qui se sont dits plus préoccupés par la monétisation et les données. De nombreux éditeurs affirment que des tarifs publicitaires plus élevés pour les articles instantanés ne sont pas pertinents car le volume de trafic est faible.

Alex Skatell, fondateur du site d’informations politiques IJR, a déclaré que Facebook avait fait de bonnes choses, mais que Google était en avance sur le partage de données avec les éditeurs sur les performances de leurs publications. « Les éditeurs ont besoin de plus d’informations de Facebook – ils ne nous donnent qu’une partie de l’histoire. »

Les éditeurs ont toujours des problèmes avec Google – son algorithme de recherche a toujours été une boîte noire pour eux, par exemple – mais des initiatives comme AMP et d’autres ont des cadres supérieurs dans des sociétés de médias aussi importantes que News Corp et le Guardian louant publiquement le PDG de Google Sundar Pichai par nom tout en se moquant de Facebook. Les éditeurs ont déclaré que le tableau de bord de Google leur donne un aperçu facile des erreurs dans les pages AMP afin qu’ils puissent les corriger rapidement, fournit un support technique généreux et les aide à gagner plus d’argent grâce aux publicités sur les pages AMP.

« Ils ont innové », a déclaré un autre responsable de l’édition de Google, s’exprimant sous le couvert de l’anonymat par crainte de représailles de Facebook. « Ils donnent des outils aux éditeurs. Et ils nous donnent plus de moyens de monétiser. C’est plus que ce que nous avons obtenu de Facebook au cours des six derniers mois.

Les éditeurs ne peuvent pas ignorer Facebook, avec sa taille d’audience, mais voient beaucoup plus à gagner ces jours-ci en se rapprochant de Google et AMP.

« Google travaille régulièrement avec des éditeurs comme nous pour optimiser ce que nous faisons avec AMP », a déclaré Mark Kortekaas, evp et CTO chez Univision et Fusion Media Group, qui expérimente les articles instantanés sur ses publications mais ne l’utilise pas par défaut. « Nous n’avons pas le même niveau d’engagement d’ingénierie directe de la part de Facebook. Google est très investi pour travailler avec nous sur plusieurs fronts sur la façon dont nous améliorons les performances mobiles, et AMP y contribue considérablement. »

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