De nombreux éditeurs ont clôturé 2020 dans une meilleure situation financière qu’ils ne l’avaient prévu au début de la pandémie, ce qui leur a donné la possibilité d’expérimenter de nouvelles sources de revenus et de lancer de nouveaux produits en 2021.
L’une de ces expériences impliquait de se lancer dans des jetons non fongibles (NFT), qui ont rapidement pris feu dans un large éventail d’industries cette année, y compris l’espace d’édition.
Au 23 décembre, le nombre total de NFT vendus, depuis le début de l’année, atteignait près de 14,5 millions, et un total d’environ 13,8 milliards de dollars a été dépensé pour les acheter, selon NonFungible.com, une base de données de blockchain gaming et crypto marchés de collection. Compte tenu du montant dépensé, il est important de noter que le nombre de portefeuilles uniques (magasins numériques pour crypto-monnaies et NFT) qui ont acheté et vendu des NFT a également considérablement augmenté en 2021, atteignant près de 1,4 million fin décembre, contre environ 87 000 en janvier. . 1.
Naturellement, là où l’argent coule, les médias numériques suivent. Plusieurs éditeurs rapportés par Digiday cette année ont contribué d’une manière ou d’une autre au marché NFT en 2021. Vous trouverez ci-dessous quelques faits saillants des projets NFT les plus innovants qui ont eu lieu l’année dernière par lesdites sociétés de médias :
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Tirer de nouveaux revenus de l’ancienne IP
Time a été l’un des premiers éditeurs à plonger tête première dans l’expérimentation de la blockchain, en lançant fin mars une collection de couvertures de magazines numériques sous la forme de NFT appelée « Time Is_Dead ». La collection se composait de trois couvertures avec des arrière-plans noirs et un texte rouge gras demandant « Is God Dead? », « Is Truth Dead? » et « Is Fiat Dead? », les deux premiers étant publiés sous forme de couvertures imprimées en 1966 et en 2017, respectivement, tandis que le troisième a été réalisé exclusivement dans ce style pour la collection NFT.
Les trois couvertures NFT et un ensemble de trois couvertures vendues en tant que NFT distinct ont été vendus à des prix allant de 55 000 € à 138 000 €.
Selon SuperRare, un marché NFT où Time a mis en vente ses couvertures numériques, le NFT le plus cher vendu par Time était une couverture numérique d’un numéro imprimé à l’origine il y a près d’un siècle intitulé « TIME ‘The Man of the Year’ – 2 janvier , 1928 », le premier magazine de la franchise. La couverture de NFT, qui mettait en vedette Charles Lindbergh, qui a été la première personne à voler de New York à Paris, s’est vendue il y a un mois pour 463 000 € et était accompagnée d’un exemplaire physique du magazine.
Le temps a démontré un intérêt et une confiance fervents dans la finance décentralisée et la crypto-monnaie tout au long de l’année dernière, en particulier lorsqu’il a annoncé qu’il accepterait la crypto comme paiement des annonceurs et des abonnés.
Engagement enrichissant
L’une des premières histoires concernant les jetons et les NFT cette année provenait de Decrypt, un éditeur de crypto, qui a créé son propre ensemble de jetons de récompense qui ont été distribués lorsque le public téléchargeait et interagissait avec le contenu de son application. En mars, les éditeurs ont commencé à encourager l’utilisation de l’application en distribuant trois jetons pour lire un article, un jeton pour réagir à un message avec un emoji et deux jetons pour partager l’article.
Bien que les jetons n’aient pas de valeur monétaire réelle, les lecteurs peuvent les échanger dans l’application contre des t-shirts, des autocollants et l’accès à des événements promotionnels ou à du contenu premium.
Création de studios de contenu pour les NFT
L’autre grande poussée de Decrypt pour jouer un rôle plus important dans l’économie NFT a été le lancement de Decrypt Studios en octobre. Semblable au fonctionnement d’un studio de contenu de marque, Decrypt Studios travaille avec des créateurs et des annonceurs pour créer des actifs de marque qui correspondent à leurs campagnes. Cependant, au lieu de créer des articles ou des vidéos pour les annonceurs, il se concentre sur les NFT et les expériences métavers pour les créateurs individuels et la marque occasionnelle.
Le Studio a lancé en douceur une collection NFT à but caritatif créée pour le philosophe et professeur Peter Singer, dont la plus chère s’est vendue à un peu plus de 11 000 €.
Impliquer les annonceurs
Les NFT sont mûrs pour les revenus des consommateurs, mais l’un des plus grands points d’interrogation autour de ces produits numériques était de savoir si les éditeurs pouvaient ou non les vendre aux annonceurs. Au départ, les acheteurs de médias ont hésité, y compris le PDG de Media Kitchen, Barry Lowenthal, qui s’est demandé si l’échelle était là ou non, étant donné que les NFT sont généralement vendus à une seule personne. Lowenthal a ajouté qu’il devrait y avoir un lien médiatique important pour s’assurer que les globes oculaires étaient sur toute collaboration NFT de marque.
C’est exactement ce que Yahoo a fait en concluant un accord publicitaire NFT lors de la Fashion Week de New York avec la marque de mode Rebecca Minkoff en septembre dernier. Le parrainage comprenait un total de 221 actifs disponibles à l’achat, composés de vêtements et d’accessoires de la collection de mode saisonnière de Minkoff. L’éditeur a également promu la collaboration sur ses sites, qui, selon Yahoo, atteignent 900 millions de personnes par mois, afin d’atteindre l’échelle susmentionnée. À ce jour, le NFT le plus vendu s’est vendu pour environ 2 000 €, et plusieurs des NFT sont toujours en vente.
Gamification de la collecte NFT
L’année dernière, le dernier défi dans le domaine des NFT a été de faire en sorte que le grand public se soucie de ce qu’il supposait n’être que de l' »art numérique ». L’incapacité d’associer une valeur à une image ou une vidéo a limité l’adoption par des personnes qui n’avaient jamais acheté de NFT ou investi dans la cryptographie.
Pour lutter contre cela, Turner Sports a créé un jeu de golf basé sur NFT appelé Blockletes qui donne aux joueurs la possibilité d’acheter et d’augmenter la valeur de leurs NFT grâce à la mise à niveau. Comme il existe une valeur réelle associée aux NFT, les joueurs peuvent vendre leurs NFT à d’autres joueurs du jeu et échanger la valeur contre des dollars américains.
La version originale du jeu, qui était uniquement sur ordinateur et rudimentaire dans ses graphismes, a été lancée en 2018, tandis que la version application du jeu a été lancée en décembre.
