Ben Mazue

Emojis en chiffres : un vidage de données Digiday

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Ce fut une autre grosse semaine pour les emojis.

Tout d’abord, des informations ont été divulguées selon lesquelles la première mise à jour majeure des emoji de Microsoft est enfin disponible. Mais le fait que les emojis soient, comme, tout en ce moment n’était pas révolutionnaire. Ce qui a soulevé des sourcils, c’est que la nouvelle suite de petites icônes racialement diversifiées comprend l’un d’un majeur levé. Enfin, vous pouvez envoyer un SMS à quelqu’un l’oiseau. Si vous utilisez Windows 10.

Instagram a également traversé cette semaine en permettant enfin aux gens d’utiliser des hashtags avec leurs emojis préférés. #Capture d'écran 06/05/2015 à 16h03

« Chaque technologie sur les réseaux sociaux est d’abord adoptée par la jeune génération », a déclaré Christian Brucculeri, PDG de la plateforme de publicité native, Snaps. « Mais l’obsession culturelle de la communication visuelle en ce moment transcende les générations – ma mère utilise des emojis. »

Mais ceux d’entre vous de la génération X et des baby-boomers qui ne peuvent pas distinguer l’emoji du visage souriant de l’emoji du visage souriant, n’ayez crainte. Voici votre introduction aux emoji, avec tout ce que vous devez savoir sur ces représentations graphiques et pourquoi elles sont si grandes.

Qu’est-ce qu’un émoji ?
L’emoji est né lorsque les affichages typographiques d’une représentation faciale – vous savez, les émoticônes 😉 – ont évolué vers des représentations picturales graphiques à part entière. Ils ont été créés à la fin des années 1990 par NTT DoCoMo, une société de communication japonaise et sont réglementés par le Consortium Unicode, une société à but non lucratif qui normalise les logiciels et la représentation du texte à l’échelle internationale.

Combien y en a-t-il?
Beaucoup. Il y avait un total de 722 caractères emoji disponibles dans le jeu de caractères standard Unicode 6.0 – la liste normalisée du code de texte qui se traduit en emojis – partagé sur les plates-formes jusqu’en juillet de l’année dernière, lorsque 250 nouveaux caractères emoji ont été publiés dans le cadre de la mise à jour Unicode 7.0 . La mise à jour Unicode 8.0 devrait être publiée cette année et inclura des emojis avec une diversité de tons de peau. La gamme de tons de peau pour les emojis qu’Apple a récemment introduite sur iOS et OS X est basée sur les normes proposées par le Consortium Unicode pour Unicode 8.0.

Alors que le code sous-jacent de, disons, l’emoji au visage souriant 🙂 est le même sur le chat Google que sur Instagram, les emojis s’affichent différemment sur différentes plateformes. Ainsi, l’emoji « danseur » ressemble à un danseur de flamenco sur Apple, Instagram et Facebook, mais est un homme vêtu d’un costume jaune avec la main levée sur Google. Microsoft, d’autre part, est prêt à abandonner les emojis jaunes traditionnels au lieu de les rendre tous gris et donc neutres sur le plan racial.

À quel point les gens aiment-ils les emojis ?
Encore une fois, beaucoup. Les gens absolument Capture d'écran 2015-05-06 à 17.06.04 PM

émojis.

Selon une étude d’eMarketer, il y a 2 milliards d’utilisateurs de smartphones dans le monde. Sur ces appareils, quelque 41,5 milliards de messages et 6 milliards d’émoticônes ou d’autocollants sont envoyés chaque jour dans le monde sur des applications de messagerie mobile, selon la startup numérique de marque Swyft Media.

La décision d’Instagram d’activer le hashtagging des emojis a également été motivée par des chiffres – avec près de la moitié de toutes les publications Instagram contenant au moins un emoji.

Snaps, qui crée également des suites emoji personnalisées pour les marques, a même vu des emojis de marque résonner parmi les fans. La société, qui a créé l’emoji frites de poulet pour Burger King, par exemple, rapporte que 3,6 millions d’emojis ont été partagés sur les différents claviers de marque qu’elle a créés.

« Étant donné que les utilisateurs sont sur le même terrain de jeu en utilisant les mêmes plateformes sociales et de messagerie tous les jours, il y a un désir de nos jours de nous exprimer d’une manière plus unique que le simple texte », a déclaré Andrew Cunningham, responsable social de Huge.

Lesquels sont les plus populaires ?
Ça dépend. La société londonienne d’applications pour clavier SwiftKey a récemment analysé plus d’un milliard d’ensembles de données emoji, couvrant 800 emoji dans 60 catégories – avec des résultats intéressants.

Dans l’ensemble, les visages heureux étaient la catégorie la plus populaire dans toutes les régions, représentant près de 45 % des émojis envoyés. Les visages tristes étaient la deuxième catégorie d’emoji la plus populaire, suivis des cœurs (qui regroupent diverses couleurs de cœur ainsi que l’emoji au cœur brisé).

Gracieuseté du graphique : SwiftKey
Gracieuseté du graphique : SwiftKey

Les données spécifiques à chaque pays ont révélé que les Français sont les plus amoureux, envoyant plus de cœurs que toute autre région, tandis que les Américains utilisent des emojis liés aux LGBT comme l’arc-en-ciel, les hommes se tenant la main ou les femmes se tenant la main 30 % de plus que le reste du monde. Les Australiens adorent leur alcool, utilisant le double de la quantité moyenne d’emojis sur le thème de l’alcool. Ouais, les stéréotypes !

Alors, les emojis ont-ils remplacé l’argot Internet ?
Sorte de! La récente étude d’Instagram a révélé que les gens alignent les significations des emojis populaires sur les premiers vernaculaires d’Internet. Par exemple, le visage avec des larmes de joie signifie généralement la même chose que « lol », « lmfao » et « lmao », alors que l’emoji pouce levé implique « continuez comme ça » ou « bon travail ».

Gracieuseté du graphique : Instagram
Gracieuseté du graphique : Instagram

« Le vocabulaire d’Instagram évolue de la même manière dans de nombreuses cohortes différentes avec une baisse de l’argot Internet correspondant à une augmentation de l’utilisation des emoji », a déclaré le message d’Instagram.

Est-ce pour cette raison que je vois ces choses dans plus de publicités maintenant ?
Les émojis offrent aux marques l’opportunité de véhiculer leurs messages de manière encore plus créative, ce qui explique l’inéluctable émojisation des marques. Ils utilisent non seulement les emojis dans leur communication quotidienne avec les fans sur les réseaux sociaux, mais plusieurs commandent également des claviers emoji personnalisés spécifiques à leurs marques.

Le magazine Food & Wine de Time Inc., par exemple, lancera bientôt sa propre suite d’emojis, dégoulinant de tranches de gâteau et de coupes de champagne.

« Puisque nos fans avides communiquent activement avec les emojis standard tout le temps – certains allant jusqu’à écrire des critiques entières de restaurants en emojis – nous voulions créer un tout nouveau monde de possibilités pour le super gourmand en connectant les images avec les objets de leur obsession, », a déclaré Dana Cowin, rédactrice en chef de Food & Wine.

Les agences s’y sont aussi mises. Scott Wolf, rédacteur chez McCann, a créé « Admojis » – des emojis avec des doublures qui se moquent de la vie d’une agence de publicité. Et l’agence suédoise Dogwash a lancé Advertising Emojis, une suite de plus de 70 emojis sur le thème de la publicité.

Qui garde une trace de tout cela, de toute façon ?
Outre Instagram et SwiftKey, plusieurs entreprises surveillent de près tout ce qui concerne les emoji. Emojipedia, par exemple, est une encyclopédie en ligne pour aider les gens à perfectionner leurs compétences en emoji, tandis qu’EmojiTracker est un site Web qui suit l’utilisation des emoji sur Twitter en temps réel.

Il y a aussi un « moteur de traduction emoji » dans les travaux de Fred Benenson, responsable des données chez Kickstarter, qui veut pousser plus loin la fluidité universelle des emojis. À cette fin, il a traduit « Moby Dick » dans son intégralité en emojis. Ça s’appelle « Emoji Dick ». Pas vraiment.

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