Ben Mazue

En profondeur : comment les journalistes de Digiday cartographient le métaverse

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Pour beaucoup, le métaverse peut sembler être une partie obscure, peut-être mystérieuse, d’Internet, réservée aux joueurs, aux collectionneurs de NFT et aux PDG de la technologie trop zélés.

Cependant, à mesure que le métaverse se développe, la vérité est qu’il a le potentiel de remodeler l’intégralité du monde en ligne d’une manière à laquelle beaucoup de gens ne s’attendent pas. Le métaverse pourrait être la solution à l’identification universelle, un moyen de mieux connecter les effectifs dispersés et de fournir une nouvelle stratégie de commerce électronique pour les marques et les détaillants qui cherchent à atteindre les jeunes consommateurs.

portrait d'Alexander Lee, journaliste esports et gaming chez Digidayportrait d'Alexander Lee, journaliste esports et gaming chez Digiday

« Vraiment, la chose la plus importante quand les gens disent le mot métaverse, c’est qu’ils parlent juste d’une version d’Internet, où quand vous allez sur Reddit ou vous allez sur Facebook ou vous allez sur Instagram, vous êtes la même personne. a déclaré le journaliste d’esports et de jeux de Digiday, Alexander Lee, lors du dernier épisode du podcast Digiday. « Vous n’avez pas de profils ou d’identités différents sur ces plates-formes. Vous êtes juste vous-même en train de vous déplacer dans l’espace virtuel.

Mais pour arriver à ce point, il reste encore beaucoup à construire et à exécuter, afin d’obtenir la version idyllique et la forme la plus vraie du métaverse, a déclaré Lee. Au cours de cet épisode, Lee fournit une discussion détaillée sur l’une des parties d’Internet à la croissance la plus rapide et qui va de soi sera un sujet important pour 2022.

Suite de la lecture sur la couverture par Lee du métaverse :

  • Qu’est-ce qu’le métaverse?
  • « Nous nous tenons sur les épaules de géants »: comment Vivek Sharma de Meta prévoit de transformer Horizon en une plate-forme métaverse cohérente
  • Pourquoi Ralph Lauren – l’homme et l’entreprise – est déjà dans le métaverse
  • Alors que l’embauche dans le métaverse s’intensifie, les experts mettent en garde contre le fait de travailler avec des vendeurs d’huile de serpent
  • Avant Meta, il y avait Habbo : comment les jeux sociaux ont défini le cadre du métaverse

Plus tard ce printemps, Lee publiera sa propre mini-série aux auditeurs de Digiday qui continue cette plongée profonde dans le métaverse. Restez à l’écoute pour les futures mises à jour à la date de sortie.

Vous trouverez ci-dessous les points saillants de la conversation, édités et condensés pour plus de clarté.

Le métaverse présent et le métaverse futur

Il existe actuellement de nombreuses définitions concurrentes différentes pour le métaverse, si vous parlez à un représentant de différentes plates-formes – comme Meta, ou Roblox, ou Fortnite, ou quoi que ce soit d’autre – ils diront tous quelque chose d’un peu différent. La conception moderne du métaverse repose sur le concept d’un successeur plus immersif et persistant d’Internet. Et cela signifie essentiellement une version de l’Internet moderne dans laquelle votre identité est persistante sur toutes les plateformes, ainsi qu’une version de l’Internet dans laquelle les événements qui se sont produits et les actions que vous entreprenez sont également persistants. Vous savez, vous pouvez apporter une modification à un espace virtuel, vous pouvez partir puis revenir 20 jours plus tard, et cette modification sera toujours là. L’idée du métaverse est juste un Internet dans lequel, comme dans la vraie vie, les choses que nous faisons restent avec nous et la façon dont nous formons notre propre identité est cohérente à travers, vous savez, toutes les façons dont nous nous présentons et tous les différentes personnes à qui nous parlons.

L’interopérabilité et la collaboration des plates-formes sont essentielles

Je pense vraiment que l’interopérabilité est au cœur de ce qui fait de quelque chose un véritable métaverse. Le concept d’interopérabilité signifie essentiellement que vous pouvez transférer des identités et des actifs virtuels entre plates-formes. Ainsi, le concept de véritable interopérabilité s’exprimerait, par exemple, en acquérant de la monnaie ou des objets dans le jeu dans Fortnite, puis en pouvant utiliser ces objets et cette monnaie dans Roblox, qui est un jeu/plate-forme complètement différent.

Tu as raison que nous n’atteindrons peut-être jamais [interoperability]. Une chose qui me rend un peu optimiste est que la version actuelle d’Internet que nous utilisons commence à implémenter l’interopérabilité de différentes manières. Lorsque vous accédez à un site Web au hasard et qu’il vous donne la possibilité de vous connecter via Facebook ou Google, c’est l’interopérabilité. Le fait que votre profil sur Facebook puisse aussi être votre profil sur Uber, c’est ça l’interopérabilité. Maintenant, la raison pour laquelle ces plates-formes font cela est parce qu’il y a une incitation économique évidente, il doit donc y avoir une incitation économique pour que les plates-formes créent l’interopérabilité lorsqu’il s’agit de partager Fortnite [currency with] Roblox.

Les marques et les détaillants devraient bénéficier financièrement du commerce métaverse

La chose la plus excitante, du moins en ce qui concerne l’implication des marques dans le métaverse, c’est que c’est comme une toute nouvelle opportunité de commerce électronique pour vendre des biens virtuels qui ont en fait une certaine valeur. Donc, beaucoup de gens roulent des yeux à la mention des NFT, ce qui est juste. Et si votre conception des NFT [are] seulement des photos de profil du Bored Ape Yacht Club, alors je comprends et partage votre antipathie envers le concept. Mais là où ils peuvent réellement avoir de la valeur, c’est dans un monde virtuel où les objets peuvent littéralement être utilisés. Tout à coup, nous voyons des marques comme Gucci, Vans – principalement des marques de mode, pour être honnête – investir et créer des versions numériques de leurs vêtements qui peuvent réellement être portées. Et c’est vraiment puissant. Je pense que le commerce virtuel est un moyen encore plus accessible pour les marques de commencer à atteindre des consommateurs qui ne pourraient autrement pas acheter leurs produits, en particulier les jeunes qui n’ont pas autant de revenus disponibles, mais passent toute leur vie à l’intérieur de ces plates-formes.

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