Les éditeurs sont plus que jamais sous pression pour gagner de l’argent dans un système publicitaire conçu pour récompenser la quantité plutôt que la qualité. Ne cherchez pas plus loin que cette page créée par CafeMom, qui se présente comme « le lieu de rencontre des mamans ».
C’est peut-être la pire page sur Internet, une étude de cas parfaite d’un système qui a déraillé. CafeMom a créé la page, qui contient un morceau ho-hum sur « Glee », après la mort de la star de l’émission Cory Monteith, spécifiquement pour le réseau de distribution de contenu Outbrain, qui l’a affiché sur des sites comme TMZ.com et SI.com. Cette page contient plus de 90 blocs d’annonces, principalement des annonces de « marketing de contenu » des réseaux Taboola, Adblade, Zergnet. Il existe également quatre annonces display standard diffusées par CafeMom. L’expérience utilisateur n’est, eh bien, pas optimale. Voici à quoi ressemble le milieu de l’histoire.
La page fait partie d’un programme de CafeMom pour créer un réseau de contenu parallèle. Il y a le CafeMom boutonné et convivial que vous obtiendrez en accédant directement au site ou en passant par la recherche et les liens sociaux, puis il y a la version sale et sale spécialement conçue pour être distribuée via Outbrain, l’un des principaux fournisseurs de services payants. liens de distribution de contenu. CafeMom crée des pages spécifiques à Outbrain pour chaque élément de contenu qu’il produit, a déclaré la société. Ces pages ont des dizaines de placements publicitaires de plus que les pages normales de CafeMom.
Le lien Outbrain vers l’histoire de « Glee » est apparu sur des sites comme TMZ.com au bas des articles. (Le PDG de Yieldbot, Jonathan Mendez, qui l’a repéré pour la première fois, pense l’avoir vu sur SI.com.) Dans ce cas, CafeMom est engagé dans un jeu d’arbitrage de base. CafeMom paie Outbrain pour obtenir des clics sur le contenu « Glee », puis CafeMom gagne plus d’argent grâce à des acteurs de distribution payants comme Taboola. Tout le monde gagne de l’argent ici. (Il y a une ironie dans le fait que CafeMom paie Outbrain afin de gagner plus d’argent avec le concurrent d’Outbrain, Taboola.) Le seul perdant : la pauvre âme cliquant sur le lien qui est ensuite soumise à un dépotoir de pitchs à réponse directe se faisant passer pour du contenu comme « Little Known Facts À propos du faible taux de testostérone » et « 5 conseils pour faire fondre la cellulite molle pour toujours ».
Kristina Tipton, vice-présidente du marketing chez CafeMom, a qualifié la page et ceux qui l’aiment de « une très petite partie de notre entreprise. Nous sommes toujours à la recherche de nouvelles façons de monétiser notre entreprise. Et une façon de monétiser est de charger une page avec une annonce tous les cinq mots de contenu éditorial.
CafeMom ne pense clairement pas qu’une page Web avec 90 blocs d’annonces soit une excellente expérience utilisateur. Après tout, la même histoire « Glee » est disponible sous une forme différente pour les visiteurs arrivant sur son site via la recherche, les canaux de médias sociaux ou la navigation directe. Cette version contient une fraction des publicités. Mais gagner de l’argent dans les médias numériques nécessite parfois de jouer avec le système. Ce n’est peut-être pas une erreur si la page spécifique à Outbrain de CafeMom ne porte même pas le logo CafeMom. Ce n’est pas tout à fait surprenant, étant donné que ce type de page n’est pas exactement ce qui construit une marque d’édition respectée – ou impressionne les grands annonceurs que c’est le type d’endroit où ils peuvent construire leurs propres marques.
Lorsqu’on lui a demandé d’examiner la page, le PDG d’Outbrain, Yaron Galai, a déclaré qu’elle respectait les directives éditoriales d’Outbrain, bien qu’il ne sache pas que CafeMom avait créé des pages spécifiquement pour les liens Outbrain. Les directives éditoriales d’Outbrain s’appliquent au contenu de la page, indépendamment du fait que la page existe comme un peu plus qu’une ferme publicitaire.
Taboola, qui fournit la majorité des plus de 90 annonces sur la page CafeMom, n’a pas répondu aux demandes par e-mail pour savoir si des pages comme celle-ci répondent à ses normes. (Taboola fournit des recommandations de contenu sur les pages Digiday, bien que nous n’exécutions pas ses liens payants.)
Le problème ici est que tout le monde en profite, du moins à court terme, sauf les consommateurs. CafeMom peut générer plus d’argent sur le contenu qu’il a déjà créé, Outbrain est payé pour les clics, les éditeurs comme SI.com obtiennent une part, et Taboola et d’autres réseaux publicitaires peuvent gagner de l’argent sur les clics de ceux qui ont la malchance d’atterrir sur la page.
Ceci est un petit exemple d’un problème plus vaste avec les médias numériques. Il y a toujours de la pression pour jouer à des jeux afin de gagner de l’argent. Après tout, pourquoi FunnyorDie.com aurait-il une page optimisée pour la recherche de « viol collectif » ? Pourquoi CafeMom aurait-il besoin de créer des expériences de faible qualité pour chaque élément de contenu qu’il crée ?
Pour sa part, Tipton ne voit aucun problème à créer des pages chargées en publicité spécifiquement pour les personnes cliquant sur des liens provenant de réseaux de distribution de contenu, qui, selon elle, ont des attentes « différentes » quant à la qualité de la page vers laquelle ils se dirigent.
« Nous voyons plusieurs pages vues par visiteur à partir de ces canaux suggérant en gros des utilisateurs satisfaits », a-t-elle déclaré. « Différents canaux sont conçus pour offrir des expériences. Alors que le cœur de notre activité sera toujours des accords directs avec de grandes marques, nous avons certainement vu le passage au marketing programmatique et de contenu, et en incluant généralement les revenus de vente non directs dans le mix.
Traduction : si vous cliquez sur un lien de distribution payante, ne soyez pas surpris par l’avalanche de publicités.
Image via Shutterstock