Ben Mazue

Fin d’une époque : Google abandonne le nom de DoubleClick

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Au revoir, DoubleClick. Google supprime le nom DoubleClick, 22 ans après son lancement et 11 ans après que la société technologique a acquis la plate-forme de technologie publicitaire, dans le cadre du changement de marque de sa suite publicitaire.

Les dirigeants de Google ont annoncé le changement mardi lors d’un événement de presse à l’espace des créateurs de YouTube à New York. Bien que les modifications apportées aux produits publicitaires de Google soient minimes, Google a lancé sa présentation d’une heure avec l’une des principales raisons pour lesquelles il l’hébergeait plutôt que de simplement publier un article de blog.

« C’est la première fois en 18 ans que nous changeons les noms de nos produits sous de nouvelles gammes de produits », a déclaré le directeur des communications de Google, Chi Hea Cho.

Les outils de DoubleClick ne disparaissent pas. Au lieu de cela, ils sont intégrés à deux des trois nouveaux groupes de produits publicitaires de Google. C’est simplement le nom et la marque que nous perdons maintenant après plus de deux décennies.

« Nous mettons fin à la marque DoubleClick. Nous pensons que cela rassemblera les meilleurs outils pour les aider à optimiser », a déclaré Dan Taylor, directeur général des plates-formes de Google. « Nous avons vu les spécialistes du marketing tirer le meilleur parti de nos produits lorsqu’ils utilisent ensemble des publicités et des solutions d’analyse, nos meilleurs clients le font régulièrement et voient des résultats, mais nous ne pouvons pas nous attribuer le mérite d’avoir rendu cela plus facile. »

Jonathan Bellack, directeur de la gestion des produits pour les plateformes publicitaires des éditeurs, était présent à l’événement et a partagé qu’il avait rejoint Google après son acquisition de DoubleClick, après avoir rejoint cette société en 2004 dans la gestion des produits. Comme l’a dit Bellack, le monde de la publicité évolue, tout comme les marques de Google.

« Nous vivons dans un écosystème en mutation. La consommation de contenu se fait sur de nouvelles surfaces, programmatique à travers les offres et les plateformes. Il existe des normes plus élevées en matière de transparence, de contrôle et d’expériences publicitaires », a déclaré Bellack.

Désormais, l’écosystème publicitaire de Google comprend trois compartiments : Google Ads, Google Marketing Platform et Google Ad Manager. Voici à quoi cela ressemble :

Annonces Google

  • Anciennement appelé Google AdWords
  • Achat d’annonces sur Google.com, d’autres propriétés Google (YouTube et Google Play), des sites partenaires et des applications

Plate-forme marketing Google

  • Anciennement DoubleClick et Suite Google Analytics 360
  • Aide les responsables marketing à planifier, acheter, mesurer et optimiser les campagnes sur Google
  • Présentation de Display & Video 360 qui regroupe les produits de publicité display de Google

Gestionnaire d’annonces Google

  • Anciennement DoubleClick for Publishers et DoubleClick Ad Exchange
  • Outil permettant aux éditeurs de monétiser le contenu sur les téléviseurs connectés, les pages mobiles accélérées et les applications

La mise à jour est un « ensemble de solutions pour les agences, les annonceurs, les éditeurs qui offrent de la transparence, qui offrent une réelle valeur et qui offrent du choix. Le premier principe auquel nous croyons toujours est la publicité pertinente qui fonctionne avec nos utilisateurs », a déclaré Sridhar Ramaswamy, vice-président senior des publicités chez Google.

Ramaswamy a déclaré que cette décision ne visait pas à favoriser les relations directes avec les annonceurs plutôt que de travailler avec des agences. Le changement a également peu d’effet sur l’expérience utilisateur.

La seule mise à jour des formats d’annonces a été conçue pour les propriétaires de petites entreprises. Google lance « Smart Campaigns », un nouveau terme pour l’expérience par défaut lorsque de nouveaux annonceurs s’inscrivent aux annonces Google, a déclaré Kim Spalding, directeur général et chef de produit de Google pour les annonces des petites entreprises. Ces campagnes intelligentes comprendront des pages de destination optimisées automatiquement, où la page de destination d’un site Web correspond à l’annonce qui y a conduit un utilisateur. Plus tard cette année, Google lancera Image Picker, un produit qui permet aux annonceurs de sélectionner plus facilement des images pour les publicités.

« Nous doublons les petites entreprises parce que lorsque les petites entreprises se développent, notre communauté aussi », a déclaré Spalding.

En effet, Facebook et Snap se sont concentrés sur la croissance de leurs clients de petites entreprises au cours des dernières années. Sheryl Sandberg, directrice de l’exploitation de Facebook, vante les mérites des annonceurs des petites entreprises lors des appels de résultats trimestriels de son entreprise. En ce qui concerne les produits, Facebook et Snap ont travaillé pour faciliter la création et l’achat de publicités en quelques minutes. Bien sûr, pour Facebook, une partie de cette facilité a été restreinte à la lumière de l’ingérence russe dans les élections américaines de 2016 via sa plateforme.

Au cours de l’événement, les dirigeants de Google ont également souligné l’accent mis par l’entreprise sur la confidentialité. Une diapositive de la présentation se lisait simplement comme suit : « Privacy first platform ».

« Chez Google, nous prenons [privacy] très au sérieux dans tous nos produits, et Google Marketing Platform n’est pas différent », a déclaré Taylor de Google.

Pourtant, Google n’a révélé aucune mise à jour des paramètres de confidentialité pour les utilisateurs ou pour les annonceurs. Google a indiqué qu’il était l’un des premiers à avoir adopté l’initiative ads.txt de l’Interactive Advertising Bureau Tech Lab, qui contribue à garantir la transparence et à prévenir les spams.

Les annonceurs commenceront à voir les nouvelles marques et l’extinction de DoubleClick au cours des prochains jours et semaines. Google a annoncé qu’il annoncerait de nouveaux types de campagnes lors de son événement Google Marketing Live le 10 juillet.

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