Ben Mazue

HBO Max, Degree et Verizon sont parmi les finalistes des Digiday Awards 2021

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De nouveaux publics, l’inclusivité et la réémergence de la quarantaine sont devenus le rythme de la liste restreinte des Digiday Awards de cette année

Dans ce qui est encore une période d’incertitude, avec certaines parties du monde qui naviguent dans une grande réouverture et d’autres aux prises avec des variantes du COVID-19 et un accès (ou une adoption) limité aux vaccins, la nature du comportement des consommateurs change constamment. Cependant, les médias numériques et le marketing persistent et la nature des écosystèmes dans lesquels ils travaillent fait désormais partie du tissu quotidien du travail. Comme toujours, les équipes créatives qui pilotent les campagnes des éditeurs et des annonceurs s’adaptent.

Le dernier versement des Digiday Awards reconnaît l’évolution d’une industrie, qui s’est non seulement transformée à cause de la pandémie et des quarantaines, mais qui a également changé d’autres manières profondes. Les appels radicaux à la défense des droits et à l’inclusion ont également façonné ce que les juges des Digiday Awards ont devant eux, en octobre 2021, tout comme un changement continu à l’échelle de l’industrie pour représenter – et atteindre – les jeunes dans les espaces en développement où ils travaillent et jouent (en particulier, jeux mobiles et en ligne).

Les finalistes ont trouvé leurs joueurs dans les campagnes 2021

Prenez, par exemple, Excedrin, double finaliste des Digiday Awards pour la meilleure campagne multiplateforme et le meilleur pivot stratégique. En collaboration avec Weber Shandwick, le programme de l’analgésique en 2021 – « Game Over for Headaches » – a percé vers un nouveau public en tirant parti des streamers influents dans l’espace de jeu. Excedrin s’est associé à Twitch pour créer un contenu original qui parlait de manière authentique aux joueurs. Le résultat de la campagne a été une couverture accrue et une attention positive des consommateurs, et finalement « Game Over » est devenu le début de résultats commerciaux significatifs.

Certes, Mtn Dew n’est pas étranger aux joueurs, avec son slogan « Game Fuel » qui fait partie intégrante de la culture console. Alors que la marque PepsiCo travaillait avec OMD, l’agence média a fusionné la boisson contenant de la caféine avec un message d’influenceur de jeu qui mettait en avant l’authenticité et le contenu premium. John Cena, lutteur professionnel et acteur, a dirigé le lancement de Mtn Dew Major Melon, la première nouvelle saveur de la marque en plus d’une décennie, suscitant l’intérêt pour la préparation du Super Bowl 2021 et mettant en évidence des tirages au sort dans le jeu sur tous les principaux canaux de médias sociaux. . La campagne a généré des ventes importantes au premier trimestre et a valu à OMD le statut de triple finaliste aux Digiday Awards – Meilleure utilisation du marketing d’influence, Meilleure campagne de lancement de produit et Agence média la plus innovante.

Les marques et les entreprises de médias ont maintenu le rythme de l’inclusivité

Des déodorants aux maillots de bain, des boissons non alcoolisées au cinéma, les annonceurs, les entreprises de médias et leurs partenaires ont continué à faire pression pour une représentation élargie dans leurs campagnes 2021.

Degree a présenté un design inclusif qui a rendu son produit déodorant accessible aux personnes ayant différentes capacités des membres supérieurs et aux personnes ayant une vision différente. Leur campagne a raconté des histoires véridiques et courageuses et a souligné comment d’autres marques et entreprises pourraient mettre en œuvre avec succès des changements similaires dans la conception de leurs produits. La campagne « Degree Inclusive » est présélectionnée pour la meilleure campagne de lancement de produit.

Amazon Studios s’est connecté à Imprint Projects et a mis la suppression des électeurs à l’honneur en 2021. « All In for Voting » comprenait des films documentaires, une tournée expérientielle et une campagne de sensibilisation multiplateforme. Il a touché le sol lors de 55 événements d’inscription des électeurs organisés par la marque et de 21 projections de films en plein air dans des communautés privées de leurs droits. Cet effort a valu à Amazon et Imprint une place parmi les finalistes de la meilleure campagne multiplateforme.

L’inclusivité corporelle et les alternatives aux maillots de bain hypersexualisés étaient les thèmes principaux de la campagne « Every Body is a Summersalt Body » de Summersalt. Mettant en vedette deux douzaines de femmes accomplies, le message présentait un éventail de tailles, de tailles, d’origines, d’ethnies, d’âges et de sexualités différentes pour démontrer que chaque corps appartient au costume de son choix. Summersalt est présélectionné pour la meilleure campagne de marque B2C aux Digiday Awards.

Enfin, The Coca-Cola Company a activé sa marque Sprite pour faire une déclaration en faveur de la justice sociale et de Black Lives Matter. En partenariat avec Havas Atlanta, Moxi et des influenceurs de l’industrie, le programme a donné 50 000 € aux influenceurs à donner aux causes de leur choix. La marque a également organisé une série de performances virtuelles d’artistes appelées « Sprite Way » – les spectacles ont également redonné, faisant don de fonds à des salles de spectacle indépendantes via Save Our Stages. La campagne figure parmi les finalistes du meilleur pivot stratégique.

À mesure que les villes et les voyages rouvraient, les campagnes centralisaient le soutien et la sécurité

Les entreprises ayant pignon sur rue étant profondément touchées pendant les quarantaines, alors que HBO Max a remis en ligne les productions cinématographiques sur place, ils l’ont fait dans le but d’aider les vendeurs locaux à bénéficier de la présentation de leurs lieux sur les écrans du public. En déposant des épingles violettes géantes avec des codes QR près des magasins filmés sur et autour des lieux pour son film « In the Heights », les clients pouvaient scanner les codes et échanger des récompenses auprès des entreprises locales. Complétée par un micro-site pour aider les gens à trouver les épingles, la campagne s’est terminée par une place sur la liste restreinte des Digiday Awards pour la meilleure campagne multiplateforme.

Expedia connaît les voyages, et alors que le monde revient prudemment sur les routes, les airs et les destinations, le site de voyage à service complet a fourni de l’inspiration et des conseils pour donner confiance aux voyageurs dans leurs projets. Ils ont également reproduit la main de la superstar Joe Jonas et distribué 500 des répliques exactes pour ceux qui pourraient avoir besoin d’un peu de prise en main lors de leur premier voyage après la quarantaine. La campagne, à son tour, a valu à Expedia une place de finaliste pour la meilleure campagne de relations publiques.

Consultez la liste complète ci-dessous en attendant les décisions des juges sur tous les finalistes des Digiday Awards.

Meilleure création
Tapjoy et Bully Pulpit Interactive – La campagne présidentielle Biden/Harris 2020
Comédie centrale
Verizon et Madwell – La réinitialisation
Land Rover, extérieur et dentsu X
douze notes
Connu et Shift4 – Inspiration4

Meilleure collaboration
SHISEIDO et Dentsu Inc. – « Camellia » Le film de marque que nous n’avons pas tourné
Pepsi, NFL et Roc Nation – Spectacle de la mi-temps du Super Bowl LV
Genero et Nespresso – Talents Nespresso
Fox News Media et Tunnel to Towers Foundation – Contenu de marque spécial Memorial Day
INNOCEAN USA et Hyundai Motor America – Les non-aventuriers
Digital Dominance et ResMed – Changer des vies à chaque respiration

Meilleure utilisation des réseaux sociaux
Nomadic Agency – Jeu de réalité alternative Resident Evil Village de Capcom
Courageux Studio – AT&T Forces of Change
Initiative – La génération Z choisit Rexona
Produits eos et Mischief @ No Fixed Address – Cooch Blessings Campaign
Febreze et M Booth – Millennials éblouissants avec un fan de la marque Kardashian
Feu de camp et la liste INKEY – Campagne #AskINKEY

Meilleure utilisation du mobile
Avertisseur sonore
Tapjoy et Bully Pulpit Interactive – La campagne présidentielle Biden/Harris 2020
Aki Technologies et Family Dollar
Insider – Rebranding avec le lancement d’une nouvelle application mobile
(General Mills) Nature Valley & Mindshare – Publicités sensorielles par RUMBLE
NTWRK

Meilleure utilisation de la vidéo
Connu et TikTok – Ça commence sur TikTok
CarMax – « Pincez-moi »
Terre de télévision
CONVICTS – Le Dance Theatre de Harlem
XX Artistes – Série Kidsplaining d’Ancestry
Thé Edelman et TAZO (Unilever)

Meilleure utilisation du marketing d’influence – NOUVEAU
MG Empower et Bumble – #MyLoveIsBlackLove
Collab, OMD et PepsiCo – Papilles de fin de soirée
Produits eos et Mischief @ No Fixed Address – Cooch Blessings Campaign
Zeno Group et Crest – La percée beauté de Crest Whitening
MTN DEW GAME FUEL – Campagne d’influenceurs de jeux 2020
Connu et TikTok – Ça commence sur TikTok

Meilleure campagne de lancement de produit
Barbarian et Fenty Beauty – Fenty Eau De Parfum Ghost Stores
NYX Professional Makeup – Lancement du rouge à lèvres Shine Loud High Shine
Accompagnez la création – Lancement de la gamme de cafés d’origine unique Nespresso Premium
Signia & Griffin360 – Lancement des aides auditives Signia Active X
Diplôme – Lancement du diplôme Inclusive
OMD et PepsiCo – Lancement de Mountain Dew Major Melon

Meilleure campagne de branding B2B
Insider et ING – Campagne Transforming Business/Changemakers’ Playbook
Oracle – Campagne publicitaire de la marque Wall Street Journal
Lycored – Connexions nourrissantes
IDG et Domo – Tableau de bord de données sur l’état du CIO
Trelleborg
Wistia – Show Business

Meilleure campagne de marque B2C
Stratégie de mouvement et Klarna
SEEN Connects and Simply Be – Fit For An Icon
GSG et ASICS
Pepsi – Associez-moi si vous le pouvez
InvestingChannel – PRIX DE LA SÉRIE DE CONTENU IG US
Summersalt – Campagne « Chaque corps est un corps de Summersalt »

Meilleure campagne multiplateforme
ViacomCBS
HBO Max – Sur place
Stratégie de mouvement et Looney Tunes
Evoke et Foundation Consumer Healthcare, Plan B One-Step
Projets d’impression et Amazon Studios – « Tous pour voter »
Weber Shandwick & Excedrin (GSK Consumer Healthcare) – Game Over pour les maux de tête

Meilleure campagne de recherche
Goodway Group et Fitness à tout moment
Investis Digital et Happy Valley
Au courant Glossaire
Terakeet et principale société d’hypothèques / de prêts
Digital de janvier pour la mariée de David
Adtaxi

Meilleur pivot stratégique – NOUVEAU
Investissements du siècle américain – #ACCFantasyGolf
Weber Shandwick & Excedrin (GSK Consumer Healthcare) – Game Over pour les maux de tête
Havas Atlanta, Social Center (The Coca-Cola Company, Amérique du Nord) et Moxie
Wray & Nephew et Warm Street – Partenaires culturels et numériques
Atlassian
Hubilo

Meilleure campagne audio
Edelman & Good Humor (Unilever)
Velocity, ViacomCBS et LEGO® – Podcast Lego Friends
Nickelodeon et iHeartRadio – Podcast Avatar : Braving the Elements
CBS News – Podcast Ma vie de crime
Au courant – Nous devrions parler

Meilleure campagne de relations publiques
Edelman & Dove (Unilever)
Expedia & Zeno Group – Donnez un coup de main aux voyageurs anxieux
Weber Shandwick, Chicago – « La natation entendue autour du monde »
Weber Shandwick, Chicago – Noix de pécan américaines – Débat sur les noix de pécan super sûres
Movers+Shakers, elf Cosmetics & SHADOW – Chipotle Mexican Grill & DayOne Agency
L’Agence Martin – UPS et J Balvin #JuntosImparables

Editeur le plus innovant
Le Dodo
BDG
WAVE.tv
Point tiret
Au courant
Courageux Studios

Meilleure campagne de jeux/esports
Dans le bol du savoir
SHISEIDODentsu Inc. – « Camellia » Le film de marque que nous n’avons pas tourné
Groupe BEN, Electronic Arts et Velan Studios – Lancement de « Knockout City »
Viral Nation – Lancement de la mise à jour de la version PUBG MOBILE
Edelman & Edgewell Soins personnels (Schick)
TikTok et Enthusiast Gaming – Le plus grand talent des joueurs de TikTok

Agence média la plus innovante
Connu
Kyra Media
Toile dans le monde
Sela, une société du groupe PCA, et OZNaturals
m/SIX
OMD dans le monde

Marque la plus innovante
Pepsi – PepsiCo Boissons Amérique du Nord
Reverb – Le film de la pédale
Lycored – Connexions nourrissantes
Noom
NTWRK
Connu et Shift4 – Inspiration4

La plateforme technologique la plus innovante
VidMob
Itérable
Vidéo RTC
Jeu de vérité
Booster de rendement Intowow
Prémion

Agence indépendante la plus innovante
Movers+Shakers
B-Reel
Projets d’impression
Cliquez sur la santé
Nous sommes Rosie – Bienvenue dans une nouvelle façon de travailler
SEEN se connecte

Chef de file de l’année
OS Studios – John Higgins, PDG
SEEN Connects – Sedge Beswick, fondateur et directeur général
Bev – Alix Peabody, Fondatrice et PDG
Collectivement – ​​Ryan Stern, PDG
Boissons PepsiCo, Amérique du Nord – Greg Lyons, CMO
HUM Nutrition – Walter Faulstroh, co-fondateur et PDG

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