Ben Mazue

IGTV d’Instagram ajoute la prise en charge des vidéos horizontales – mais toujours pas de publicités

Partager l'article

Instagram ouvre IGTV aux vidéos horizontales dans le but de réduire la barrière pour les créateurs de vidéos individuels, les éditeurs et les marques de publier sur sa plate-forme vidéo longue durée. Cependant, si Instagram voulait vraiment stimuler l’adoption d’IGTV par les entreprises de médias et les spécialistes du marketing, il serait peut-être préférable d’ouvrir IGTV aux publicités.

À partir du 23 mai, lorsqu’une vidéo horizontale est téléchargée sur IGTV, une version miniaturisée de celle-ci apparaîtra dans le lecteur vidéo vertical par défaut de la plate-forme, avec des barres noires au-dessus et en dessous pour la désigner comme une vidéo horizontale. Les téléspectateurs pourront faire pivoter leur téléphone ou appuyer sur un bouton pour agrandir la vidéo afin de la lire en plein écran en mode paysage.

Les vidéos IGTV horizontales seront lues verticalement dans un format de boîte aux lettres inversée ou horizontalement en plein écran.

« Nous avons beaucoup entendu parler de créateurs qui [IGTV’s lack of support for horizontal videos] est une contrainte qui a été problématique pour certains d’entre eux ou certains types de leur contenu », a déclaré Ashley Yuki, chef de produit IGTV. Elle a refusé de dire combien de vidéos sont téléchargées sur IGTV chaque mois et comment ce nombre a évolué depuis le lancement de la plateforme. Elle a également refusé de dire combien de personnes, en moyenne, utilisent IGTV quotidiennement ou mensuellement, mais a déclaré que sa base d’utilisateurs actifs avait « certainement beaucoup augmenté ».

L’ajout de la prise en charge des vidéos horizontales est la dernière tentative d’Instagram pour renforcer IGTV, qui a du mal à percer dans le courant dominant. En février, la société a ajouté une option permettant aux aperçus des vidéos IGTV d’apparaître dans les principaux flux Instagram des abonnés, ce qui a entraîné une augmentation à deux chiffres du nombre de téléspectateurs pour les émissions IGTV de Meredith. Ensuite, pour obtenir des vidéos IGTV plus loin devant les téléspectateurs, plus tôt ce mois-ci, Instagram a ajouté des vidéos IGTV à son onglet Explorer.

Le support uniquement vertical d’IGTV a été un point de friction entre les créateurs et les entreprises de médias depuis les débuts de la plate-forme en juin 2018. Autant qu’IGTV offrait une nouvelle opportunité aux créateurs de contenu d’atteindre le public sur Instagram avec un type de contenu différent, cette vidéo verticale limitation signifiait souvent la nécessité de créer un nouveau contenu spécifiquement pour la plate-forme. « Pour les créateurs, en particulier, c’est un investissement assez important et vous laisse probablement vous demander quel est le retour sur investissement donné il n’y a que tant d’heures dans la journée », a déclaré Josh Grunberg, responsable du contenu, des partenariats et des talents chez l’éditeur sportif Whistle.

Méfiants à l’idée de produire des vidéos originales pour une plate-forme non éprouvée, de nombreux créateurs et éditeurs préféreraient prendre les vidéos qu’ils ont déjà produites pour Facebook ou YouTube et les publier sur IGTV pour voir comment elles fonctionnent. Certains l’ont quand même. Ils ont soit recadré des versions verticales de leurs vidéos horizontales, soit téléchargé les vidéos horizontales en tant que vidéos verticales afin que les gens aient à faire pivoter leur téléphone pour les voir. Cependant, travailler autour du support uniquement vertical d’IGTV de cette manière « n’a pas vraiment été un remède efficace au problème », a déclaré Vanessa Flaherty, vice-présidente de la direction de la société de gestion des influenceurs Digital Brand Architects.

IGTV ajoutant la prise en charge des vidéos horizontales « aidera certainement » à rendre les créateurs de YouTube plus ouverts aux tests d’IGTV, a déclaré Flaherty. Grunberg a également déclaré que le support horizontal « nous aidera probablement à augmenter notre production » sur IGTV, car Whistle pourra syndiquer des émissions destinées à être visionnées horizontalement, comme sa série YouTube « Dunk League », sur la plate-forme longue d’Instagram. .

En plus de la publication croisée de vidéos Facebook et YouTube sur IGTV sans aucune modification supplémentaire, la prise en charge vidéo horizontale d’IGTV permet aux créateurs et aux éditeurs de produire différents types de vidéos originales pour IGTV, telles que des vidéos qui nécessitent que plus de personnes soient dans le cadre à la fois. , a déclaré Vincent Marcus, un créateur qui compte 589 000 abonnés sur Instagram et a enregistré en moyenne 1,1 million de vues par vidéo sur IGTV.

Bien que la prise en charge des vidéos horizontales puisse supprimer un obstacle empêchant les créateurs, les éditeurs et les spécialistes du marketing d’adopter et d’utiliser IGTV, il reste un obstacle plus important : le manque de publicités d’IGTV. Les créateurs et les éditeurs peuvent télécharger des vidéos sponsorisées par une marque sur IGTV, et le support horizontal d’IGTV peut faciliter la vente de campagnes vidéo sponsorisées qui couvrent YouTube, Facebook et maintenant IGTV. Mais il n’y a actuellement aucun moyen pour eux de gagner de l’argent avec des vidéos non sponsorisées sur IGTV. Contrairement à YouTube et Facebook, Instagram ne diffuse pas de publicités au sein d’IGTV, les revenus qu’Instagram pourrait partager avec les créateurs et les éditeurs pour les inciter à utiliser la plate-forme.

L’idée que les créateurs publieraient leurs vidéos YouTube non sponsorisées sur IGTV peut être « une épée à double tranchant », a déclaré Flaherty, si IGTV devait cannibaliser les vues d’une vidéo sur YouTube et ainsi saper l’argent qu’un créateur peut gagner de la vidéo. « La monétisation est toujours quelque chose qui n’est pas abordé », a-t-elle déclaré.

Yuki a déclaré que la monétisation était en cours d’élaboration, mais a refusé d’entrer dans les détails, sauf pour dire que cela implique « beaucoup de complexité » et qu’Instagram veut s’assurer que tout produit de monétisation qu’il déploie pour IGTV serait efficace pour les créateurs et les éditeurs sans être perturbateur pour les téléspectateurs.

Le manque de publicités n’est pas seulement un problème pour les créateurs et les éditeurs, mais aussi pour les spécialistes du marketing. « L’adoption globale de l’IGTV est encore faible avec les marques, et le rapport d’aspect n’est qu’un petit facteur expliquant pourquoi », a déclaré Carly Carson, directrice des réseaux sociaux chez PMG.

Un facteur plus important qui entrave l’adoption d’IGTV parmi les spécialistes du marketing est la combinaison des ressources nécessaires pour produire une vidéo longue durée de qualité et l’absence d’une méthode permettant aux spécialistes du marketing de payer pour promouvoir ces vidéos sur IGTV afin de s’assurer qu’elles atteignent suffisamment de personnes pour être efficace. En conséquence, les spécialistes du marketing se sont davantage concentrés sur les vidéos courtes qu’ils peuvent diffuser sous forme de publicités dans le flux principal et le flux d’histoires d’Instagram, ainsi que sur d’autres plateformes. « Tant que Facebook et Instagram continueront d’être des plates-formes payantes, et jusqu’à ce qu’il y ait des opportunités publicitaires plus robustes autour d’IGTV, nous verrons une adoption lente », a déclaré Carson.

Les derniers articles