Ben Mazue

Le récapitulatif : comment CoinDesk utilise des jetons cryptographiques pour les offres de parrainage d’événements en personne

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Les annonceurs ont hâte au retour des événements en personne, en grande partie pour retrouver les moments en face à face avec les participants et ce que ces additifs expérientiels peuvent faire pour la notoriété de la marque.

Mais avec la récession imminente, être en mesure de suivre le nombre de personnes engagées avec un sponsor en personne pourrait devenir une monnaie importante pour les parrainages d’événements en direct, plutôt que de regarder des choses comme le nombre de personnes qui ont été atteintes via des publications liées à des événements sur des plateformes sociales. Et cela pourrait être ce qui est nécessaire pour que les annonceurs continuent de dépenser pour des campagnes à grande échelle dans les mois à venir.

L’approche de l’éditeur de nouvelles Crypto CoinDesk pour mesurer l’engagement du public s’est présentée sous la forme d’un jeton de participation appelé DESK. Bien qu’il n’ait aucune valeur monétaire, le jeton cryptographique fournit à la conférence de l’éditeur Consensus, qui se déroule du 9 au 12 juin, sa propre économie fermée. Les participants peuvent gagner des jetons en assistant à des panels, en assistant à des événements nocturnes, en rejoignant la chaîne Discord de l’éditeur et même en passant du temps avec des sponsors au cours des quatre jours. Ces jetons peuvent ensuite être dépensés dans les limites de l’espace de conférence à Austin, TX, en nourriture, boissons, marchandises, expériences et NFT.

« DESK n’est pas une monnaie, c’est vraiment un jeton de participation. Nous voulons vraiment que les gens l’utilisent », a déclaré Sam Ewen, vice-président et directeur de CoinDesk Studios. « L’idée [is] pour créer des opportunités pour notre base d’utilisateurs de gamifier une conférence et d’augmenter la participation.

Les chiffres clés :

  • Plus d’un milliard de jetons DESK seront disponibles pour les participants en personne à gagner à Consensus.
  • Plus de 15 000 personnes devraient être sur le terrain à Consensus cette année.
  • Il y a 500 emplacements autour de la conférence où les participants peuvent gagner DESK.
  • Consensus compte 267 sponsors cette année, qui utiliseront tous DESK d’une manière ou d’une autre dans le cadre de leurs campagnes.
  • Lors du test bêta de DESK lors de la conférence virtuelle Consensus l’année dernière, un tiers de tous les participants – environ 3 000 personnes – ont réclamé DESK à un moment donné de l’événement, et ces personnes ont en moyenne gagné DESK 10 fois différentes tout au long de l’événement.

Comment il est collecté et dépensé

À leur arrivée à la conférence, les participants recevront un nombre défini de DESK – environ 500 DESK en moyenne – sur leurs portefeuilles cryptographiques, qu’ils seront invités à connecter à leur billet. Chaque niveau de billet (allant de l’admission générale de 1 299 € au niveau piranha VIP de 10 000 €) se voit attribuer un montant fixe pour commencer, selon Ewen, qui a ajouté que cela excitera, espérons-le, les participants.

« Notre règle d’or est que nous voulons que chaque participant obtienne suffisamment de DESK pour qu’il puisse tester les expériences de manière substantielle, de l’achat d’un t-shirt avec DESK à la prise d’un verre lors de l’une de nos soirées musicales », a déclaré Ewen. Un modèle similaire aux miles aériens, un t-shirt peut aller de 150 à 300 DESK, une boisson peut coûter 100 DESK et un repas peut coûter jusqu’à 250 DESK, a-t-il déclaré.

Ensuite, tout au long de la conférence, les participants pourront récupérer DESK à différents moments, qui ont été randomisés car « nous ne voulons pas [attendees] à [be solely focused on] obtenir autant que possible, mais nous voulons que les gens explorent vraiment la conférence », a ajouté Ewen.

Les pièces seront à la fois collectées et dépensées à l’aide de codes QR qui se connectent aux portefeuilles cryptographiques des participants.

Comment les annonceurs utilisent DESK

Tous les sponsors reçoivent DESK en tant qu’additif à leurs campagnes, ce qui signifie que ce n’est pas quelque chose pour lequel ils paient un supplément, mais chaque niveau de parrainage reçoit une attribution différente des jetons à distribuer aux participants, selon Ewen. Il ne divulguerait pas la fourchette de prix du parrainage et le nombre de DESK attribués par niveau.

Les participants pourront gagner DESK en rendant visite à certains sponsors tout au long de l’événement, mais ils pourront également échanger les jetons contre des produits fournis par les sponsors. Par exemple, la conférence virtuelle de l’année dernière proposait des iPads et des portefeuilles matériels Ledger de sponsors qui étaient disponibles à l’achat via DESK.

Degré supérieur de « transparence et de responsabilité »

Cette année, CoinDesk vise principalement à amener les participants à explorer les différents éléments de Consensus à l’aide de DESK, y compris l’interaction avec les sponsors, mais il existe des applications potentielles pour les sponsors qui sont attrayantes, comme mesurer le nombre d’interactions avec les participants qu’ils reçoivent pendant la conférence.

Par exemple, la possibilité de garder un œil sur la façon dont les participants interagissent avec les différents aspects de l’événement via DESK pourrait être attrayante pour les annonceurs, car elle ajoute un niveau de clarté plus élevé sur la façon dont un parrainage a fonctionné pour l’annonceur, selon David Cohn, directeur principal du groupe Alpha, l’incubateur interne de technologies et de médias pour Advance Local.

« Il y a une sorte de transparence et de responsabilité si vous pouvez retracer [token] retour à un utilisateur spécifique. Tout est en quelque sorte sur ce grand livre, donc en tant que sponsor, cette question de savoir si ces chiffres sont réels est retirée de la table », a déclaré Cohn.

Pour les acheteurs d’annonces, l’attrait de DESK vient de la capacité de suivre les mouvements des participants tout au long de la conférence, en particulier si ces données peuvent être collectées sur une base annuelle, en suivant les transactions de jetons sortantes lorsqu’un participant visite son stand ou engagement avec un scan de code QR.

« Toute source de données qui nous permettrait de suivre n’importe qui vers un emplacement spécifique – pas un utilisateur individuel, mais collectivement en tant que groupe – la cohésion dans le temps, pour la plupart de nos annonceurs, c’est là que nous trouverions le plus de valeur », a déclaré Seth. Hargrave, PDG de l’agence d’achat de médias Media Two Interactive. Ces données peuvent être utilisées pour créer des modèles, même à partir de seulement 10 % des participants utilisant le jeton DESK, pour comparer l’activité d’une année à l’autre chez Consensus, a-t-il ajouté, ce qui est un ensemble de données attrayant.

L’avenir du BUREAU

À l’heure actuelle, la seule opportunité de gagner et de dépenser DESK est dans les limites de la conférence Consensus à Austin, TX. Bien que les éléments virtuels soient diffusés en ligne, les participants virtuels ne pourront pas participer.

Cela dit, l’équipe d’Ewen attend avec impatience la possibilité d’intégrer DESK dans d’autres domaines de la présence en ligne de CoinDesk, comme récompenser le public qui lit des articles sur son site Web, similaire au jeton utilitaire de Decrypt lancé l’année dernière.

Après avoir testé DESK en version bêta l’année dernière lors de sa conférence virtuelle Consensus sur un réseau de test, CoinDesk a créé une économie DESK plus permanente sur le réseau Polygon qui est natif de la blockchain Ethereum. Cela signifie que le jeton DESK vit de manière permanente pour que l’éditeur puisse y accéder à nouveau sur toute la ligne.

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