Le récapitulatif : les plateformes, les streamers et les éditeurs présentent du contenu et des outils de mesure axés sur les célébrités et les créateurs lors du deuxième jour de NewFronts

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La couverture NewFronts de Digiday est présentée par Amazon.

Le deuxième jour des présentations de quatre jours de publicité vidéo numérique NewFronts de l’Interactive Advertising Bureau, les plates-formes, les streamers et les éditeurs présentaient du contenu axé sur les célébrités et les créateurs. La division publicité de Samsung a mis en avant un nouvel outil de mesure, tandis que Roku, Condé Nast et Snap se sont concentrés sur les programmes nouveaux et récurrents dans leurs présentations aux acheteurs de vidéos – et Meta n’a annoncé aucun nouveau produit publicitaire.

Les détails clés :

  • Samsung Ads a mis en avant sa solution Total Media récemment lancée, tandis que l’opérateur de plate-forme de télévision connectée a exhorté les acheteurs à dépenser davantage pour la publicité CTV.
  • L’événement étoilé de Roku a promu une nouvelle programmation, ainsi que du contenu de marque, des publicités linéaires dynamiques et des opportunités de publicité achetables.
  • Condé Nast produit plus de programmes en direct et triple la quantité de programmes de GQ Sports.
  • Snap souhaite que les annonceurs achètent davantage de publicités basées sur la réalité augmentée.
  • Meta a présenté son produit publicitaire vidéo in-stream existant tout en parlant des opportunités de RA et de métaverse pour les annonceurs.

Samsung

Lors de sa première présentation NewFronts en personne, Samsung Ads a mis en lumière son outil Total Media Solution, qui fournit aux acheteurs la gestion et la mesure des achats de médias multiplateformes, à l’aide de la plateforme côté demande de Samsung. Le fait que cette plate-forme donne aux acheteurs la possibilité de gérer leurs achats via des applications linéaires et de streaming était le thème du discours de Samsung : les acheteurs devraient dépenser plus en CTV, mais les données de Samsung Ads peuvent également aider à informer les acheteurs de télévision linéaire des annonceurs.

Les annonceurs peuvent «nous apporter directement vos propres médias que vous avez négociés avec les sociétés de médias traditionnelles et d’autres partenaires de streaming, afin que vous puissiez tout contrôler et gérer en un seul endroit», a déclaré Joe Melaragno, responsable des ventes de plateformes et du développement des agences chez Samsung Ads.

Samsung a « une empreinte de 60 millions de téléviseurs intelligents », ce qui représente un tiers de tous les foyers américains, selon Cathy Oh, vice-présidente, responsable mondiale du marketing et de l’analyse chez Samsung Ads. Michael Scott, vice-président des ventes de la marque Samsung Ads, a affirmé que les données de reconnaissance automatique de contenu de Samsung montrent que « pour la première fois, la croissance de l’AVOD dépasse la croissance de la SVOD » – la première a augmenté de 10 % du temps total passé d’une année sur l’autre, tandis que ce dernier est en baisse de 11 %.

Cela étant dit, les streamers à la demande financés par la publicité n’ont qu’un taux de pénétration de 20 % dans les foyers américains, contre 81 % pour les streamers par abonnement, selon Kantar’s Entertainment on Demand.

Samsung TV Plus, le service de télévision en streaming gratuit et financé par la publicité de Samsung, est préinstallé sur 75 millions d’appareils aux États-Unis, selon Sang Kim, vice-président de Samsung Electronics. Le service FAST compte désormais près du double du nombre de téléspectateurs qui regardent trois fois plus de contenu par mois d’une année sur l’autre, a-t-il déclaré. En 2019, le service comptait 30 chaînes; il compte désormais plus de 200 chaînes et ajoutera quatre nouvelles chaînes FAST détenues et exploitées cette année, autour du bricolage, de la cuisine, de l’automobile et des vacances. Un nouveau hub de jeu basé sur le cloud sera également lancé plus tard cette année sur le service Samsung ainsi que de nouvelles programmations, notamment « Hotel Inspector » et « Rucker’s Reno » de Designer Networks.

En 2021, plus d’un tiers du temps passé par les téléspectateurs sur Samsung TV Plus a été consacré à regarder les chaînes détenues et exploitées par Samsung. Huit des 10 chaînes les plus regardées sur le service étaient des chaînes O&O.

Cette année, Samsung déploiera son interface utilisateur Smart TV mise à jour – qui comprend un nouveau bloc d’annonces Masthead Discovery sur l’écran d’accueil que les annonceurs peuvent acheter – sur davantage de marchés. Selon Dennis Yuscavitch, responsable mondial du marketing produit chez Samsung, sur les marchés sélectionnés où le bloc d’annonces est déjà disponible, le masthead organisé et personnalisé a permis d’améliorer de deux à trois fois le taux de clics et de multiplier par trois le nombre d’ouvertures d’applications. Les publicités.

Roku

Roku a amené un certain nombre de célébrités sur scène – allant de Daniel Radcliffe à Martha Stewart – lors de sa présentation NewFront pour promouvoir sa programmation originale sur son service FAST The Roku Channel. Le propriétaire de la plate-forme CTV a également présenté des opportunités de contenu de marque, ainsi que des formats d’annonces dynamiques et d’achat. Roku comptait 61,3 millions de comptes actifs au premier trimestre 2022.

« Roku Recommends », l’émission hebdomadaire de Roku animée par Maria Menounos et Andrew « Hawk » Hawkins pour mettre en avant le contenu de la plateforme, reviendra pour une deuxième saison en septembre. Roku travaille également avec Variety sur un segment partageant les 10 meilleures recherches Roku chaque mois. Trois nouvelles émissions hebdomadaires mettront en lumière le contenu en streaming dans les catégories de la culture pop, des tendances des médias sociaux et des projets de bricolage.

La chaîne Roku ajoutera plus de contenu original, dans trois catégories en particulier : drame et comédie, style de vie et réalité et compétition. Grâce à un nouvel accord de coproduction annoncé mardi avec Marquee Brands et Milk Street Studios, de nouvelles émissions lifestyle arrivent sur The Roku Channel avec les personnalités lifestyle et culinaires Martha Stewart, Emeril Lagasse et Christopher Kimball. Les bibliothèques de contenu mettant en vedette ces stars seront transférées vers The Roku Channel dans le cadre de l’accord. Une autre émission que le studio propose aux annonceurs est « The Short List », qui est produite par la société de production Hello Sunshine de Reese Witherspoon et comprendra 12 courts métrages dans les genres dramatique, comédie, documentaire et animation.

Les marques peuvent acheter des publicités contre la programmation originale de Roku de diverses manières, y compris des promotions sur l’écran d’accueil de Roku, des parrainages de la première saison et des publicités en pause.

OneView, la plate-forme publicitaire de Roku, combine les données d’audience et d’identité de Roku pour les spécialistes du marketing et est la seule plate-forme d’achat de publicités ayant accès à The Roku Channel. Roku a récemment introduit des publicités linéaires dynamiques, qui permettent aux annonceurs d’utiliser OneView pour échanger la création de leurs publicités linéaires avec une publicité plus ciblée lorsque les gens se connectent via un téléviseur intelligent alimenté par Roku. Paramount, AMC Networks et Hallmark font partie des réseaux de télévision qui ont accepté de prendre en charge le produit de publicité linéaire dynamique de Roku pour les publicités diffusées sur leurs réseaux linéaires.

Roku ajoute également plus de fonctionnalités achetables à sa plate-forme. Roku a déclaré qu’il peut ajouter une superposition à une annonce existante afin que les téléspectateurs en streaming puissent utiliser leurs télécommandes pour cliquer sur l’annonce et recevoir un message envoyé au numéro de téléphone du téléspectateur que Roku a enregistré avec un lien pour acheter le produit annoncé. Les annonceurs pourront suivre les performances de ces publicités dans OneView. D’ici la saison des fêtes de cette année, Roku souhaite offrir aux détaillants la possibilité d’associer des publicités achetables à Roku Pay pour vendre les produits à partir de publicités sur l’écran du téléviseur.

Roku a également mis en lumière les lancements récents de son filigrane publicitaire, sa salle blanche, un programme de partenariat de mesure élargi avec modélisation du mix marketing, et la société a annoncé une collaboration avec Microsoft pour explorer l’impact de la publicité télévisée linéaire et en streaming sur les recherches en ligne.

Conde Nast

À la sortie du Met Gala de lundi, NewFront de Condé Nast s’est concentré sur la programmation en direct et l’expansion de trois titres principaux : GQ, Vogue et Vanity Fair. Le pitch semblait être : plus de célébrités + plus de programmation = plus de téléspectateurs – et plus d’opportunités pour les marques.

Condé Nast a déclaré que la présentation de cette année présente leur « plus grande liste de vidéos jamais réalisée », avec 250 séries numériques nouvelles et récurrentes, plus de 50 pilotes sur 17 chaînes de marque et un triplement de la production de contenu de GQ Sports. Quarante séries sociales nouvelles et de retour sont prévues pour cette année, a déclaré la présidente de Condé Nast Entertainment, Agnes Chu.

Le nombre de téléspectateurs vidéo de la société a augmenté de 22 % par rapport à l’année dernière, selon le PDG de Condé Nast, Roger Lynch. Conde Nast affirme avoir généré 14,3 milliards de vues vidéo dans le monde et génère actuellement une moyenne de 1,3 milliard de vues mensuelles, en hausse de 18 % d’une année sur l’autre.

Avec le succès des diffusions en direct de Vogue sur le tapis rouge du Met Gala et de l’émission en direct sur le tapis rouge de Vanity Fair aux Oscars, ce traitement s’étendra à deux nouveaux pilotes en direct : Allure Best of Beauty et Glamour Women of the Year. GQ Sports diffusera également en direct « tout sauf le jeu » lors du Super Bowl de l’année prochaine.

Condé Nast a triplé son audience globale en direct, selon Pamela Drucker Mann, directrice des revenus de Condé Nast. Le Met Gala a généré 7 milliards d’impressions en 2021, et l’audience du tapis rouge des Oscars de Vanity Fair a augmenté de 51 % cette année par rapport à l’année dernière. Drucker Mann a déclaré que les annonceurs de Digiday peuvent acheter des spots dans un flux en direct « de la même manière qu’ils achètent des spots télévisés pendant le Super Bowl ».

Instantané

Snap souhaite que les annonceurs achètent davantage de publicités en réalité augmentée. En moyenne, plus de 250 millions d’utilisateurs de Snapchat interagissent chaque jour avec la RA sur la plate-forme Snap, selon le directeur commercial de Snap, Jeremi Gorman. Alors qu’auparavant, il fallait jusqu’à 16 semaines pour créer une expérience de réalité augmentée, cela prend désormais « une question de jours », a-t-elle déclaré.

Snap entame un partenariat pluriannuel avec Live Nation pour créer des expériences immersives autour de concerts et d’artistes musicaux, selon Resh Sidhu, directeur mondial d’Arcadia, le studio créatif de Snap dédié à la réalité augmentée. Elle a également vanté le « commerce AR » – ou l’utilisation de filtres de réalité augmentée pour stimuler les ventes de produits. Un filtre récent créé par Ulta Beauty a permis à 30 millions de personnes d’essayer des produits via la « lentille » AR pour leur campagne de vacances, ce qui a conduit à 6 millions de dollars d’achats supplémentaires, selon Sidhu. Les annonceurs peuvent travailler avec Snap pour créer des ressources 3D à partir de leurs propres produits. Puma travaille avec Snap sur une nouvelle destination Snapchat appelée Dress Up, où les utilisateurs peuvent essayer des chaussures à l’aide d’un objectif AR.

Snap a également annoncé un nouveau programme de créateurs, créé en collaboration avec l’application de salutation personnalisée des célébrités Cameo, appelé le programme Snap x Cameo Advertiser. Les annonceurs de Snap peuvent embaucher plus de 45 000 célébrités sur Cameo pour filmer des vidéos courtes avec un cadre ou une superposition présentant la marque d’un annonceur. Snap a également présenté aux spécialistes du marketing la première classe de créateurs dans son nouvel accélérateur de contenu, 523, qui vise à fournir des ressources et une plate-forme aux Snapchatters des groupes sous-représentés. Sa première classe de 523 créateurs produira du contenu pour Discover au cours des 6 prochains mois.

Les revenus publicitaires de Snap ont augmenté de 64 % en 2021, selon Peter Naylor, vice-président des ventes de Snap. Lors de la présentation de NewFront, Naylor a annoncé un nouveau format publicitaire appelé Snap Promote, où les annonceurs peuvent payer pour promouvoir le contenu qu’ils ont publié directement sur le flux Discover de Snapchat.

La responsable du contenu original de Snap, Vanessa Guthrie, a annoncé des accords prolongés avec la NFL, la NBA et la WNBA. Les nouvelles émissions originales incluent « Daring Simone Biles », « La’Ron in a Million », « Reclaim(ed) » et « Run for Office ». « Charli vs Dixie » et « The Me & You Show » sont renouvelés.

Méta

Meta a mis en lumière un certain nombre de créateurs sur Instagram et Facebook produisant du contenu axé sur la personnalité qui peut être une opportunité pour les marques d’atteindre des publics spécifiques. La société a déclaré que 50% du temps passé sur les plateformes de Meta est consacré à regarder des vidéos. 45% des comptes Instagram interagissent avec Reels une fois par semaine, a déclaré la Meta COO Sheryl Sandberg.

Sandberg a mis en avant les publicités vidéo in-stream, qui peuvent être achetées à l’avance à un taux fixe ou via les enchères publicitaires de Meta. Mercedes-Benz a enregistré un taux de conversion en vente de 47 % supérieur lorsque la vidéo intégrée a été ajoutée à sa réponse directe et à sa stratégie permanentes aux États-Unis

L’application de rencontres et de réseautage Bumble a testé la diffusion de publicités vidéo dans les flux et les histoires de Meta et a constaté une augmentation de 53 % de la popularité de la marque, lorsqu’elle diffusait des publicités dans les deux emplacements par rapport aux publicités dans les flux uniquement, a déclaré Sandberg.

Comme Snap, Meta a poussé les spécialistes du marketing à saisir les opportunités de la RA et d’autres technologies émergentes. Plus de 700 millions de personnes utilisent des effets AR chaque mois, selon la société.

Carl Loredo, directeur marketing de Wendy, a partagé la valeur de la création d’un « Wendyverse » – ou d’un monde créé pour l’application de réalité virtuelle sociale de Meta Horizon Worlds, chronométré autour de March Madness. Wendy’s est la première marque à créer un monde dans Horizon Worlds. Loredo a déclaré qu’il y avait plus de mondes à venir cette année.

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