Malgré des baisses importantes des activités de commerce de BuzzFeed Inc., le chiffre d’affaires global a augmenté de 26 % d’une année sur l’autre au premier trimestre de 2022 – son premier trimestre en tant que société entièrement combinée, qui comprend BuzzFeed, HuffPost et Complex Networks – par rapport au même trimestre en 2021. Cela était principalement dû à l’augmentation des revenus de la publicité et du contenu, qui ont augmenté respectivement de 26 % et 65 % d’une année sur l’autre.
Mais les revenus du commerce ont été les plus durement touchés parmi les trois principales activités de BuzzFeed, chutant de 27 % d’une année sur l’autre à 10,6 millions de dollars. La rentabilité de l’éditeur a également pris un coup, bien que la perte soit conforme aux attentes de l’entreprise. En mars, la société a déclaré qu’elle prévoyait des pertes de l’ordre de 15 à 20 millions de dollars au premier trimestre 2022, et le chiffre réel s’élevait à une perte de 16,8 millions de dollars, soit une baisse de 294 % d’une année sur l’autre.
Les chiffres clés :
- Les revenus de BuzzFeed Inc. ont augmenté de 26 % au premier trimestre 2022, par rapport au même trimestre en 2021, pour atteindre 91,6 millions de dollars. Notamment, les bénéfices du premier trimestre 2022 de BuzzFeed Inc. incluent les revenus de Complex Networks, contrairement au premier trimestre 2021, car l’acquisition de BuzzFeed a été clôturée en décembre de l’année dernière.
- Les revenus publicitaires (produits vidéo display, pré-roll et mid-roll vendus directement et par programmation) ont augmenté de 26 % d’une année sur l’autre pour atteindre 48,7 millions de dollars.
- Les revenus du contenu (contenu personnalisé long et court et projets de films et de télévision de BuzzFeed Studios et Complex Networks) ont augmenté de 65% d’une année sur l’autre pour atteindre 32,3 millions de dollars, « principalement grâce à l’acquisition de Complex Networks », a déclaré la directrice financière de BuzzFeed, Felicia DellaFortuna. appels des investisseurs le 16 mai.
- Les revenus du commerce (ventes d’affiliés et revenus de licences de produits) ont chuté de 27 % d’une année sur l’autre pour atteindre 10,6 millions de dollars.
- Le temps passé a diminué de 4 % d’une année sur l’autre pour atteindre 184 millions d’heures dans les propriétés détenues et exploitées par BuzzFeed Inc et sur des plateformes tierces.
- L’EBITDA ajusté a chuté de 294 %, soit de 4,3 millions de dollars au premier trimestre 2021 à 16,8 millions de dollars au premier trimestre 2022 (la perte nette était de 44,6 millions de dollars, contre une perte nette de 11,3 millions de dollars au premier trimestre de 2021).
- BuzzFeed prévoit que les revenus du deuxième trimestre 2022 augmenteront d’au moins 20% d’une année sur l’autre « pour dépasser les 100 millions de dollars », a déclaré le PDG de BuzzFeed, Jonah Peretti, lors de l’appel aux résultats.
Comment la baisse du temps passé sur Facebook nuit à l’activité de BuzzFeed
L’audience de BuzzFeed continue de passer plus de temps sur Instagram et TikTok et moins de temps sur Facebook, ce qui exerce une pression sur les activités commerciales et publicitaires de BuzzFeed. BuzzFeed monétise principalement via du contenu vidéo de marque ou personnalisé sur ces deux plates-formes, qui ont encore des opportunités de partage de revenus limitées par rapport à Facebook.
Le temps passé a diminué principalement sur les plates-formes tierces, mais également sur les plates-formes détenues et exploitées par BuzzFeed, a déclaré DellaFortuna. La mesure du temps passé de BuzzFeed repose sur les mesures de Comscore et Facebook et ne capture pas le temps passé sur TikTok, Instagram, Snapchat ou Twitter, a-t-elle déclaré.
Alors que les revenus publicitaires de BuzzFeed ont augmenté d’une année sur l’autre au premier trimestre 2022, cette croissance provenait principalement des propriétés détenues et exploitées par BuzzFeed, car les revenus publicitaires générés sur les plateformes tierces étaient inférieurs d’une année sur l’autre « conformément à la tendance du temps passé », a déclaré Della Fortuna.
La baisse du temps passé est également une raison pour laquelle l’activité commerciale de BuzzFeed a pris un tel coup : « La majorité du trafic d’audience vers notre contenu commercial est générée via Facebook », a déclaré DellaFortuna. Moins de temps passé sur Facebook signifie moins de trafic vers le contenu commercial de BuzzFeed et moins de ventes.
Au premier trimestre, le commerce représentait 12 % du chiffre d’affaires total de Buzzfeed, une baisse de la part du chiffre d’affaires global de BuzzFeed par rapport à 2020, où il représentait 13 %. C’est loin de la part de 23% que BuzzFeed prévoyait que son activité commerciale représentera cette année, selon sa présentation aux investisseurs publiée en juin dernier. (Cependant, il reste à voir quelle part prend le commerce de BuzzFeed au cours de l’année 2022, car le quatrième trimestre stimule souvent les ventes d’affiliés et de produits en raison des achats de vacances).
Prédictions pour le T2 2022 : 100 millions de dollars et plus
Au prochain trimestre, le chiffre d’affaires global de l’entreprise devrait augmenter « d’un faible pourcentage de 20 % d’une année sur l’autre », avec un BAIIA ajusté compris entre 2 et 7 millions de dollars, selon le dernier rapport sur les résultats de BuzzFeed. Lors de l’appel des investisseurs, Peretti a déclaré que la société s’attend à ce que les revenus du deuxième trimestre « dépassent les 100 millions de dollars pour la première fois de notre histoire ».
La croissance sera tirée par les revenus de contenu de BuzzFeed, a déclaré DellaFortuna. Cependant, les revenus de contenu sont l’activité à marge la plus faible de BuzzFeed par rapport à la publicité et au commerce, ce qui signifie qu’ils « auront un certain impact en ce qui concerne nos chiffres d’EBITDA ajusté », a-t-elle déclaré.
Les revenus publicitaires programmatiques seront également confrontés à des vents contraires au deuxième trimestre. DellaFortuna prédit que le taux de croissance des revenus publicitaires de BuzzFeed « s’adoucira » au prochain trimestre.
« Beaucoup de nos plus grands partenaires publicitaires continuent de faire face à des défis macroéconomiques. Nos clients continuent d’être mis au défi par les contraintes de la chaîne d’approvisionnement »et« la hausse de l’inflation », a déclaré DellaFortuna. « En conséquence, certains annonceurs retirent ou retardent leurs dépenses », a-t-elle ajouté. Elle a cité en particulier les annonceurs tech, CPG et retail.
À l’avenir, BuzzFeed investira dans trois domaines en particulier, a déclaré Peretti : la vidéo verticale courte, son programme combiné de créateurs désormais appelé Catalyst et sa solution de données propriétaire, Lighthouse.