L’effet Pokemon Go : les agences pile sur l’engouement

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Il s’avère que personne n’est à l’abri.

Pokémon Go est le jeu mobile de réalité augmentée le plus populaire au monde. Les joueurs attrapent et entraînent des créatures spéciales appelées Pokémon. C’est devenu rien de moins qu’une sensation culturelle en un clin d’œil.

Les agences ne font pas exception. Les agences de publicité utilisent des canaux émergents comme Slack pour gérer la frénésie du jeu, tandis que certaines ont déjà commencé à intégrer Pokémon Go dans le marketing de détail.

Une nouvelle chaîne Slack

Yoshi Suzuki-Lambrecht, stratège principal de Mirum, a commencé à jouer à Pokémon à l’âge de 10 ans. Le nouveau jeu est tellement nostalgique qu’il joue à Pokémon Go sans arrêt depuis quatre jours. « J’ai besoin de temps pour comprendre comment naviguer dans le nouveau jeu. Cela nécessite un apprentissage expérimental », a déclaré Suzuki-Lambrecht. Il y arrive: « Je suis assez fier de mon Porygon – je n’ai encore vu personne avec. »

Il a même créé une chaîne Slack pour les 20 fans de Pokémon au bureau de Mirum à Minneapolis de plus de 60 employés, afin qu’ils puissent coordonner un moment pour faire une pause et capturer des Pokémon à proximité, ainsi qu’échanger leurs expériences de jeu et publier des mèmes et des captures d’écran de Pokémon. .

« Je voulais juste une plate-forme où je peux partager, me vanter, parler et amener les gens à venir attraper des Pokémon avec moi pendant le déjeuner », a déclaré Suzuki-Lambrecht. « Je ne pouvais pas penser à un meilleur outil que Slack. »

Bien que Suzuki-Lambrecht ne pense pas que Pokémon Go soit révolutionnaire du point de vue technologique, il pense que le jeu a un énorme potentiel d’évolution. Il a expliqué que pour le moment, seuls 151 des 700 Pokémon créés sont disponibles sur l’application et que ses fonctionnalités ne sont pas parfaites. Il est également intéressant de voir comment le marketing de détail est intégré à Pokémon Go. Citant des statistiques en ligne au 8 juillet, il a noté que le jeu était utilisé pendant une moyenne de 43 minutes et 23 secondes par jour, plus que WhatsApp, Instagram, Snapchat et Messenger.

Une nouvelle façon de générer du trafic en magasin

De nombreuses agences ont senti le potentiel de Pokémon Go pour le marketing de détail, mais Huge est l’une des rares à avoir réellement mis cette idée en pratique. À partir de lundi matin, Huge place des «leurres» – des appâts pour attirer les Pokémon – toutes les demi-heures au coin de son café à Atlanta, en Géorgie. Ce faisant, Huge Café a attiré de nombreux joueurs puissants Pokémon dans le café.

Derek Fridman, directeur créatif exécutif de Huge à Atlanta, a expliqué que lorsque son équipe testait Pokémon Go au cours du week-end, ils ont réalisé que Huge Café est situé entre deux Pokéstops où les joueurs peuvent récupérer de nouveaux objets.

Un Pokémon autour de Huge Café Un Pokémon autour de Huge Café
Un Pokémon autour de Huge Café

« C’est définitivement une opportunité pour nous de générer du trafic en magasin », a déclaré Fridman. «Nous avons donc commencé à tester notre idée avec environ 50 € de points Lure. S’il y a plus de monde, nous aurons plus de Pokémon de qualité.

Par rapport aux données historiques, Huge Café a connu un pic de trafic en magasin lundi. Afin de maintenir l’élan, l’équipe de Fridman testait une nouvelle approche entre 11 h 00 HNE et 14 h 00 HNE mardi : si les joueurs publiaient une photo mettant en vedette Huge Café dans l’environnement Pokémon Go sur les réseaux sociaux — Facebook, Twitter, Instagram et d’autres plateformes — avec le hashtag #hugecafe, ils seraient récompensés par un chignon gratuit en magasin.

Allez temps @hugecafe.

Une publication partagée par Huge (@hugeinc) sur 11 juillet 2016 à 14 h 04 HAP

« Nous continuerons à tester différentes idées tout au long de la semaine et trouverons la meilleure façon d’appliquer les mécanismes de jeu au marketing de détail », a déclaré Fridman.

La principale plainte des consommateurs à propos de Pokémon Go jusqu’à présent est la décharge de la batterie, a-t-il ajouté. So Huge Café propose 21 stations de recharge de téléphone pour les lecteurs Android et iOS. « Nous ne voulons pas que les joueurs partent simplement parce qu’ils sont à court de batterie », a expliqué Fridman.

La répression des RH

La panique a frappé Deep Focus vendredi dernier lorsque les serveurs de Pokémon Go sont tombés en panne. « Les personnes qui voulaient télécharger le jeu étaient frustrées et étaient jalouses de ceux qui avaient déjà installé le jeu », a déclaré Topher Burns, directeur du groupe de l’innovation produit pour Deep Focus.

Pokémon Go est si populaire chez Deep Focus que le responsable des médias sociaux de l’agence a convoqué une réunion rapide lundi matin pour annoncer une nouvelle politique de l’entreprise : l’application mobile est traitée comme un appel téléphonique personnel – autorisé tant qu’il n’interfère pas avec ou distraire du travail, selon Burns.

Burns recommande que si les employés sont intéressés à tirer le meilleur parti de leur journée du point de vue de Pokémon Go, ils devraient partir 30 minutes plus tôt pour leur trajet afin qu’ils puissent prendre le long chemin jusqu’à leur station de métro, faire éclater un encens et peut-être l’associer à un Lucky Egg pour maximiser les points XP, a-t-il déclaré.

Un nouveau phénomène au bureau

Au siège d’Arnold Worldwide à Boston, au moins 50 de ses 400 employés jouent à Pokémon Go, dont Ryan Vinnicombe, associé principal des systèmes sociaux et de contenu et Cristin Barth, responsable des systèmes sociaux et de contenu.

La communauté Pokémon Go au siège d'Arnold Worldwide à BostonLa communauté Pokémon Go au siège d'Arnold Worldwide à Boston
La communauté Pokémon Go au siège d’Arnold Worldwide à Boston

« Je marche vers mon travail d’adulte, et soudain un Jynx se tient entre moi et mon immeuble de bureaux. C’est une situation que je n’aurais jamais pu prévoir de ma vie. et j’adore ça », a déclaré Barth. « Grâce à la réalité augmentée, le jeu est adapté à ma vie et à la ville dans laquelle je vis. »

Vinnicombe a ajouté qu’à cause de Pokémon Go, il a parlé à plus d’étrangers ou a volontairement parcouru plus de kilomètres (huit miles samedi dernier et quatre dimanche) que jamais auparavant. « Nintendo a laissé entendre qu’elle voulait être une entreprise axée sur la santé, et je dirais que Pokémon Go est un bon pas dans cette direction », a-t-il déclaré. Bonus : c’est gratuit.

Comme Barth et Vinnicombe, les cadres d’Arnold adorent jouer à Pokémon Go. Ils représentent trois équipes différentes – Team Instinct, Team Mystic et Team Valor – et sont constamment en compétition les uns avec les autres. (Si vous êtes au niveau 5 et plus, vous pouvez choisir votre allégeance.) Bien qu’il existe des rivalités au sein du bureau, Arnold n’a aucun plan pour un tournoi à l’échelle de l’agence.

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