En tant que nouvelle responsable du département audio du Los Angeles Times, Jazmín Aguilera souhaite développer les émissions de podcast de la société de médias afin qu’un jour les gens les connectent à la marque et à son approche « lentille de la côte ouest », a-t-elle déclaré dans un interview.
Une grande partie de cela signifiera l’établissement de l’émission d’information quotidienne de sept mois de l’éditeur, « The Times: Daily News from the LA Times », comme son émission phare de podcast au milieu d’une forte concurrence d’émissions comme « The Daily » du New York Times. .” La clé pour y parvenir sera de se pencher sur «l’ambiance et le ton» de la côte ouest qu’Aguilera – qui a produit des épisodes de «The Daily» dans le passé et a commencé son nouveau rôle le 29 novembre – estime qu’il manque à la programmation actuelle. de podcasts d’actualités quotidiennes.
Il s’agit «d’un ton et d’une ambiance qui ne sont pas si stressés, harcelés et si intenses», a déclaré Aguilera, qui dit: «’C’est important, mais nous pouvons nous asseoir avec une tasse de café ou nous asseoir sur le plage et écouter un podcast. » Elle a décrit le « son de la côte ouest » qu’elle vise avec les podcasts du LA Times comme « un ton plus familier et informel, moins soucieux de son prestige et plus soucieux de se connecter à son public. » A titre d’exemple, Aguilera a souligné l’animateur de « The Times », Gustavo Arellano, qui s’est parfois introduit dans « Spanglish » pendant l’émission.
Le LA Times a l’opportunité de transformer ses podcasts en une entreprise de plusieurs millions de dollars, selon Glenn Rubenstein, fondateur d’Adopter Media, une agence de publicité de podcast basée dans la région de la Baie.
« Nous avons refusé quelques millions de dollars [from clients] qui voulait atteindre une base dans le sud de la Californie et nous n’avions pas vraiment de bonne option pour cela », a déclaré Rubenstein. « Nous avons tout le temps des annonceurs qui nous appellent et nous disent ‘Nous n’avons jamais fait de publicité sur des podcasts auparavant, nous avons un budget, nous sommes très intéressés, mais nous voulons uniquement nous concentrer sur le marché de Los Angeles.’ Je pense que LA Times, étant un nom si établi et un géant des médias de la côte ouest, peut puiser dans tous ces dollars qui n’ont pas de place pour être logés à grande échelle.
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Shani Hilton, rédactrice en chef des nouvelles initiatives au LA Times, a déclaré que le podcast « The Times » « se développe de manière significative », mais elle a refusé de partager les statistiques d’écoute. Jeudi après-midi, le podcast s’est classé au 32e rang des émissions d’actualités quotidiennes américaines sur Apple Podcasts, selon le classement de Chartable.
Le LA Times n’a pas produit beaucoup de nouvelles émissions cette année, en partie à cause du changement de direction des podcasts, selon Hilton. L’ancienne productrice exécutive de l’éditeur pour les podcasts et l’audio, Abbie Fentress Swanson, est partie pour CNN Audio l’été dernier. « Il y a des plans précis de croissance. Nous avons des emplois affichés actuellement, et il y a des emplois que nous prévoyons d’afficher… Je m’attends à ce que l’équipe double probablement » l’année prochaine, a déclaré Hilton. Pour l’instant, Aguilera dirige une équipe de deux producteurs de podcasts narratifs, deux ingénieurs et six personnes sur « The Times ».
En 2022, le LA Times prévoit d’élargir son portefeuille de podcasts en produisant un mélange de séries et d’émissions de podcasts limitées en profondeur avec une cadence plus saisonnière et régulière, a déclaré Hilton. L’ancien animateur et producteur de l’émission de podcast « The Cut » du New York Magazine et directeur par intérim et producteur principal chez Condé Nast avant cela, Aguilera voit de la place pour un podcast dans « l’espace de divertissement culturel » – un « juste milieu » entre les émissions narratives profondément rapportées et la nature conversationnelle et invitante d’un talk-show. «Ce que je veux éviter, ce sont les animateurs de talk-show engageants qui tournent la merde sur quelque chose qui est basé sur la culture. C’est un peu exagéré », a-t-elle déclaré.
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Aguilera souhaite également continuer à développer davantage d’émissions à partir de la branche d’enquête du LA Times – ce qui peut également générer des sources de revenus supplémentaires, si une série devient populaire et obtient une licence. « Il y a tellement de bonnes enquêtes qui sortent du LA Times qui sont juste mûres pour la narration audio », a-t-elle ajouté. Les séries populaires de podcasts sur le vrai crime comme « Dirty John », qui était un partenariat entre Wondery et le LA Times qui est devenu une série télévisée, « peuvent générer beaucoup de revenus basés sur le développement de la propriété intellectuelle, la publicité et avoir une longue queue d’écoute « , a déclaré Hilton.
Ces sources de revenus supplémentaires pourraient aider à compenser un défi auquel le LA Times est confronté avec les annonceurs : il ne propose pas de publicités lues par l’hôte. « Beaucoup de nos clients… veulent cette approbation de lecture par l’hôte », a déclaré Rubenstein d’Adopter Media. Les annonceurs à réponse directe, en particulier, recherchent des hôtes de podcast qui peuvent devenir « un évangéliste » pour le produit dont ils font la publicité, a-t-il déclaré. Mais les émissions des éditeurs de nouvelles n’ont souvent pas leurs hôtes lisant des publicités, en raison d’une « séparation de l’église et de l’État » entre « un journaliste et les messages d’une marque », a déclaré Hilary Ross, vice-présidente des médias de podcast à l’agence audio Veritone One, dans une interview en avril.
