YouTube a frustré les créateurs de vidéos numériques pour ne pas toujours afficher leurs vidéos aux personnes qui s’abonnent à leurs chaînes et pour parfois tirer des publicités de leurs vidéos que les gens voient. Ainsi, les stars de YouTube réagissent de plus en plus en allongeant la durée de leurs vidéos afin de s’attirer les faveurs de l’algorithme de recommandation axé sur le temps de visionnage de YouTube et de pouvoir présenter plus d’annonces par vidéo.
« J’ai trouvé des moyens de monétiser et de tirer parti de la puissance de l’algorithme », a déclaré Cody Ko, un comédien dont la principale chaîne YouTube revendique plus de 1,1 million d’abonnés. « De toute évidence, il préfère les vidéos plus longues, en lançant plusieurs mid-rolls, ce que des tonnes de gens font maintenant. » L’année dernière, Ko a généralement publié des vidéos sur sa chaîne qui duraient entre six et sept minutes. Mais alors que YouTube réduisait les vidéos éligibles pour diffuser des publicités et supprimait les publicités de certains Ko, il a augmenté la durée moyenne de ses vidéos pour passer de 12 à 16 minutes.
La décision des créateurs de produire des vidéos plus longues « est très corrélée au cours des deux dernières années, lorsque YouTube a changé le moteur de recommandation et la recherche et la découverte [to push new channels and creators to viewers]», a déclaré Rafi Fine, PDG de Fine Brothers Entertainment, une société de divertissement qui produit des vidéos et des émissions pour des plateformes numériques comme YouTube ainsi que pour la télévision traditionnelle et dont la principale chaîne YouTube compte plus de 17 millions d’abonnés.
Alors que l’algorithme de YouTube donne la priorité au temps de visionnage depuis 2012, les créateurs l’ont vu évoluer vers les vidéos sur lesquelles les gens sont susceptibles de cliquer, mais des chaînes auxquelles ils ne sont pas abonnés, par rapport aux vidéos des chaînes abonnées, a déclaré Fine. Mais si les créateurs peuvent démontrer que leur public passe plus de temps sur YouTube pour regarder leurs vidéos plus longues, ils pourront peut-être recycler l’algorithme de YouTube pour promouvoir leurs vidéos afin de générer le temps de visionnage souhaité.
D’autres créateurs et sociétés de médias allongent de la même manière les vidéos qu’ils téléchargent sur YouTube. Remi Cruz, un vlogger de style de vie avec 2,3 millions d’abonnés sur YouTube, publie généralement des vidéos de 20 minutes, a-t-elle déclaré. Gwen Miller, vice-présidente de la stratégie de contenu du réseau vidéo numérique Kin Community, a déclaré que 10 à 16 minutes étaient devenues le point idéal pour les vidéos YouTube. Et Whistle Sports, un réseau vidéo numérique qui travaille avec des créateurs individuels et produit sa propre programmation originale, essaie de rester entre sept et 12 minutes.
« Nous essayons de générer du temps de visionnage parce que nous savons que c’est favorable à YouTube », a déclaré Josh Grunberg, responsable du développement et de la croissance de la communauté chez Whistle Sports. « Nous savons qu’ils veulent des points de vue significatifs. »
Pendant ce temps, la décision d’insérer de plus en plus d’annonces mid-roll dans ces vidéos plus longues coïncide avec les efforts de YouTube au cours de l’année écoulée pour restreindre plus agressivement la diffusion d’annonces sur certaines vidéos afin de réduire ses problèmes de sécurité de la marque. Une vidéo peut toujours risquer d’être dépouillée de publicités, mais les créateurs peuvent couvrir leurs paris en joignant plus de publicités à une vidéo afin qu’une vue monétisée puisse générer plus d’argent pour compenser une vue démonétisée.
Une fois que les vidéos de Ko ont commencé à dépasser 10 minutes, il pouvait diffuser plusieurs publicités au milieu des vidéos afin de gagner plus d’argent par vue. Soixante pour cent des téléspectateurs ne verront probablement même pas de publicité, a déclaré Ko, « mais cela augmente les chances que quelqu’un reçoive une publicité, donc le [per-video revenue] augmente et vous gagnez plus d’argent pour votre vidéo.
Le passage de Ko à la publication de vidéos plus longues a apporté un autre avantage. « Je trouve que la rétention est meilleure pour les vidéos plus longues », a-t-il déclaré, attribuant la corrélation au temps supplémentaire permettant d’inclure plus de blagues.
La fidélisation de l’audience sous-tend la tendance vers des vidéos plus longues et des publicités mid-roll. Si les téléspectateurs n’étaient pas disposés à visionner des vidéos plus longues, les créateurs ne généreraient pas le temps de visionnage recherché par l’algorithme de YouTube et n’auraient pas autant d’impressions pour que YouTube diffuse des annonces. Cela conduit davantage de créateurs à accroître l’attention qu’ils accordent à la rétention.
Plus tôt cette année, Fine Brothers Entertainment a examiné de plus près les analyses de rétention de l’audience de ses vidéos pour tirer pleinement parti de l’option de publicité mid-roll et augmenter le montant d’argent qu’ils gagnent par vidéo. Auparavant, la société insérait l’annonce autour de la marque de sept ou huit minutes d’une vidéo de 11 minutes. Il le ferait pour deux raisons : il ne voulait pas ennuyer les téléspectateurs qui recevaient également une annonce pré-roll, et il supposait que les gens resteraient pendant le mid-roll, après avoir vu la majeure partie de la vidéo, a déclaré Fine. Mais sur la base des taux de rétention de ses vidéos, Fine Brothers Entertainment a constaté que les téléspectateurs étaient plus susceptibles de regarder une publicité si elle était insérée autour de la marque des cinq ou six minutes.
« Tout ce qui se trouve dans cette zone [of viewership retention]c’est le domaine n ° 1 en ce moment sur YouTube sur lequel se concentrer », a déclaré Fine.
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