Ben Mazue

Les éditeurs abandonnent les paywalls et publient des packages éditoriaux pour coïncider avec le Jour de la Terre

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Le Jour de la Terre, qui tombe le 22 avril, est un marqueur annuel pratique permettant aux entreprises d’annoncer leurs engagements en matière de durabilité et d’environnement. Les entreprises de médias ne sont pas différentes, et ce vendredi, elles lèvent les murs de paiement et annoncent des forfaits éditoriaux pour coïncider avec l’événement annuel.

Ces initiatives s’appuient sur ce que les entreprises de médias ont fait pour stimuler la couverture du changement climatique dans la perspective de la 26e Conférence des Nations Unies sur les changements climatiques (COP26), qui a eu lieu en novembre 2021. À cette époque, les éditeurs recevaient également plus de demandes des annonceurs pour lancer des campagnes ou des opportunités de parrainage autour de leur journalisme basé sur les solutions pour le climat et la durabilité. Et plus tôt cette année, l’AP et le Washington Post travaillaient à l’embauche de plus de 20 personnes pour contribuer à la couverture du climat et des conditions météorologiques extrêmes.

Coups clés :

  • Le Washington Post a abandonné son paywall pendant trois jours avant le Jour de la Terre.
  • Condé Nast a annoncé de nouveaux engagements en matière de développement durable pour atteindre son objectif de devenir neutre en carbone d’ici 2030.
  • Bloomberg organise la semaine prochaine son sommet annuel centré sur le climat.
  • Recode de Vox Media et NowThis de Group Nine concentrent leurs initiatives éditoriales sur la couverture du climat.

Bloomberg

Bloomberg Live organise son sommet annuel Bloomberg Green le 27 avril, avec des personnalités clés de l’industrie du climat. L’inscription à l’événement hybride est gratuite, pour ceux qui assistent en personne et virtuellement. Les principaux partenaires de l’événement (l’un des packages de niveau de parrainage que Bloomberg vend aux annonceurs) sont Holcim et JLL. L’éditeur n’a pas partagé l’accord financier.

Conde Nast

L’éditeur a annoncé un nouvel ensemble d’engagements en matière de développement durable le 21 avril, dans le cadre de son plan visant à devenir neutre en carbone d’ici 2030, une stratégie annoncée pour la première fois en 2020. Ses nouveaux engagements comprennent, en partie :

  • N’acceptez que les publicités d’entreprises énergétiques faisant la promotion de produits et de technologies d’énergie renouvelable, ou les publicités encourageant le public à passer aux énergies renouvelables (et à d’autres solutions plus respectueuses de l’environnement).
  • Éliminer les emballages en plastique à usage unique d’ici 2025. L’entreprise affirme avoir éliminé plus de 90 % du plastique à usage unique dans le monde et 100 % du papier utilisé pour produire l’impression de l’entreprise dans ses propres opérations est certifié (FSC et/ou PEFC- agréé).
  • Utiliser uniquement du papier certifié internationalement provenant de forêts gérées de manière responsable.
  • Nomination d’un réseau d' »ambassadeurs éditoriaux mondiaux pour la durabilité », pour se concentrer sur la durabilité dans les marques médiatiques et verticales éditoriales de l’entreprise, y compris le style de vie, la beauté, la technologie et l’innovation, l’alimentation et la mode.

Plusieurs bureaux de Condé Nast, dont ceux de New York, de Londres, d’Allemagne, d’Italie et d’Espagne, sont passés à 100 % d’énergie renouvelable.

Couvrir le climat maintenant

La coalition de journalisme a travaillé avec ses médias partenaires, notamment The Guardian, The Nation, Columbia Journalism Review, ABC News, CBS News, NBC News, VICE, Now This, Al Jazeera, Times of India, Taz et The Daily Maverick pour diffuser des articles de Du 11 avril au 22 avril sur la crise climatique et ses liens avec la démocratie, dans le cadre de sa série menant au Jour de la Terre intitulée «Climat et démocratie». Il comprend une interview du membre du Congrès américain Jamie Raskin, démocrate du Maryland, réalisée par Reuters, le Guardian et la radio publique Climate One.

Média Vox

Le 18 avril, Recode, la verticale d’actualités technologiques de Vox Media, a dévoilé un dossier éditorial d’une semaine axé sur l’intersection de la technologie et du climat, et sur la manière dont la technologie a contribué à la crise climatique et pourrait également aider à la résoudre. La couverture va de la durabilité de la crypto-monnaie et des batteries à la restauration des récifs coralliens.

La marque d’actualités axée sur les médias sociaux NowThis publie des vidéos hébergées par des personnes qui travaillent dans des organisations travaillant à l’amélioration du climat sur TikTok et d’autres plateformes sociales, documentant l’impact de la crise climatique sur la société. Une vidéo TikTok partagée sur la chaîne NowThis Earth (une verticale NowThis créée en septembre 2020 en partenariat avec Earth HQ, la branche médiatique de la Global Commons Alliance) – sur l’impact continu de l’explosion de la plate-forme pétrolière BP Deepwater Horizon il y a 12 ans – est animé par Diane Hoskins, directrice de campagne chez Oceana, une organisation de plaidoyer dédiée à la conservation des océans. Un autre est animé par Erin Axelrod, directrice de projet chez Trees for Climate Health, sur le reboisement. La chaîne TikTok de NowThis Earth a été créée en septembre 2021, avec un accent sur le contenu spécifique à un problème pour aider les téléspectateurs à mieux comprendre la crise climatique, a déclaré un porte-parole de NowThis.

Le Washington Post

Le Washington Post a levé son paywall du 20 au 22 avril pour commémorer le Jour de la Terre. La dernière fois que la poste a levé son mur de paiement, c’était en mars, lorsqu’elle a rendu son site Web gratuit pour ceux de Russie et d’Ukraine. C’était la première fois que The Post levait son paywall pour une région spécifique.

« Pour ceux qui ne connaissent pas nos reportages complets sur ces problèmes mondiaux, le Jour de la Terre est un moment où nous voulons que les gens explorent notre journalisme sans aucun engagement », a déclaré Michael Ribero, directeur des abonnements au Washington Post, dans un e-mail. En supprimant la barrière du paywall pour accéder à la couverture du Post, Ribero a déclaré que l’équipe pense que « beaucoup de ces lecteurs deviendront des visiteurs plus fréquents et même des abonnés après avoir expérimenté notre journalisme plus profondément ».

L’abandon du paywall est également un moyen de tester ce qui pousse les gens à s’abonner. « Nous expérimentons constamment différentes stratégies, avec un état d’esprit selon lequel notre modèle pour attirer des lecteurs et des abonnés doit correspondre à l’innovation dans la salle de presse et représenter ce que veulent les consommateurs », a déclaré Ribero.

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