Barneys se lance dans le cannabis.
En mars, le détaillant de luxe ouvrira un magasin de style de vie de cannabis au cinquième étage de son magasin phare de Beverly Hills et commencera à vendre certains accessoires de cannabis sur Barneys.com, selon Matthew Mazzucca, directeur créatif de Barneys New York.
De manière appropriée, Barneys appelle sa nouvelle boutique de 300 pieds carrés « The High End » et vendra des stylos vape CBD et des produits comestibles de Beboe et des produits de beauté et de bien-être comme des sérums pour le visage et des baumes à lèvres de Lab to Beauty, Saint Jane, Flora et Bast , Foria, Le Bon Patch et Vertly. Barneys travaille également avec plusieurs entreprises pour créer des accessoires de cannabis exclusifs pour le magasin comme des briquets, des pipes, des plateaux, des étuis, des distributeurs de pastille d’entreprises comme Devambez et Lorenzi Milano, et des bijoux comme les colliers Grindr de Good Art HLYWD.
Barneys positionne la vente de produits CBD pour aligner l’entreprise sur l’espace de la maison et du bien-être, a déclaré Mazzucca. Au lieu d’un espace pop-up de test, Barneys le considère comme une nouvelle catégorie permanente et prévoit d’apporter « The High End » à d’autres emplacements Barneys, qui comprennent des magasins à San Francisco, Las Vegas, Massachusetts et New York.
« Tout dans le paysage en ce moment se sent davantage du côté médical des choses, et nous sentions que nous pouvions nous différencier », a déclaré Mazzucca. «Ce n’est pas motivé par la fleur elle-même; il s’agit vraiment de créer de beaux produits que vous pouvez garder chez vous, que vous fumiez de l’herbe ou non. C’est plus une question de style de vie.
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La seule offre de cannabis consommable proviendra de la société de cannabis californienne Beboe, qui fabrique des stylos vape CBD et THC coûteux (75 €) et des pastilles aromatisées. Chez The High End, Beboe vendra un stylo vape CBD argent et noir en édition limitée pour le lancement de Barneys et des joints et chocolats pré-roulés au CBD. Pour l’instant, les produits THC ne sont pas vendus en magasin car Beboe n’a pas de licence de dispensaire. Cependant, les clients qui souhaitent acheter des produits Beboe THC peuvent les commander directement auprès de la marque à The High End.
Pour le moment, les stylos et produits CBD de Beboe ne seront pas vendus sur Barneys.com, uniquement certains accessoires de cannabis. Mazzucca a déclaré que Barneys est toujours en train de vérifier quels produits apparaîtront en ligne. Ceux qui le font, a-t-il dit, seront ceux qui nécessitent peu d’éducation.
« L’accent est mis sur le bien-être à domicile, et cependant le CBD et le THC s’y intègrent à l’avenir seront adaptés à cette philosophie », a-t-il déclaré. « Le moment et la vitesse à laquelle ces choses vont être commercialisées s’accélèrent, et j’aime le fait que nous surfons sur la vague quand tout cela se produit. »
Barneys a travaillé avec Beboe pour organiser les accessoires de cannabis dans la boutique. Mazzucca a déclaré que Barneys était attiré par les produits Beboe parce que leurs produits haut de gamme captent les consommatrices de luxe. Selon un janvier rapport du service de livraison de mauvaises herbes Eaze, les femmes âgées sont l’un des segments d’audience les plus dynamiques parmi les consommateurs de marijuana. Vendredi dernier, la société de cannabis Green Thumb Industries a fait une offre pour acquérir la société de 2 ans pour la même raison : conquérir la part de marché des femmes consommatrices de marijuana. C’est le deuxième partenariat de Beboe avec une marque sans cannabis. En juin dernier, il a travaillé avec la société de boissons directes au consommateur Dirty Lemon pour vendre une boisson infusée au CBD maintenant épuisée.
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Pour Beboe, c’est une chance de gagner encore plus la confiance des consommateurs dans leur entreprise et de se sentir à l’aise avec le cannabis.
« Pendant si longtemps, les dispensaires de Californie avaient une atmosphère miteuse et souterraine. Les gens hésitent encore à explorer le cannabis, mais un lieu comme Barneys, en particulier à Beverly Hills, est le plus haut niveau en matière de goût de luxe. Les gens lui font confiance », a déclaré Scott Campbell, co-fondateur de Beboe.
Barneys est l’un des premiers détaillants de luxe à commencer à vendre des produits CBD, et le premier à créer une boutique entière pour la nouvelle catégorie au sein d’un magasin existant. Pour Barneys, c’est la plus grande poussée vers le cannabis à ce jour, mais ce n’est pas la première. Deux marques de cannabis – Lab of Beauty et Body Vibes – sont déjà vendues dans les magasins Barneys en dehors de la Californie.
Les experts disent s’attendre à ce que Barneys bouge pour accélérer seulement la vitesse à laquelle les autres détaillants adopteront l’usine.
« Alors que le cannabis à des fins médicales, récréatives, de santé et de bien-être devient plus courant, la concurrence pour la part du portefeuille augmente », a déclaré Catherine Lang, analyste chez Kantar Consulting.
Avec l’adoption du Farm Bill et la légalisation du cannabis récréatif à travers les États-Unis, les détaillants de luxe se sont lentement frayés un chemin dans l’espace, a déclaré Lang. En janvier, Neiman Marcus a annoncé qu’il proposerait des produits de beauté infusés au CBD dans ses magasins. D’autres détaillants comme DSW et Sephora ont également adopté la tendance.
« Ce niveau d’engagement de Barneys devrait aider à dynamiser la croissance de l’industrie et l’acceptation des CBD dans notre vie quotidienne », a déclaré Christopher Lehmann, analyste du cannabis et directeur général du bureau de Landor à San Francisco.