Comme la plupart des jeunes professionnels, Chris Strub a rejoint LinkedIn en 2011 afin de réseauter avec les autres. Mais au fil des ans, ce n’était pas vraiment une priorité pour le journaliste devenu stratège des médias sociaux qui gravitait autour de Facebook, Instagram, Snapchat, Twitter, Periscope et YouTube.
Cela a changé maintenant : LinkedIn est désormais l’une de ses principales priorités en tant que réseau social pour partager des vidéos.
Depuis que LinkedIn a publié la vidéo à tous les utilisateurs en août 2017 – puis à toutes les pages de l’entreprise en juillet 2018 – une variété de créateurs et d’éditeurs ont lentement investi plus de leur temps sur la plate-forme. Le chef de produit principal de LinkedIn au sein de l’équipe vidéo, Peter Roybal, a déclaré à Digiday que « des millions » de personnes, d’entreprises et d’éditeurs ont créé des vidéos sur LinkedIn et a déclaré qu’il s’agissait du « type de contenu à la croissance la plus rapide sur la plate-forme ». L’entrepreneur Gary Vaynerchuk a prêché l’évangile de la vidéo LinkedIn, en disant le « la portée organique est de l’or en ce moment.”
Roybal de LinkedIn a nié avoir boosté la vidéo dans l’algorithme, mais les utilisateurs de LinkedIn disent qu’ils voient de plus en plus de vidéos sur la plateforme. Tom Goodwin, responsable de l’innovation chez Zenith Media et superstar de LinkedIn avec plus de 686 000 abonnés, a déclaré l’autre jour que son application mobile n’était « que de la vidéo : les gens s’enregistrent assez maladroitement en disant quelque chose à la caméra ».
Goodwin a réalisé des vidéos pour LinkedIn, comme un pitch pour assister à son discours au CES. Strub a créé des vidéos éducatives sur d’autres plateformes de marketing. Cathy Hackl, futuriste au laboratoire d’expérience immersive You Are Here et classée numéro 4 de la technologie sur LinkedIn, a publié des critiques vidéo de nouveaux gadgets comme les écrans pliables. Et des éditeurs comme Forbes et The Economist ont partagé des conseils de leadership et des vidéos explicatives, respectivement.
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« C’est un cliché de dire que » les spécialistes du marketing gâchent tout « , mais la vidéo LinkedIn semble toujours être un endroit idéal, où la plupart du contenu partagé fournit des informations et des informations précieuses. La nature commerciale de la plate-forme et la capacité de votre contenu à atteindre des cadres qui seraient généralement inaccessibles sur une plate-forme comme Facebook sont énormes », a déclaré Strub.
Parmi les entreprises de médias, Forbes a commencé à partager des vidéos LinkedIn fin 2017 dans le cadre de la version bêta de la plateforme. Il y publie régulièrement des vidéos depuis lors.
« Alors que notre public a commencé à s’engager au-delà de la recherche d’emploi [on LinkedIn], nous en avons profité pour mettre en avant notre leadership et notre contenu entrepreneurial auprès des décideurs avec une approche directe et centrée sur le visuel. Nous avons vu ce partenariat avec LinkedIn comme une voie organique vers l’amplification du contenu de Forbes d’une manière nouvelle et significative », a déclaré Shauna Gleason, directrice des médias sociaux chez Forbes.
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The Economist faisait partie du test vidéo de LinkedIn en 2017 et prétend désormais être l’un des éditeurs vidéo les plus performants de la plateforme, a déclaré Bo Franklin, rédacteur en chef adjoint de la communauté.
Les éditeurs ont commencé à voir de la valeur dans l’audience de LinkedIn en 2017, en partie comme une alternative au fil d’actualités de Facebook – bien que la plate-forme n’ait pas été utile pour tous. Les données de Parsely révèlent que le référencement LinkedIn a chuté de 13 % au cours de la dernière année. Alors que les renvois ont chuté d’un point de vue absolu, ils ont toujours représenté un peu moins de 0,05 % du trafic total de renvoi, a déclaré Parsely à Digiday. Le trafic sur ordinateur a été le plus durement touché avec des références en baisse de 42 %, bien que le trafic mobile ait représenté 75 % du total des références en 2018, selon Parsely.
La monétisation des vidéos fait encore défaut sur LinkedIn. La plate-forme ne propose pas de publicités pré-roll ou mid-roll. Un porte-parole de LinkedIn a déclaré que la société étudiait la question mais qu’elle n’envisageait pas actuellement de lancer ces publicités. Les éditeurs ont déclaré qu’ils n’étaient pas découragés – du moins pas encore. Franklin de The Economist a déclaré que son équipe s’appuie sur un modèle de parrainage pour financer la majorité de leur contenu vidéo.
Les éditeurs et les créateurs voient la valeur des informations sur l’audience qu’ils obtiennent de LinkedIn. Hackl a déclaré qu’elle avait récemment partagé une vidéo sur le four AR de Whirlpool et qu’elle avait pu voir que « beaucoup de gens de Whirlpool » avaient non seulement visionné la vidéo, mais l’avaient également partagée.
« Quand vous voyez que des professionnels d’Apple, Microsoft, Google et Facebook regardent vos vidéos, vous réalisez qu’il y a un public parfait pour mon contenu », a déclaré Hackl.
La publication sur LinkedIn est assez différente des autres plateformes. Suzie « String » Nguyen, l’une des utilisatrices bêta des vidéos LinkedIn au début de 2017, qui compte désormais 30 000 abonnés, a décrit la vidéo LinkedIn comme un « méli-mélo de Twitter, Facebook et YouTube ».
Contrairement à YouTube, LinkedIn ne concerne pas le trafic de recherche. En fait, il est plutôt difficile de rechercher des vidéos sur la plateforme. Au lieu de cela, comme sur Facebook, le trafic est généré par le flux où l’algorithme s’appuie sur les connexions d’un utilisateur qui commentent et aiment les publications.
« LinkedIn est tout au sujet de l’engagement comme l’algorithme de Facebook, les gens commentant et aimant les publications pour obtenir un effet de réseau. Les vidéos maladroites fonctionnent bien. Ne faites pas de vidéos sombres ou tremblantes, mais vous avez besoin d’unicité dans votre personnalité », a déclaré Nguyen.
Les utilisateurs de LinkedIn espèrent plus de fonctionnalités de LinkedIn en 2019. Hackl a déclaré qu’elle souhaitait une intégration avec Adobe Rush afin qu’elle puisse plus facilement éditer puis partager ses vidéos. Strub, qui a diffusé activement sur Meerkat (RIP), Periscope et Facebook, a déclaré qu’il espère que LinkedIn ajoutera la vidéo en direct.
« Alors que LinkedIn vise à augmenter le temps passé sur le site, la diffusion en direct semble être la prochaine étape naturelle », a déclaré Strub.
