Ben Mazue

MTA, Verizon et Ad Council parmi les nominés aux Greater Good Awards de cette année

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Les nominés des Greater Good Awards 2021 récompensent les entreprises qui ont excellé dans les initiatives de bien social, en particulier celles qui ont sensibilisé et éduqué les consommateurs dans des domaines tels que la santé mentale, la justice sociale, les inégalités raciales, les maladies infectieuses, la durabilité et plus encore.

Parmi les entrées de cette année axées sur les maladies infectieuses, ATTN et NBC ont diffusé « Retroussez vos manches ». Présentée par Walgreens, la diffusion de variétés aux heures de grande écoute a été conçue pour informer et encourager les personnes ayant des préoccupations concernant le vaccin COVID-19 à connaître les faits et à se faire vacciner. Animée par Russell Wilson et Ciara, l’activation a fourni un «merci» aux travailleurs essentiels et a présenté des actes comiques, des histoires réelles et des conversations informatives avec des artistes et des politiciens. MTA et Work & Co. ont également sensibilisé aux vaccins COVID-19 à New York via le MTA COVID Tracker, qui a intégré les sites de vaccination de la ville dans sa carte de métro en direct. L’initiative a permis aux clients de voir plus de 600 sites sur la carte, les heures d’ouverture, comment prendre rendez-vous et le type de vaccin offert à chaque emplacement.

Dans les catégories de la justice sociale, News Not Noise, une plate-forme mobile fondée par la journaliste et ancienne correspondante en chef de la Maison Blanche Jessica Yellin, propose des informations substantielles et succinctes sur les actualités pour donner aux gens une meilleure compréhension – et plus de confiance pour s’engager avec – sujets dans les nouvelles. Une autre entrée en matière de justice sociale est Upwave, l’initiative d’éducation sur le vaccin COVID-19 « It’s Up to You » de l’Ad Council et de COVID Collaborative. Pour faire passer l’état d’esprit du public des préoccupations liées aux vaccins à la confiance, la campagne a utilisé la publicité vidéo multiplateforme. AI a stimulé la création pour s’assurer que la campagne trouve un écho auprès des groupes cibles, en dirigeant les gens vers des informations et des ressources sur les vaccins COVID-19.

Verizon est présélectionné dans la catégorie éducation pour les programmes Verizon Innovative Learning, qui fournissent une technologie gratuite aux étudiants à l’école et à la maison. Ces programmes comprennent le VIL Schools Program, qui propose des tablettes et un coach pédagogique pratique dans 511 collèges et lycées. Et les programmes d’apprentissage STEM de l’entreprise proposaient un enseignement des sciences, de la technologie, de l’ingénierie et des mathématiques, ainsi qu’un mentorat universitaire, en mettant l’accent sur les élèves des écoles secondaires féminines et masculines appartenant à des minorités.

Les candidatures de cette année incluent également Citi dans la catégorie LGBTQ+. La campagne « True Name » de la société de services financiers comprenait un partenariat avec Mastercard pour devenir la première grande banque à offrir aux clients la possibilité d’utiliser le prénom de leur choix sur les cartes de crédit de marque et sur tous les canaux de service client. Dans la catégorie justice raciale, les entrées incluent Forbes pour «l’état de l’entrepreneuriat noir». Le projet de contenu en cours intègre des recherches historiques révélant des décennies de succès commerciaux noirs sous-représentés, ainsi que de nouvelles données quantitatives et des récits multimédias qui montrent où en est l’entrepreneuriat noir aujourd’hui et où il se dirige.

Enfin, dans la catégorie durabilité, Reformation et FibreTrace sont nominés pour avoir fait progresser la transparence de la mode. La collection de denim climatiquement positif de l’entreprise est dotée d’une technologie de traçabilité des fibres qui permet aux clients de scanner l’étiquette d’un vêtement et de visualiser tout le cycle de vie du denim.

En attendant de voir quelles candidatures les juges sélectionneront pour leur liste gagnante le 13 janvier, voici un aperçu de tous nos finalistes ci-dessous :

Maladie infectieuse
TEGNA
Work & Co – MTA COVID-19 Vaccine Tracker
Upwave – Mesurer l’initiative d’éducation sur les vaccins COVID-19 « C’est à vous » de Ad Council et COVID Collaborative
Mahlab – Société pharmaceutique d’Australie
ATTN :, Walgreens et NBC – Diffusion Retroussez vos manches Présentée par Walgreens
Courageous Studios – Pfizer ne néglige rien

Faim
Cuisines de travail Audible et Newark
Cela sauve des vies’ The Table
Grande Cosmetics et Feeding America
Laura Geller Beauté
Simply Organic – une marque de Frontier Co-op
Mahlab – SecondBite

Santé mentale
VidMob – VidMob utilise la créativité intelligente pour faire parler les jeunes adultes de la santé mentale
Pinterest embrasse l’acceptation du corps et interdit toutes les publicités de perte de poids avec #NoSizeFitsAll
Four Nine – Révolution du Nouvel An
DoSomething.org et Harry’s
Bonne peau par thèmes
Fondation AARP et United Health Foundation

Justice sociale
Amplifier les voix – Coacher la campagne de vote
Polygon, un réseau Vox Media
Six+Un
Frontier Co-op – Initiative d’élimination des obstacles à l’emploi
Big Human – Lancement de Subdial
Nouvelles pas de bruit

Égalité raciale
Work & Co – Give Blck (maintenant Giving Gap)
Oncle le plus proche whisky premium
PepsiCo – Pepsi creuser dans
Pour(bes) La Culture
Alaffia & The Alaffia Foundation – l’autonomisation et l’avancement des communautés ouest-africaines
3BLACKDOT – Jouer en noir

Égalité des sexes
Kiva.org – Campagne de la Journée internationale de la femme
Mahlab – Groupe de travail des Nations Unies sur la discrimination à l’égard des femmes et des filles
Courageous Studios – HULU The Handmaid’s Tale Freedom Journeys
Courageous Studios – Secret que vous ne pouvez pas interrompre le progrès
Institut Katz pour la santé des femmes, avec Revmade
Berlin Cameron, No7 Beauty Company et Devries Global Group – Unstoppable Together

LGBTQ+
360i x OREO : fier parent
The Body Shop US — « Être fier d’agir »
Citi – Campagne du vrai nom
RÉCITS FÉMININS & PEANUT : QUEER POSSIBLE
Campagne « Say Love » de RuPaul’s Drag Race
Campagne de fierté Bombas 2021 : Fier à tous points de vue

Enfants
Financière alliée
VidMob – VidMob lève des fonds pour lutter contre le neuroblastome
Deloitte Digital – Ad Council et She Can STEM
Psycho Bunny – Lancement de Color Outside The Lines
McKinsey Global Publishing – McKinsey for Kids : Moi, Robot ? Ce que les changements technologiques signifient pour les emplois de demain
Proof Advertising & Subway® Restaurants – Subway Pro Teen Awards

Environnement
Fonds mondial pour la nature (WWF) – Pour la nature pour nous : arrêter le commerce d’espèces sauvages à haut risque pour prévenir de futures pandémies
3 Mad Fish – Lancement des dosettes Maxwell House 100% compostables
4océan
Consumer Reports – Se battre pour un accès plus juste et plus sûr à l’eau
Bluon
Nike, Assembly & Mindshare inspirent et stimulent l’impact environnemental dans le cadre de la première campagne Move to Zero de l’industrie

Durabilité
3 Mad Fish – Lancement des dosettes Maxwell House 100% compostables
Aether Diamonds – Début des diamants à impact positif fabriqués à partir de l’air
Narvar – Retours de vente au détail durables
Beauté Bio Innersense
Reformation – Collection Reformation x FibreTrace®
Izzy Zero Waste Mascara – Lancement de Izzy Zero Waste Beauty

Secours aux sinistrés
Numérique horizontale
Underknown — Collecte de fonds LIVEMEDAID pour Médecins Sans Frontières/Médecins Sans Frontières (MSF)
Waiakea
VidMob – VidMob lève 16 millions de dollars pour la Fondation CDC

Arts et culture
Artsy
Psycho Bunny – Lancement de Color Outside The Lines
The Diversity Type Project : créer une police de caractères qui défend la diversité
Lycoré
CONVICTS x Dance Theatre de Harlem

Éducation
VAHDAM® Inde
VERIZON
Premiers Secours Beauté – FAB AID
Singular.Live et Danvik School of Media – Collecte de fonds 24h/24
Tatawwar par Potential.com et HSBC
Deloitte Digital – Ad Council et She Can STEM

Rendez-vous sur le site pour vous inscrire à l’annonce virtuelle du 13 janvier.

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