Ben Mazue

N’étant plus sous BuzzFeed, les Try Guys construisent une entreprise de médias indépendante

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Le groupe de divertissement de quatre personnes The Try Guys est passé d’une série vidéo appartenant à BuzzFeed à sa propre société indépendante qui vend des produits, des livres et un abonnement premium. L’objectif principal pour l’année prochaine est de développer les parrainages qui leur permettront de passer aux plateformes de streaming numérique et même à la télévision.

Début 2018, The Try Guys a quitté BuzzFeed pour créer 2nd Try, une société de production détenue et gérée par les « Guys » originaux Ned Fulmer, Keith Habersberger, Zach Kornfeld et Eugene Lee Yang. La société, qui est rentable selon Fulmer, produit plusieurs sources de revenus, principalement tirées par des accords de contenu de marque et la publicité sur ses vidéos et podcasts. Les revenus des consommateurs ont été un domaine en croissance au cours de l’année écoulée, avec des ventes de livres, des ventes de marchandises, une tournée monétisée grâce à la vente de billets et aux adhésions à Patreon.

Mais le quatuor veut devenir plus qu’un créateur de contenu vidéo non scénarisé sur YouTube, a déclaré Kornfeld, qui partage le titre de producteur exécutif avec les trois autres propriétaires. « Nous avons utilisé les Try Guys pour débloquer beaucoup de rêves créatifs et d’ambitions que nous avons eu tous les quatre ensemble et en tant qu’individus », a-t-il déclaré, faisant écho à un sentiment similaire chez de nombreuses anciennes stars de la vidéo BuzzFeed.

La chaîne Try Guys sur YouTube compte plus de 6,6 millions d’abonnés et approche le milliard de vues au total, grâce exclusivement au contenu distribué via YouTube et les réseaux sociaux. Mais l’objectif de l’équipe pour 2020 est de développer de nouvelles émissions pour les plateformes de streaming et de télévision. La société a embauché un total de 15 monteurs et producteurs vidéo à temps plein, ainsi qu’un gestionnaire de médias sociaux, depuis le lancement de la société en juin 2018. La société prévoit également de louer un studio de production vide de 5 000 pieds carrés. à Burbank, en Californie, l’année prochaine, que l’équipe rénovera de fond en comble, afin de développer ses capacités de tournage.

Pour son spectacle de format de cuisson, « Sans recette », a-t-il déclaré, la société a loué un studio de cuisine et embauché une équipe d’une douzaine de pigistes pour produire un épisode de 30 minutes.

Fulmer, qui dirige la croissance du contenu de marque avec une agence partenaire externe, Chris Sawtelle chez ICM, a déclaré qu’il considérait les partenariats de marque comme la plus grande opportunité de croissance des revenus et que l’objectif était de tripler les revenus du contenu de marque de l’entreprise l’année prochaine. « Si nous créons du contenu numérique haut de gamme pour YouTube, nous pouvons vendre le nôtre [branded content] et obtenir des parrainages pour, alors nous contrôlerons tant d’aspects différents du processus.

Cette année, la chaîne a réalisé plusieurs campagnes de contenu de marque pour Google, dont une vidéo où ils ont testé de nouvelles technologies lors de la conférence Google I/O, et d’autres campagnes pour Target et LG.

The Try Guys utilisera cette capacité de production pour produire plus de contenu exclusif pour ses membres payants, accumulé à l’aide de la plateforme d’adhésion de financement participatif Patreon, avec des abonnements à plusieurs niveaux à 3 €, 5 € et 10 € par mois. Au moment de la publication, les Try Guys comptent plus de 3 700 abonnés Patreon.

2nd Try s’est également récemment diversifié dans les opportunités de licences de produits, telles que Keith’s Chicken Sauce, qui était basée sur son amour bien documenté du poulet frit et a été créée en partenariat avec la société de fabrication de sauce piquante Heatonist – la même société qui produit la ligne de sauce piquante pour La série YouTube de Complex « Hot Ones ».

« C’est formidable de se diversifier, mais tout cela revient au cœur de qui sont ces individus et comment cela résonne avec le public. La sauce piquante doit avoir un sens pour The Try Guys, sinon ce serait bizarre – ce qui se vend parfois », a déclaré Josh Zimmerman, fondateur de Creator Coach pour YouTubers et ancien responsable YouTube chez JZ Management.

L’année dernière, BuzzFeed a lancé son programme de créateurs, qui visait à apaiser leurs créateurs de contenu. Pendant plusieurs mois après sa séparation de l’entreprise, BuzzFeed a toujours été le représentant de la publicité et du contenu de marque de The Try Guys, mais a depuis complètement coupé les liens avec le groupe. Récemment, cependant, trois autres anciennes personnalités de BuzzFeed, Steven Lim, Ryan Bergara et Shane Madej, ont quitté leur emploi à temps plein avec la société pour lancer une nouvelle société de production vidéo numérique Watcher Entertainment. Cependant, Variety a indiqué qu’ils étaient toujours sous contrat avec BuzzFeed pour continuer à travailler sur ses séries « Worth It » et « Unsolved », dont les droits appartiennent toujours à la société.

L’idée de quitter BuzzFeed était multiforme, mais Habersberger a déclaré dans une vidéo récente sur leur chaîne : « Franchement, [BuzzFeed] ne voulait pas nous payer assez.

« YouTube est un hub et un entonnoir formidables, mais vous ne devriez pas dépendre uniquement de cela », a déclaré Zimmerman. Vous devez vous diversifier parce que vous avez quelque chose que beaucoup n’ont pas : un public captif, ce qui est idéal pour commercialiser différentes choses. »

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