Ben Mazue

Noms d’agence décodés

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Les agences numériques ont souvent des noms étranges et merveilleux, mais Digiday a décidé de découvrir pourquoi. Nous avons demandé à certaines agences numériques de premier plan ce que signifient leurs noms, d’où vient l’inspiration et comment elles sont nées. Qui nous manque-t-il ? Envoyez-nous un e-mail et nous ajouterons à la liste.

Poisson-rasoir – Jeffrey Dachis, co-fondateur de Razorfish
« La marque Razorfish a été choisie au hasard dans un dictionnaire. Je ne me souviens pas, mais nous avons peut-être même utilisé un bandeau pour le faire. Nous avions une liste de noms sur lesquels nous avions réfléchi, mais rien de bien, alors nous avons pensé ajouter un peu de hasard à l’équation. Nous avons indiqué des noms jusqu’à ce que nous ayons une liste de quelques-uns que nous aimions, mais ensuite nous l’avons laissé là jusqu’à ce que nous ayons réellement une entreprise à nommer. Lorsque nous avons reçu notre premier contrat, mon partenaire Craig Kanarick m’a chargé d’aller à la banque pour ouvrir un compte, et j’ai choisi Razorfish. Je pense que la marque a fini par être un facteur extrêmement important dans le succès de l’agence. C’était très peu traditionnel pour l’époque et cela correspondait au type de travail que nous faisions.

Le groupe barbare – Ben Palmer, PDG
« Le nom est un peu un heureux accident. Mes co-fondateurs et moi étions plongés dans un remue-méninges pour savoir comment nommer l’entreprise lorsque j’ai entendu Keith [Butters] et Rick [Webb] dites : « Les barbares sont impossibles à vaincre. J’ai pensé que c’était une excellente idée, mais ils parlaient en fait du jeu vidéo « Civilisation », où les barbares sont difficiles à vaincre. Le nom est resté, mais nous avons pensé que l’ajout du mot « groupe » nous donnait l’air plus lourd et responsable, comme un cabinet d’avocats. »

Premier-né –Dan LaCivita, président
« Nous parlons toujours de la nécessité d’une « meilleure histoire » à propos de notre nom lorsque les clients nous le demandent. Ils demandent beaucoup, mais c’est assez simple en fait. Nous étions très tôt dans l’industrie en ce qui concerne les « agences numériques ». Donc, nous étions un premier-né dans l’industrie, commençant en quelque sorte au stade infantile de l’industrie. Michael et son partenaire fondateur à l’époque étaient tous deux premiers-nés, et Michael a toujours été fasciné par le sujet, il y avait donc également un élément d’ordre de naissance dans le nom. Une fois que le nom a été évoqué, ça sonnait juste cool, et c’est ainsi que l’entreprise a fini par s’appeler.

Mise au point profonde – Ian Schäfer
« Deep Focus est en fait un terme cinématographique qui décrit un plan où l’arrière-plan et le premier plan sont tous les deux nets (fait amusant : « Citizen Kane » a été le premier film à être entièrement tourné de cette façon – même si certaines astuces de caméra ont été utilisées pour simuler le effet sur certains clichés). Nommer l’agence « Deep Focus » était définitivement un hommage au temps que j’ai passé dans l’industrie cinématographique chez Miramax Films, mais c’était surtout un commentaire sur la façon dont l’avenir du marketing ne serait pas cloisonné – les spécialistes du marketing doivent voir l’image dans son ensemble pour prendre les meilleures décisions et utilisez l’image entière pour maximiser le plein effet. De plus, les détails, les petites choses, sont aussi importantes que les grandes choses explosives. Et une marque qui devient grande peut aussi être le résultat de beaucoup de petites choses. Le numérique et le social peuvent encore être perçus comme des « petits trucs », mais l’effet d’éviter l’approche « généralement sombre » au profit d’une approche « toujours sur le marché » est potentiellement incroyablement réverbérant. C’était et c’est la promesse de Deep Focus, à la fois le terme (dans une cinématographie) et l’agence.

Petit-déjeuner – Andrew Zolty, co-fondateur
« Nous avons parcouru des centaines de noms en essayant de nommer Breakfast. Le nom devait être un mot que les gens connaissaient déjà et qui pouvait être imaginé dans la tête de quelqu’un. Cet aspect est ce qui rend le nom d’une entreprise immédiatement mémorable la première fois que quelqu’un l’entend. Il devait exprimer le fait que nous ne nous prenons pas trop au sérieux, et, troisièmement, il fallait que les gens se demandent pourquoi diable on nous appelait ainsi, donnant ainsi à ceux qui connaissaient l’histoire un petit fait amusant qui pourrait partager en parlant à propos de nous. Nous avons donc atterri sur le petit-déjeuner. Le fait amusant derrière le numéro 3 vient du fait que nous étions des gars du logiciel qui apprenaient du matériel. Si jamais vous parlez à un développeur qui fait ce saut, il vous dira que vous cassez constamment les petits composants que vous achetez précieusement pour apprendre comment ils fonctionnent. Si vous voulez apprendre le matériel, il vous suffit de vivre avec le fait que vous allez casser beaucoup de choses. Pour que nous nous sentions qualifiés pour démarrer cette entreprise, nous devions casser beaucoup de choses et nous devions le faire sur une courte période afin de pouvoir démarrer. Ainsi, nous devions rompre, vite.

Carotte Créative – Mike Germano, PDG
« Nous avons inventé le mot carotte parce que nous pensons qu’il aide à améliorer la vue. Cela correspondait bien à l’élément visuel et graphique de ce que nous voulions faire, mais nous avons également apprécié le fait que les carottes sont ces flèches sur votre clavier qui aident à coder les sites Web. C’est aussi un clin d’œil au fait que lorsque Carrot Creative a démarré, nous étions trois dans un sous-sol, littéralement souterrain. Finalement, nous avons fini par apprendre que c’est en fait un mythe que les carottes améliorent votre vue. Il est venu de la propagande de la Seconde Guerre mondiale par l’armée de l’air britannique. Tout le monde m’achète toujours des carottes maintenant, ce qui est ennuyeux parce que je n’aime même pas leur goût. J’aurais dû appeler la société cheeseburger.

Grand vaisseau spatial – porte-parole de l’agence
«Lorsqu’il a commencé à chercher un nom, le fondateur et PDG de Big Spaceship, Michael Lebowitz, a dépoussiéré son dictionnaire et s’est accroupi dans un café pendant plusieurs heures. Le mot «vaisseau spatial» est venu au premier plan; il aimait la façon dont il décrivait Internet comme une frontière inconnue qui nécessitait une exploration. Le « vaisseau spatial » était le vaisseau qui pouvait vous y emmener – un voyageur. Cependant, il s’est heurté à un barrage routier lorsqu’il s’est rendu compte que Spaceship.com était déjà pris. Son remède était d’ajouter « gros » comme modificateur. « Nous avons opté pour ‘grand’ principalement parce que c’est inclusif ; il y a de la place pour tout le monde sur un gros vaisseau spatial, et il y a des notes de vaisseau-mère », dit-il. Le nom a été adopté dans toute l’agence, où l’équipe de l’agence s’appelle «l’équipage».

Rokkan – Chung Ng, co-fondateur
« Au début, nous voulions nommer l’agence The Sixth Sense, qui à l’époque, au début de la vingtaine, semblait plutôt cool. Mais plus nous y réfléchissions, plus nous réalisions que ce n’était tout simplement pas bon pour un nom d’agence et que cela ne fonctionnerait tout simplement pas. Je ne me souviens pas exactement de ce qui se passait au moment de la création, mais je me souviens distinctement avoir rencontré Babblefish (rappelez-vous?) Avec mon partenaire John Noe pour trouver l’équivalent japonais du «sixième sens», qui est «Rokkan». Nous avons adoré l’apparence, le son et la sensation du nom, et nous avons décidé de courir avec. C’est aussi assez drôle parce qu’aucun des trois partenaires fondateurs n’est d’origine japonaise.

Image via Flickr

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