Le mot « agence » ne convient pas à Brittany Bosco, artiste multidisciplinaire devenue fondatrice d’une boutique de création. En fait, lorsqu’elle a fondé sa propre boutique Slug Global en 2015, le mot agence a été délibérément omis du nom car il semblait inauthentique, a-t-elle déclaré.
Avec des centres à Atlanta, Los Angeles et dans tout le Midwest, la boutique dirigée par des noirs et des bruns a été fondée par des créatifs pour des créatifs sur le principe de l’authenticité au service des communautés marginalisées et en tenant leurs clients responsables pour s’assurer que ces voix sont au centre de leur travail. . Et à la suite des injustices raciales de 2020, des manifestations mondiales et des appels à l’égalité, Bosco et son équipe n’ont fait que doubler leurs valeurs fondamentales. C’est une décision qui a bien servi l’équipe Slug, selon Bosco.
À l’heure actuelle, la boutique propose une stratégie de marque, un travail créatif, une stratégie de médias sociaux, des activations de produits et des services à huit clients, allant des startups aux grandes entreprises technologiques. Slug a travaillé avec Instagram, le festival Afropunk, Red Bull et plus encore. Digiday a rencontré Bosco pour en savoir plus sur ce que signifie être une boutique créative dirigée par POC en 2021, l’authenticité et la liberté de création.
Cette interview a été légèrement modifiée et condensée pour plus de clarté.
Parlez-moi d’être une boutique dirigée par POC et fondée par des créatifs pour des créatifs.
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Les gens essaieront continuellement de vous mettre dans une boîte et de dire : « Vous semblez partout. Vous devriez juste vous en tenir à la musique. Le monde des agences est juste un gâchis. Tu ne devrais même pas penser à faire ça. J’étais très découragé loin de cela. Mais j’ai un groupe d’enfants et j’étais comme, nous sommes dopés. Nous sommes des artistes et nous voulons créer une communauté. C’est un peu comme ça que tout a commencé — juste comme un besoin pour nous de montrer notre travail, d’avoir [a] communauté qui pourrait célébrer ce que nous faisons, mais aussi avoir des tarifs compétitifs pour notre travail.
Nous sommes des artistes qui créons pour des artistes. Nous ne sommes pas des techniciens qui créons pour les artistes. Nous sommes nous-mêmes des artistes. C’est ce qui distingue notre agence, car nous sommes tous des artistes à part entière.
Selon vous, quelle est l’importance de cela? Quel impact cela a-t-il sur le travail que vous faites ?
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[It comes with] beaucoup de responsabilité pour ces entreprises. Nous suggérons fortement que les personnes de couleur ou les Noirs parlent à notre peuple, à notre culture. Cela n’a pas toujours été le cas, mais nous éduquons nos clients au fil des ans sur l’importance d’utiliser le bon type de créateurs. Nous avons pu les guider tout au long du processus avec « Ce n’est pas ce que nous dirions ». Ce n’est pas la bonne légende. Ce n’est pas comme ça qu’on s’habillerait. C’est se sentir inauthentique. Et ils nous font à peu près confiance pour les orienter et les diriger dans la bonne direction.
De nombreuses marques ont pris des engagements en matière de diversité en 2020. Qu’est-ce que cela signifie pour Slug Global ?
C’est fou pour moi que la pandémie nous ait réellement aidés, ce qui était étrange, à cause de toutes les choses qui se sont produites dans le monde. Il y avait beaucoup de responsabilité, même pour les gens qui nous appelaient à faire des choses et qui ensuite s’effaçaient parce que c’était un travail performatif. [And] nous avons dit quelque chose à ces gens. C’est comme ‘Hé, je sais que c’était très important quand toutes les fusillades se sont produites, mais vous devez toujours être responsable. Passez une bonne journée », dans un gentil courriel. La pandémie nous a vraiment positionnés et nous a fait devenir des leaders d’opinion pendant cette période [given] la nécessité d’une plus grande responsabilisation.
Y a-t-il des défis qui accompagnent le fait d’être une boutique créative dirigée par des noirs et des bruns ? Comment votre équipe a-t-elle surmonté ?
[There are] certains moments vous n’avez pas envie de faire quoi que ce soit [but] vous êtes submergé par les pressions du monde, de la société. La peur de ne pas être assez ou de ne pas en avoir assez et non seulement de se présenter pour soi mais de se présenter pour ces personnes qui comptent sur vous pour produire l’œuvre de la voix du présent. C’était un autre défi.
J’avais l’impression que oui, nous sommes une agence noire et brune. Mais parfois, on a l’impression qu’il y a une pression pour jouer pour nos alliés parce qu’ils se sentent coupables de ne pas se présenter pour nous. C’était un espace dans lequel nous devions naviguer avec précaution pendant cette période – pouvoir dire: « Hé, nous devons prendre du recul pendant une journée par rapport à cela ». Nous devons nous regrouper », et ne pas avoir peur de le dire.
À quoi ressemble la responsabilité pour les marques et les entreprises qui souhaitent travailler avec Slug ?
Être authentique, c’est rester fidèle à nos valeurs fondamentales et à notre énoncé de mission. Si cela ne sert pas la communauté, si cela n’apporte pas de visibilité à une zone marginalisée, si cela n’élève pas la communauté noire, nous n’acceptons tout simplement pas le travail. Peu m’importe combien d’argent c’est. Ce n’est pas une chose ponctuelle. On ne devient pas noir une fois par jour ou une fois par an. Nous sommes noirs toute l’année, toute la journée. On est Noir quand on n’a pas envie de se battre et c’est comme ça.
Nous avons établi des limites saines. Il y a eu beaucoup d’apprentissage au début de cette chose parce que nous ne faisions pas tout correctement, comme avoir peur de vraiment parler. Mais à la fin de la journée, ces gens viennent à vous pour la sauce. Une fois que nous avons réalisé cela, nous avons pivoté et nous nous sommes dit, restructurons et abordons cela d’une toute autre manière. Cela a été très fructueux depuis que nous nous sommes débarrassés du mot agence, pour être honnête.