Ben Mazue

« Optimiste sur l’espace »: Pourquoi Anheuser Busch InBev teste les NFT dans son marketing

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Malgré les cyniques, les jetons non fongibles sont toujours aussi forts après le regain d’attention qu’ils ont suscité en mars. Le récit est passé de stratagèmes pour devenir riche rapidement à un avenir plus nuancé. Bien sûr, il y aura des perdants, mais il y aura plus d’informations à tirer des futures réussites.

Les spécialistes du marketing d’Anheuser Busch InBev espèrent que cela est particulièrement vrai pour les NFT et le métaverse. Par métaverse, le brasseur entend la convergence des mondes physique et numérique à travers des systèmes séparés et entrelacés. Les NFT seront les éléments de base entre ces systèmes, a déclaré Lindsey McInerney, responsable mondiale de la technologie et de l’innovation chez AB InBev.

Son raisonnement étant que les NFT sont essentiellement un pont entre ces environnements, du réel au virtuel en passant par le social. Les NFT le font en fournissant la rareté (une propriété du monde réel) comme acte numérique aux objets virtuels qui n’ont pas nativement cette propriété. Ce soi-disant concept de « pont » est la raison pour laquelle les NFT ne sont pas une mode passagère, a déclaré McInerney.

«Ce n’est pas une situation si – ça se passe. Nous vivons déjà dans une réalité mixte », a déclaré McInerney. «Je suis incroyablement optimiste sur l’espace. Nous sommes au début de la formation du métaverse, mais cela se produit rapidement grâce à la pandémie. »

Cette tokenisation culturelle du métaverse est comme une herbe à chat pour les spécialistes du marketing qui veulent voir jusqu’où elle peut être poussée. Pour les spécialistes du marketing d’AB InBev, cela commence par des courses de chevaux virtuelles. La popularité du sport a augmenté en tandem avec l’intérêt pour les NFT. En fait, les chevaux de ces courses virtuelles sont des NFT, ce qui signifie qu’ils existent en tant qu’actifs numériques. Les propriétaires peuvent gagner de l’argent en vendant, en faisant courir ou en élevant ces chevaux, tout comme ils vivent dans le monde réel. Les NFT contiennent des caractéristiques uniques telles que le type de pelage qui sont transmises lorsqu’elles sont mélangées.

Depuis hier, les enchérisseurs peuvent désormais participer à des enchères pour gagner un cheval virtuel ainsi qu’une peau de marque Stella Artois et une œuvre d’art dans le style de la marque. Il y a 10 de ces lots à gagner sur cinq enchères quotidiennes jusqu’au 19 juin. McInerney a refusé de partager plus de détails sur la façon dont les enchères sont gérées ou qui reçoit les fonds générés par l’enchère. Cependant, les chevaux virtuels peuvent coûter des sommes faramineuses. Un joueur a vendu une écurie pleine de chevaux de course pour 252 000 €, selon le New York Times, tandis qu’un autre a gagné 125 000 € pour un seul cheval de course.

La valeur inhérente à ces chevaux virtuels est aggravée par le fait qu’ils sont en quantité limitée. En effet, il y a des chevaux qui n’ont jamais gagné de course, mais dont la valeur augmente en raison de cette rareté et de cette individualité intégrées au NFT. La plateforme numérique de courses hippiques Zed Run est à l’avant-garde de cette tendance, ce qui explique pourquoi AB InBev a conclu un partenariat autour des derniers chevaux que les gens peuvent acheter et courir là-bas.

« Tandis que le [NFTs] le concept est nouveau, il est logique d’appliquer la rareté aux choses de luxe qui sont plus rares et plus ambitieuses dans le monde réel », a déclaré Will Luttrell, directeur de la technologie du groupe brandtech You & Mr Jones. « Les sacs à main Gucci et les rares chevaux de course NFT s’appliquent certainement. Cela maximise la puissance du NFT pour fournir virtuellement la propriété de rareté.

Au-delà des extensions de marque, les spécialistes du marketing peuvent utiliser les NFT de plusieurs manières. Pour commencer, il y a l’attribution et la protection contre la fraude. Les NFT enregistrent un historique de propriété sur une blockchain, qu’un spécialiste du marketing peut voir et vérifier via un réseau distribué. Dans la même logique, les spécialistes du marketing pourraient également créer, gérer et monétiser des actifs numériques.

« Les opportunités ici sont infinies », a déclaré McInerney, qui explore déjà d’autres cas d’utilisation des NFT. « Le métaverse sera plus grand que Facebook, plus immersif que YouTube et plus rentable qu’Amazon. C’est une période excitante mais précoce pour travailler dans ce domaine.

Suivre le consommateur là où il passe son temps n’est pas un concept nouveau pour les annonceurs. Il n’est donc pas surprenant qu’AB InBev ne soit pas l’un des rares annonceurs à évaluer les NFT.

« Les marques réclament des NFT », a déclaré Alanna Roazzi-Laforet, éditrice et CRO de l’éditeur de crypto-monnaie Decrypt. « Nous répondons à une myriade de demandes et lancerons bientôt une solution pour aider nos partenaires marketing à naviguer dans le NFT et, plus important encore, dans l’espace des actifs numériques »,

Pourtant, le métaverse n’est pas un concept nouveau. De Second Life aux salons de discussion en ligne et tout le reste, les spécialistes du marketing évaluent comment et quand se présenter dans ces environnements en ligne depuis des années. Maintenant, cependant, ils ont la possibilité d’effectuer des transactions entre ces environnements en utilisant des chaînes de blocs telles qu’Ethereum et en utilisant des échanges de jetons pour convertir le jeton de leur choix.

« Il y a un état d’esprit spécifique dans le métaverse », a déclaré Roazzi-Laforet. « Prenez CryptoVoxels par exemple. Les gens organisent des événements sociaux en direct, achètent des parcelles numériques et créent une approche de propriété familiale. Les spécialistes du marketing doivent être respectueux de ces pionniers et créer des messages qui reflètent leur esprit ingénieux. »

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