Ben Mazue

Pourquoi Future plc ouvre un centre de production vidéo à Atlanta pour aider à augmenter le nombre de téléspectateurs féminins

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L’éditeur britannique Future plc vole vers le sud et ouvrira un nouveau hub en personne à Atlanta ce mois-ci.

La société annonce qu’elle embauchera plus de 100 personnes basées à Atlanta dans des rôles de rédaction, de vente et de production afin de produire davantage de contenu sur le style de vie, la maison et le divertissement des femmes, en particulier la vidéo. Les dirigeants de Future voient un vivier talentueux de créateurs de vidéos, d’influenceurs et de producteurs à embaucher dans la ville du sud, bien qu’ils n’aient pas précisé exactement combien d’employés travailleraient pour chaque département – ​​ni comment il partagerait le soutien aux ventes entre ses autres bureaux basés aux États-Unis.

Future a déjà des bureaux à New York et à Washington, DC, mais le bureau d’Atlanta – un espace de 16 000 pieds carrés au cinquième étage de la tour Bank of America de 55 étages – servira de base aux États-Unis pour la production vidéo de Future. entreprise, Future Studios.

Future est largement connu pour ses marques de technologie et de jeux comme Tom’s Guide et TechRadar, mais la société souhaite désormais investir dans « des sections légèrement plus sous-monétisées de notre activité qui offrent de réelles opportunités de croissance plus explosive », a déclaré Al Brown, vice-président de stratégie de contenu chez Future Studios.

Ce déménagement est également le résultat de trois acquisitions récentes : Marie Claire, CinemaBlend et Barcroft Studio. Future a acheté Barcroft Studio fin 2019 et, en octobre 2021, il a renommé le studio en Future Studios pour servir de département vidéo central de Future.

L’activité de production vidéo de Future

L’équipe de 115 personnes de Future Studios produit des vidéos pour le site Web et les réseaux sociaux de Future, ainsi que des émissions originales diffusées aux États-Unis et au Royaume-Uni sur la télévision traditionnelle, les services de streaming et sur Snapchat en tant que Snap Originals, a déclaré Brown.

L’équipe que Future recrute pour le bureau d’Atlanta sera basée là-bas ou déménagera, a déclaré Brown. «Nous cherchons à faire venir des personnes qui ont une vaste expérience dans la vidéo numérique courte, moyenne et des personnes qui comprennent la production pour la télévision et le streaming. Nous établissons également des liens avec les universités », a-t-il déclaré. Jusqu’à présent, Future a publié 20 offres d’emploi basées à Atlanta. Quant à la fréquence à laquelle les employés devront être au bureau, le CRO de Future, Jason Webby, a déclaré que l’exigence actuelle sera « quelque peu flexible, mais nous retournons au bureau deux à trois jours par semaine ».

Future a affirmé avoir 20 millions d’abonnés sur son portefeuille de chaînes YouTube. Ce portefeuille semble couvrir plus de 60 chaînes, bien qu’un porte-parole de Future n’ait pas répondu à une demande visant à confirmer le décompte par temps de presse. La chaîne Future’s Truly compte à elle seule 9,7 millions d’abonnés et plus de 6 milliards de vues. Au quatrième trimestre 2021, Future a atteint plus de 50 millions d’utilisateurs de Snapchat, à travers 31 émissions actives sur Snapchat’s Discover, selon les données fournies par Snap. Future comptait 9,3 millions de téléspectateurs uniques dans le monde en décembre 2021 sur YouTube et Facebook, selon les données de Tubular Labs.

La moitié des revenus de Future Studios du 30 septembre 2020 au 30 septembre 2021 provenaient de ses sites Web détenus et exploités (où les revenus sont principalement générés par les publicités diffusées avant les vidéos), selon Webby, qui a refusé de partager les chiffres bruts des revenus. 38 % des revenus du studio provenaient des publicités diffusées sur les vidéos qu’il publie sur des plateformes telles que YouTube, et les 12 % restants provenaient des programmes produits pour la télévision et le streaming. Les revenus publicitaires vidéo basés sur la plate-forme de Future ont augmenté de 72 % entre 2017 et 2021, a déclaré Webby, qui a refusé de partager des chiffres précis. En 2021, les revenus publicitaires numériques globaux de Future ont augmenté de 27 % par rapport à l’année précédente, pour atteindre 186,6 millions de livres sterling (environ 253,1 millions de dollars), selon le rapport annuel sur les résultats de la société publié en novembre.

« Nous augmentons la quantité de contenu que nous créons et les impressions que nous créons et pouvons vendre et monétiser », a déclaré Brown. « Nous prévoyons d’être en production sur notre première série de spectacles [from the Atlanta team] de notre ardoise début mars », a-t-il ajouté. Webby n’a pas précisé quelles catégories d’annonceurs l’équipe ciblerait ; il a refusé de partager les tarifs CPM.

La production du studio d’Atlanta devrait aider Future à capitaliser sur l’appétit toujours croissant des annonceurs pour la vidéo. La vidéo représente « la plus grande part de ce que nous dépensons sur le marché », a déclaré Stacey Stewart, responsable du marché américain à l’agence UM. Le pré-roll, a-t-elle ajouté, est particulièrement demandé pour les vidéos courtes. Cependant, le défi reste que les annonceurs « travaillent toujours à diversifier où ils obtiennent du contenu vidéo et où ils l’utilisent pour atteindre leur public ». Les annonceurs dépendent trop des formats vidéo plus traditionnels, tels que le câble. « La vidéo sociale est l’un des domaines qui peuvent être sous-utilisés, comme Snap Discover… mais tous les annonceurs que je connais veulent » Yellowstone «  », a-t-elle déclaré, faisant référence à l’émission télévisée Paramount.

Pourquoi Atlanta ?

La Géorgie est l’un des États avec le plus de projets de production de vidéos télévisées aux États-Unis, selon un rapport de FilmLA. Un rapport du Département du développement économique de Géorgie (GDEcD) a révélé que l’industrie cinématographique et télévisuelle de l’État avait atteint un record au cours de l’exercice 2021, avec 4 milliards de dollars de dépenses directes pour les productions de l’État, contre 2,2 milliards de dollars en 2020 et 2,9 milliards de dollars en 2019. .

« Avoir des opérations de base là-bas nous permet d’avoir de véritables liens avec un réseau hautement souhaitable d’influenceurs et de producteurs », a déclaré Brown. « Le tout s’aligne également sur notre stratégie plus large, qui augmente l’audience aux États-Unis – et une grande partie de la façon dont nous voulons augmenter cette audience passe par la vidéo », a-t-il ajouté.

Future a acquis Marie Claire US en mai 2021. Cette marque servira de « guide » pour la direction vers laquelle Future veut que son équipe d’Atlanta se dirige. Les vidéos Facebook de Marie Claire présentant des interviews d’influenceurs et de célébrités sur leur maquillage, leurs accessoires et leurs bibliothèques personnelles ont enregistré plus de 2,4 millions de vues dans le monde en décembre 2021, par exemple, selon les données de Tubular Labs. Le centre produira également davantage de projets documentaires de style réalité, a déclaré Brown, comme son émission Snapchat « Bling Life » sur les modes de vie luxueux des riches.

La modélisation de l’approche vidéo du studio d’Atlanta sur Marie Claire semble être un effort pour Future de développer davantage son audience vidéo féminine. En décembre 2021, 67 % des personnes qui regardaient les vidéos sociales de Future dans le monde étaient des hommes âgés de 18 à 44 ans, selon les données de Tubular Labs. Selon Tubular Labs, les téléspectatrices ont passé 14 milliards de minutes dans le monde avec du contenu Home & DIY en décembre 2021, uniquement sur Facebook et YouTube.

Alors que l’équipe vidéo de Future basée au Royaume-Uni produit déjà du contenu vidéo sur la conception de la maison, l’utilisation de cette vidéo pour se connecter avec un public américain ne fonctionne pas, a déclaré Brown. « Il y a juste quelque chose de différent de façon innée entre l’apparence d’une cuisine américaine et l’apparence d’une cuisine britannique. Si nous allons créer du contenu vidéo qui parle de rénovation domiciliaire, de critiques de produits, de design d’intérieur… et que nous voulons qu’un public américain s’y connecte, nous ne pouvons pas vraiment le faire au Royaume-Uni. Nous devons le faire en Amérique », a-t-il déclaré. a dit.

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