Pourquoi la Turquie devient la Silicon Valley du jeu mobile

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Avec une activité de jeux mobiles à un niveau record, la Turquie est devenue un leader dans le développement de jeux hyper-casual.

Le jeu mobile a explosé en popularité pendant la pandémie, avec des millions d’utilisateurs se tournant vers des jeux hyper occasionnels – pensez à Candy Crush – pour passer des mois de verrouillage et de travail à domicile. Cet afflux de joueurs mobiles a entraîné une vague d’activités dans l’industrie, plus récemment l’acquisition de 12,7 milliards de dollars par Take-Two Interactive du développeur de jeux sociaux Zynga au début du mois.

Le mobile est la plate-forme de jeu qui connaît la croissance la plus rapide. L’industrie du jeu mobile a généré des revenus de 93,2 milliards de dollars en 2021, soit une augmentation de 7,3% d’une année sur l’autre, selon le livre blanc 2021 Global Mobile Gamers de Newzoo. Les jeux mobiles représentaient 52 % des revenus mondiaux des jeux en 2021. De 2019 à 2024, les experts prévoient que les revenus des jeux mobiles augmenteront à un taux de croissance annuel composé de 11,2 %.

Avant d’être englouti par Take-Two, Zynga a passé les dernières années sur une larme d’acquisitions, achetant une multitude de petits développeurs mobiles qui sont maintenant dans l’écurie de Take-Two. Beaucoup de ces petits développeurs sont situés à Istanbul. Tout cela a amené un mouvement de jeu international en Turquie. Zynga a acheté cinq studios de développement basés en Turquie au cours des quatre dernières années, dont les principaux développeurs turcs Peak et Rollic, bien que la fusion Take-Two n’affecte probablement pas ces sociétés, selon les analystes de Newzoo.

Depuis 2017, les développeurs de jeux mobiles turcs ont apporté des milliards de dollars de financement et d’investissement, notamment via l’acquisition de Peak par Zynga pour 1,8 milliard de dollars en juin 2020. Ces succès ont inspiré d’autres entreprises turques à se lancer dans l’espace, déclenchant un déluge de développement de jeux mobiles. à Istanbul. « C’est une bonne nouvelle pour le marché, n’est-ce pas ? Lorsque les gens le verront, cela montrera qu’ils peuvent reproduire cette histoire, reproduire ce succès », a déclaré Ozan Şişman, responsable des ventes au Moyen-Orient et en Afrique du Nord pour la plateforme d’analyse du marketing mobile Adjust. « C’est l’une des raisons pour lesquelles l’écosystème de jeu turc est super important. »

L’industrie du jeu en Turquie est axée sur le mobile ; peu de développeurs de jeux turcs, voire aucun, se concentrent sur les principaux titres de console. Contrairement aux développeurs de consoles, qui peuvent passer des années à affiner leurs jeux, les développeurs de jeux mobiles sont capables de suivre une stratégie de pulvérisation et de prière, en créant des dizaines de titres mobiles jusqu’à ce que l’un d’entre eux comprenne.

« C’est facile à produire, n’est-ce pas ? L’idée des studios de jeux ici en Turquie est de produire 10 ou 15 jeux par an, et d’espérer qu’un ou deux puissent être des succès », a déclaré Şişman. Cette stratégie a abouti au développement de jeux mobiles de renom tels que Peak’s Toon Blast, l’un des cinq jeux iOS les plus rentables aux États-Unis, dans lequel les joueurs associent des blocs colorés dans une grille pour marquer des points.

Cette approche axée sur le mobile est également efficace en Turquie : sur les 880 millions de dollars que les consommateurs ont dépensés pour les jeux en Turquie en 2020, environ la moitié de ces revenus provenaient des jeux mobiles, selon le rapport 2020 sur le marché des jeux en Turquie de Gaming In Turkey. « C’est l’une des raisons pour lesquelles les sociétés de jeux turques dominent le marché », a déclaré Şişman.

L’émergence de sociétés de capital-risque turques axées sur le jeu telles que Ludus Ventures est l’un des effets en aval de l’expansion de l’industrie du jeu mobile à Istanbul ; un autre est une augmentation marquée des revenus et de la qualité de vie des codeurs et concepteurs turcs désireux de créer des jeux pour les joueurs occasionnels dans des pays et des continents lointains. Cet élan ne montre aucun signe de ralentissement. Alors que le jeu mobile continue d’augmenter, la fortune de l’industrie turque du jeu mobile augmentera également.

Il existe également un élan économique mondial pour le succès du développement du jeu mobile en Turquie. Avec la valeur relative de la lire turque qui a chuté brutalement ces dernières années, les euros et les dollars américains glanés sur le marché international des jeux mobiles sont plus précieux que jamais pour les développeurs de jeux turcs et les Turcs à leur emploi. « Cela rend l’entreprise très rentable pour eux », a déclaré Şişman, ajoutant que les incitations du gouvernement turc à exporter leurs jeux à l’étranger les aidaient. Plus précisément, le gouvernement turc couvre les frais de commission facturés par l’App Store d’Apple et le Google Play Store, ce qui permet aux développeurs de jeux mobiles turcs de se lancer plus facilement à l’international.

Un article du reste du monde attribue la popularité de la Turquie kıraathanessalons de jeux traditionnels en bordure de rue utilisés pour des passe-temps tels que le jeu de tuiles bien, pour l’essor de l’industrie turque des jeux mobiles. Cependant, certains experts ne sont pas d’accord avec ce diagnostic. « Les gens qui fondent les studios de jeux, ils sont plus concentrés sur ce qui se passe aux États-Unis – ils pensent tous, ‘quel genre de jeux puis-je commercialiser auprès d’un citoyen américain ou d’un citoyen d’un pays de premier plan ?' », a déclaré İsmet. Gökşen, associé directeur chez Ludus Ventures. « C’est pourquoi je ne vois aucune forte corrélation entre la popularité des jeux okey et mobiles, car il s’agit d’une tendance de consommation locale. »

En effet, plutôt que de se concentrer sur des jeux populaires au niveau national tels que okey, les sociétés de jeux turques utilisent de plus en plus leur succès comme tremplin vers le marché international. Fort du succès de ses investissements turcs, Ludus a commencé à financer des développeurs de jeux situés à Singapour, en Finlande ou encore aux États-Unis. Suite à son acquisition par Zynga en octobre 2020, sept des jeux de Rollic ont atteint la première ou la deuxième place sur l’App Store iOS américain. Bien que la livre turque semble avoir atteint un plateau en valeur, la force relative du dollar américain est susceptible de prolonger cet arrangement lucratif.

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