Ben Mazue

Pourquoi l’annonce de la saveur dans le jeu de Coca-Cola valide Fortnite en tant que plate-forme publicitaire et métaverse

Partager l'article

Les joueurs pourront découvrir la prochaine saveur Coca-Cola à l’intérieur de Fortnite avant qu’elle n’atteigne les étagères des magasins du monde réel.

L’utilisation par la marque de boissons d’une île Fortnite construite sur mesure pour lancer aujourd’hui la saveur Zero Sugar Byte inspirée du jeu en édition limitée est une preuve supplémentaire de la maturation de Fortnite en tant que plate-forme publicitaire – et montre la croyance de Coca-Cola dans les plans d’Epic Games pour construire le métaverse.

Coca-Cola a ouvert son expérience Pixel Point Fortnite le 28 mars. L’espace est un monde virtuel de couleur néon rempli de références à Coca-Cola, y compris des puzzles collaboratifs et des mini-jeux à l’intérieur de bouteilles en verre géantes et de canettes de Coca. Il a été conçu par la branche Fortnite Creative de la société de jeux Team PWR, avec la contribution créative de Coke. « Il y avait des garde-fous – nous devions faire attention du point de vue de la marque », a déclaré Chase Abraham, directeur principal de la stratégie créative chez Coca-Cola. « Mais nous leur avons donné beaucoup de liberté. »

Epic Games, le développeur de Fortnite, n’était pas directement impliqué dans l’activation. Au lieu de cela, Coca-Cola a collaboré exclusivement avec Team PWR pour concevoir l’expérience. Alors que des entreprises comme PWR consolident leurs relations avec de grandes marques comme Coke, ce type de partenariat indépendant est la preuve qu’une économie de créateurs robuste prend forme sur Fortnite, similaire à la montée en puissance des studios de créateurs à Roblox.

« Cela semble juste être l’élévation des expériences Fortnite – travailler avec des marques, les amener à Fortnite aux côtés des collaborations officielles de Fortnite », a déclaré le fondateur de Team PWR, Lachlan Power.

Quant à Zero Sugar Byte hypocalorique, il s’agit de la dernière itération de Coca-Cola Creations, une série de saveurs Coke en édition limitée qui a débuté avec la sortie de Coca-Cola Starlight en février. Starlight était prétendument une saveur inspirée de l’espace; les documents marketing de Zero Sugar Byte le décrivent comme « saveur de pixels ».

Une autre phrase qui ressortait du message de Coca-Cola était sa description de Zero Sugar Byte comme une « boisson née dans le métaverse » – le successeur persistant et immersif d’Internet qui, selon certains experts, émergera du jeu. Bien qu’Epic Games ait été ouvert sur son objectif de construire le métaverse pendant des années, allant jusqu’à proposer des ateliers éduquant les marques sur l’utilisation de son outil de création en trois dimensions Unreal Engine, ces dernières années ont vu des concurrents émerger à la fois des médias sociaux et l’espace NFT/blockchain. En fin de compte, le choix de Coca-Cola d’introduire sa première activation Fortnite en tant que jeu métaverse est une approbation de la revendication de longue date d’Epic sur le monde virtuel.

« Pour nous, le métaverse signifiait simplement un lieu numérique où les gens pouvaient se réunir et en faire l’expérience », a déclaré Abraham.

« En s’activant au sein de Fortnite, je pense qu’ils empruntent une voie sûre, dans la mesure où Fortnite est un énorme jeu sans danger pour la marque », a déclaré Tom Sweeney, responsable de la stratégie créative de l’agence de médias sociaux et de marketing d’influence Fanbytes. « Mais, surtout, ils reconnaissent que le jeu et les écosystèmes qui ont évolué à partir du jeu sont les éléments fondamentaux de ce que nous en viendrons à reconnaître comme le métaverse. »

En plus de donner un coup de pouce aux aspirations du métaverse d’Epic, la décision de Coca-Cola d’activer Fortnite indique également l’arrivée du jeu en tant que plate-forme publicitaire majeure. Une multitude de grandes marques, dont Marvel, Balenciaga et la NFL, ont plongé leurs orteils dans Fortnite depuis 2018, mais l’implication de Coke pourrait convaincre encore plus d’explorer le jeu.

« Coca-Cola est l’une de ces marques où je ne pense pas qu’elles soient à la pointe ; ce qu’ils sont, c’est l’étalon-or de l’image de marque », a déclaré Sweeney. « Et donc, quand Coca-Cola arrive, et qu’ils disent qu’ils exploitent cette partie particulière de la culture, cela l’a, pour moi, validé – et certainement du point de vue d’autres marques. »

Indépendamment de l’influence de Coca-Cola, l’implication de la marque dans Fortnite a considérablement augmenté ces dernières années. Alors que Coke travaillait avec l’équipe PWR pour développer l’expérience Pixel Point, il était bien conscient du potentiel que les joueurs se sentent épuisés par l’implication de la marque dans le jeu, s’assurant que PWR construisait l’île pour qu’elle soit autonome en tant qu’expérience divertissante.

« L’objectif ultime pour nous est d’offrir une expérience unique et authentique à chaque fois, et Coke a vu cette vision directement avec nous », a déclaré Power. « Nous étions comme, ‘nous ne voulons pas simplement mettre un panneau d’affichage dans une expérience créative; nous voulons faire partie de cette collaboration et faire partie de l’expérience que vous construisez dans ce monde. ‘”

Sweeney pense que l’épuisement professionnel des consommateurs à Fortnite est une véritable préoccupation, mais pas une grande marque comme Coca-Cola qui devrait particulièrement s’inquiéter à ce stade du jeu. Pour l’instant, voir une marque comme Coke s’impliquer dans Fortnite est encore plus susceptible de susciter l’enthousiasme des joueurs que le scepticisme, notamment à travers des expériences conçues par les joueurs comme Pixel Point.

« Lorsqu’une marque reconnaît un jeu et le légitime, cela devient un point de fierté pour la communauté de ce jeu », a déclaré Sweeney. « Ils diront: » Coca-Cola sponsorise Fortnite – alors c’est sûrement mieux que d’autres jeux.

Les derniers articles