Ben Mazue

Quatre mois plus tard, « 60 Minutes + » de CBS espère attirer les jeunes vers Paramount + sous la marque héritée

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« 60 Minutes » de CBS n’est pas devenue la plus longue émission diffusée aux heures de grande écoute sur la télévision traditionnelle sans trouver des moyens d’attirer un public plus jeune. Mais plutôt que d’attendre que les publics plus jeunes en streaming deviennent des téléspectateurs de « 60 minutes », ViacomCBS essaie de vieillir les informations diffusées via son spin-off en streaming uniquement, « 60 Minutes + ».

« 60 Minutes + » a été créée sur le service de streaming Paramount + de ViacomCBS le 4 mars dans le but d’atteindre un public plus jeune que l’émission phare du dimanche, avec un groupe diversifié de correspondants sur la série hebdomadaire, et en utilisant l’écosystème CBS pour attirer plus de téléspectateurs non seulement pour le programme mais aussi à Paramount+.

Dix-sept épisodes, on ne sait pas combien de personnes dans ce public la série atteint. Un porte-parole de CBS a déclaré que les chiffres d’audience de « 60 minutes + », y compris l’âge médian de son audience, « ne nous sont pas disponibles pour le moment ». L’objectif de l’émission « 60 Minutes+ », la seule émission d’information exclusivement sur Paramount+, est de reproduire la portée de CBSN, le service d’information en continu de CBS News lancé en 2014. L’âge médian des téléspectateurs de CBSN est de 38 ans, selon au porte-parole, par rapport à l’âge médian de « 60 minutes » de plus de 65 ans. Nielsen n’a pas répondu aux multiples demandes de commentaires.

La stratégie de l’émission pour séduire le jeune public s’articule largement autour de son équipe de quatre correspondants : Wesley Lowery, Laurie Segall, Enrique Acevedo et Seth Doane. Lowery venait du Washington Post et avait travaillé avec Segall, Acevedo, Doane et Blakely sur l’émission d’information hebdomadaire « 60 en 6 » de CBS sur la plate-forme défaillante Quibi.

« Nous avons un groupe unique de journalistes et de producteurs dans ce groupe démographique que nous essayons d’atteindre… Cela nous différencie de l’émission du dimanche », a déclaré le producteur exécutif de l’émission, Jonathan Blakely.

Les correspondants de « 60 Minutes + » ont également leur propre large audience sur les réseaux sociaux et sont venus à l’émission « avec leur propre public », a déclaré Blakely. Lowery, par exemple, compte plus de 657 000 abonnés sur Twitter. Cet été, Blakely souhaite que les correspondants «60 Minutes +» profitent de leur portée sur différentes plates-formes, en les diffusant sur des podcasts, des émissions TikTok ou YouTube pour promouvoir et prévisualiser les histoires à venir et attirer plus de personnes sur la plate-forme Paramount + et «atteindre le groupe démographique que nous essaient d’atteindre », a-t-il déclaré.

L’émission « 60 Minutes + » est un moyen pour CBS de « doubler sur une émission populaire qu’ils ont », a déclaré Alan Wolk, cofondateur et analyste principal de la société de conseil TVRev. C’est aussi une stratégie marketing pour inciter les gens à s’inscrire à Paramount+, en ajoutant plus de contenu derrière l’abonnement sous le célèbre parapluie « 60 Minutes ». (Paramount + coûte 9,99 € pour un abonnement sans publicité et a dévoilé un plan de base moins cher de 4,99 € par mois le 7 juin, le mettant à égalité avec des services comme Discovery +, qui coûte 5,99 € par mois.)

Bien que les deux émissions hebdomadaires, l’émission héritée « 60 minutes » du dimanche présente trois histoires par épisode, chacune d’une durée d’environ 12 minutes. L’émission « 60 minutes + », en revanche, comporte des segments plus longs qui se concentrent sur un sujet, d’une durée d’environ 20 minutes.

Lowery a couvert la réforme de la police et la justice sociale, avec un article récent sur les lois sur les crimes haineux ; Segall se concentre sur la technologie et l’avenir d’Internet, avec une interview avec le « QAnon Shaman » ; Acevedo a récemment couvert des familles de migrants à la frontière entre le Mexique et les États-Unis et s’est entretenu avec la star du reggaeton J Balvin. Doane se concentre sur des questions internationales, comme une histoire sur la mafia en Italie.

Segall a une série sur les NFT – la première partie est sortie le 6 juin – qui montre comment la société entre dans ce qu’elle appelle le « web 3.0 ». Après le boom des dot-com et l’essor de l’iPhone et des médias sociaux, la prochaine phase d’Internet est « basée sur cette idée de propriété, de réalité augmentée, de métaverse et de NFT », a-t-elle déclaré. En d’autres termes, « 60 minutes + » « prend des concepts difficiles à saisir, et nous les humanisons et nous montrons pourquoi vous devez vous en soucier », a déclaré Segall.

Blakely a décrit « 60 Minutes + » comme une « extension » de l’émission du dimanche, et que les deux émissions peuvent travailler ensemble pour couvrir de grands sujets. Des épisodes récents des deux émissions ont couvert un volcan en Islande, par exemple. Bill Owens et Tanya Simon, respectivement producteur exécutif et rédacteur en chef de « 60 Minutes », sont impliqués dans le processus de sélection des histoires de « 60 Minutes + ». « Nous sommes très bien synchronisés et partageons les mêmes valeurs journalistiques » que « 60 Minutes », a déclaré Blakely.

Cet article a été mis à jour pour refléter que « 60 minutes » et « 60 minutes + » ont récemment couvert un volcan en Islande, et non la fonte des glaciers. De plus, une ligne indiquant que les rédacteurs en chef de « 60 Minutes » sont impliqués dans le processus de sélection de « 60 Minutes + » a été modifiée pour préciser qu’Owens et Simon sont ces rédacteurs en chef.

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