Ben Mazue

Qu’est-ce qu’la décoration de lien?

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Il existe toutes sortes de façons pour les entreprises de transmettre des informations sur le Web d’un site à un autre. L’une des options les plus simples est connue sous le nom de décoration de lien. Utilisée par les éditeurs, les annonceurs, les spécialistes du marketing affiliés et les principales plateformes, la décoration de liens est une pratique courante en ligne depuis des années, mais a récemment attiré une attention renouvelée sur la façon dont elle peut être utilisée pour suivre les personnes en ligne et contourner les efforts anti-pistage d’Apple.

Cela semble amusant. WTF c’est ça ?

La décoration de lien est l’un de ces rares termes qui signifient exactement ce que cela ressemble. C’est une méthode pour ajouter des informations supplémentaires à l’URL d’un lien sur lequel une personne clique. Ces informations supplémentaires ne modifient pas la destination du lien mais fournissent un moyen de transmettre des informations au site de destination. Cette information supplémentaire apparaît après un « ? » qui a été ajouté à une URL. Collectivement, les informations incluses après le « ? » est appelée une chaîne de requête, et cette chaîne de requête peut être constituée de plusieurs informations individuelles appelées paramètres de requête.

Comment fonctionne la décoration des liens ?

Il existe deux manières principales de décorer un lien. La méthode de base consiste à joindre statiquement les informations supplémentaires à l’URL lorsqu’un lien est créé. Les éditeurs le font généralement dans leurs newsletters par e-mail pour les liens qui pointent vers leurs sites. Au lieu d’inclure un simple lien comme « http://www.example.com/article », ils décoreront le lien pour qu’il ressemble à « http://www.example.com/article?referrer_source=emailNewsletter » afin de savoir quand quelqu’un a visité cette page en cliquant sur un lien dans sa newsletter.

L’autre façon, plus complexe, de décorer un lien consiste à exécuter du code Javascript qui se déclenche lorsqu’une personne clique sur un lien et ajoute dynamiquement des informations à un lien. Les entreprises le feront lorsqu’elles voudront transmettre des informations spécifiques au clic individuel qui a conduit quelqu’un vers le site de destination. Par exemple, un annonceur peut procéder ainsi pour effectuer le suivi d’une campagne d’annonces graphiques diffusée sur plusieurs sites d’éditeurs et des liens vers le site de l’annonceur. Au lieu de personnaliser manuellement le lien pour chaque éditeur diffusant son annonce, l’annonceur peut faire ajouter le code  » ?publisher=[name of publisher]” à l’URL au moment où une personne clique sur l’annonce. De cette façon, l’annonceur peut déterminer quel éditeur était responsable de l’envoi du visiteur du site.

Comment un site est-il capable de collecter les informations ajoutées à un lien ?

Les sites exécutent du code Javascript qui saisit le texte de l’URL, extrait la chaîne de requête, puis analyse les différents paramètres de requête, qui sont séparés par le symbole « & ». Chaque paramètre de requête est formaté de la même manière. Il y a l’étiquette choisie pour l’information, un signe égal, puis l’information elle-même : « étiquette=information ». Grâce à la mise en forme uniforme, il est facile pour les sites de traiter ces données structurées et de les utiliser comme ils le souhaitent, par exemple en enregistrant la source de référence ou en stockant les informations dans un cookie qui sert de fichier unique que le site peut conserver. chaque visiteur.

La décoration des liens est-elle utilisée uniquement pour connaître la source de référence pour les visites du site ?

Non. Toute information – techniquement, toute combinaison de lettres et de chiffres représentant une information – peut être attachée à un lien. Par exemple, si vous remplissez un formulaire en ligne, la décoration des liens peut être utilisée pour transmettre les informations que vous avez remplies à la page qui reçoit le formulaire rempli. Vous pouvez le voir lorsque vous effectuez une recherche Google pour, par exemple, « digiday ». L’URL de la page de résultats de recherche inclura le paramètre de requête « q=digiday », qui est ajouté après la soumission de la requête de recherche initiale (le « q » est l’étiquette choisie par Google pour « requête »).

La décoration de liens est-elle une nouvelle pratique ?

Pas du tout. Bien que l’origine exacte de la décoration des liens ne soit pas claire, la décoration des liens est utilisée depuis des années pour transmettre des informations d’un site à l’autre ainsi que d’une page à l’autre sur le même site.

Alors pourquoi en parle-t-on maintenant ?

Parce que des entreprises telles que Facebook et Google ont utilisé la décoration de liens pour contourner la fonction anti-suivi qu’Apple a ajoutée à son navigateur Safari et Apple n’est plus d’accord avec cela.

Comment les entreprises utilisent-elles la décoration de liens pour le suivi intersite ?

Voici un article WTF qui le décompose en profondeur.

Voici la version de CliffsNotes : Apple n’aime pas que des sociétés tierces comme Facebook et Google suivent les personnes sur des sites Web qu’elles ne possèdent pas, elle a donc ajouté une fonction anti-pistage à son navigateur Safari. Facebook et Google ont trouvé une solution de contournement à l’outil anti-pistage d’Apple. Ils utiliseraient la décoration de liens pour joindre des informations, qu’ils pourraient utiliser pour identifier un utilisateur, à des liens qu’ils peuvent contrôler et transmettre ces informations au site de destination, qui coopérerait en déposant un cookie propriétaire pour stocker ces informations d’identification pour Facebook ou Google pour accéder via le code stocké sur le site. Pour limiter la capacité de Facebook et de Google à suivre les personnes sur le Web via des cookies propriétaires déposés via la décoration de lien, il a décidé de supprimer ces cookies s’il pense qu’ils ont été déposés via cette méthode.

Et voici une explication vidéo si vous êtes du genre visuel.

Oh, alors la décoration des liens n’est pas mauvaise ?

Non, c’est juste une autre fonctionnalité Web de base que les agences de publicité se sont approprié pour suivre les gens sur le Web. Tout comme le cookie.

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