Ben Mazue

Rapport de VidCon : les super fans de YouTube se plaignent de la charge publicitaire

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VidCon, l’événement annuel Comic-Con-esque pour la foule de vidéos en ligne, attire des personnes désireuses de voyager à travers le pays à Anaheim, en Californie, pour voir des stars de la vidéo numérique comme Joey Graceffa et Eva Gutowski. Ce niveau d’engagement rend ses participants plus conscients des changements sur des plates-formes comme YouTube, et cette année, les fans les plus fervents de YouTube ont remarqué un afflux de publicités interrompues sur la plate-forme cette année, selon des entretiens avec plus d’une douzaine d’adolescents et de vingt ans qui ont assisté. VidCon la semaine dernière.

Après avoir testé l’exécution de deux publicités mid-roll consécutives dans des vidéos sur son site pour ordinateur l’année dernière, YouTube a étendu ces modules publicitaires de type TV au point que plusieurs fans de YouTube assistent à la version de l’industrie de la vidéo numérique de Comic-Con, VidCon , se sont plaints la semaine dernière du nombre de publicités qu’ils voient maintenant au milieu des vidéos et ont qualifié les nouvelles publicités consécutives de particulièrement ennuyeuses. Étant donné que les participants à VidCon sont parmi les téléspectateurs YouTube les plus actifs, ils étaient largement tolérants à l’augmentation de la charge publicitaire mid-roll de YouTube et ont reconnu que les revenus publicitaires correspondants subventionnaient les vidéos des créateurs et la plate-forme largement gratuite de YouTube. « Cela prend juste plus de temps pour revenir à la vidéo », a déclaré Amanda, une participante de VidCon âgée de 14 ans.

Cependant, l’augmentation de la charge publicitaire mid-roll de YouTube et le manque apparent de garde-fous de la plate-forme régissant le nombre d’annonces mid-roll qu’une vidéo peut inclure comportent le risque que YouTube et les créateurs individuels surchargent les vidéos avec des publicités interstitielles au point qu’elles aliènent un public plus occasionnel, qui acceptent peut-être moins une expérience publicitaire interrompue qui ressemble trop à la télévision traditionnelle.

L’adoption par YouTube des modules publicitaires semble être une tentative de la plate-forme de permettre aux créateurs de gagner plus d’argent avec chacune de leurs vidéos tout en réduisant le nombre d’interruptions pour les téléspectateurs. Au lieu d’insérer quatre publicités mid-roll à quatre moments différents dans une vidéo, YouTube peut réduire de moitié les interruptions en regroupant ces publicités en deux modules de deux publicités. De plus, lorsqu’un spectateur reçoit deux annonces pendant une pause et s’il regarde les deux annonces au lieu de sauter pour revenir à une vidéo, il reçoit 40 % d’interruptions publicitaires en moins pendant sa session de visionnage, selon un porte-parole de YouTube. Les créateurs ne contrôlent pas si leurs publicités mid-roll s’affichent individuellement ou en tant que module publicitaire et pensent que le système d’insertion d’annonces de YouTube décide d’insérer un module en fonction du nombre de publicités mid-roll qu’une vidéo est configurée pour inclure, selon les créateurs. .

Néanmoins, plus les téléspectateurs sont obligés de subir des interruptions et plus ces interruptions sont longues, moins les téléspectateurs les plus ardents de YouTube sont susceptibles d’être réceptifs à ces publicités. « Si je me prépare ou quelque chose comme ça, je le ferai pendant que les publicités sont diffusées », a déclaré Hannah, une participante de VidCon âgée de 20 ans.

La prévalence accrue des annonces mid-roll de YouTube correspond à une adoption accrue du placement d’annonces par les créateurs, qui publient des vidéos moins nombreuses mais plus longues pour s’attirer les faveurs de l’algorithme de recommandation de YouTube. « Une grande partie du contenu le plus long provient de conversations avec YouTube sur ce qui fonctionne avec leur algorithme », a déclaré Mari Takahashi, une créatrice avec 292 000 abonnés sur YouTube.

Alors que l’algorithme de YouTube donne la priorité au temps de visionnage depuis 2012, les créateurs avaient initialement considéré le temps de visionnage au niveau de la chaîne. Mais comme les créateurs ont remarqué que YouTube poussait des vidéos à partir d’une plus grande variété de chaînes dans les flux des internautes, ils se concentrent désormais sur l’augmentation du temps de visionnage au niveau vidéo individuel. Cela coïncide avec une capacité à augmenter le montant des revenus que chaque vidéo peut générer. Tant qu’une vidéo dure au moins 10 minutes, elle peut contenir des publicités mid-roll. Une fois qu’une vidéo est éligible pour diffuser une publicité mid-roll, les créateurs peuvent configurer la vidéo pour diffuser plusieurs publicités mid-roll sans limites claires sur le nombre de publicités mid-roll qu’une vidéo peut contenir. « Notre objectif est de nous assurer que les publicités sont utiles et pertinentes pour les utilisateurs. La quantité d’annonces qu’un utilisateur voit variera en fonction d’un certain nombre de facteurs, notamment les préférences publicitaires et la dynamique des enchères et de la demande des annonceurs », a déclaré un porte-parole de YouTube dans un communiqué.

« Parfois, je me dis, cette vidéo dure neuf minutes et 30 secondes, laissez-moi simplement prolonger ce clip juste pour mettre le [mid-roll] annonces », a déclaré Denzel Dion, un créateur avec 1,3 million d’abonnés sur YouTube. Il a déclaré que les annonces mid-roll génèrent plus de revenus par annonce qu’une annonce pré-roll, ce qui aide à expliquer pourquoi les annonces mid-roll peuvent sembler plus répandues sur YouTube.

Les créateurs interrogés pour cet article sont en grande partie responsables du nombre d’annonces mid-roll incluses dans leurs vidéos. Si Dion a une vidéo de 15 minutes qu’il pense que les gens regarderont jusqu’à la fin, il inclura des publicités mid-roll aux cinq, 10 et 15 minutes. « Je n’essaie jamais de dépasser trois [mid-roll ads], » il a dit. Jaime Batres, un créateur qui a une chaîne YouTube avec sa mère qui compte 1,3 million d’abonnés, a déclaré qu’il avait ajouté au maximum quatre publicités mid-roll à une vidéo de 25 minutes, en les insérant par incréments de six minutes.

De nombreux créateurs sont conscients que l’insertion d’un trop grand nombre de publicités dans leurs vidéos peut décourager les spectateurs et, par extension, l’algorithme de recommandation de YouTube. « C’est une mince ligne que vous devez marcher. Je ne vais pas faire une vidéo de 10 ou même 20 minutes et télécharger 10 publicités. Cela demande aux gens de cliquer », a déclaré Joslyn Davis, ancienne animatrice et productrice du réseau YouTube Clevver, qui a récemment cofondé le réseau YouTube Shared Media avec une autre ancienne de Clevver, Lily Marston.

Cependant, le manque de restrictions de YouTube sur le nombre d’annonces mid-roll qu’une vidéo peut inclure peut être abusé par les chaînes YouTube. Outre que la chaîne correspondante fait partie du programme de partage des revenus publicitaires de YouTube, l’exigence de durée de 10 minutes semble être la seule limitation que YouTube a instituée pour les publicités mid-roll, selon les créateurs. « J’ai vu des YouTubers mettre 15 annonces dans une vidéo de 10 minutes », a déclaré Dion.

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