« Sneaker Shopping » de Complex Networks, qui suit l’animateur Joe La Puma alors qu’il fait du shopping avec des célébrités allant de Kevin Hart à Marshawn Lynch, est l’une des séries vidéo les plus populaires de Complex. Avec plus de 100 épisodes tournés à ce jour, l’émission a accumulé plus de 320 millions de vues de vidéos sur toutes les plateformes, principalement sur YouTube et sur le site Web de Complex.
Cette semaine, « Sneaker Shopping » ajoutera une autre plate-forme à son mix de distribution : Snapchat Discover, où Complex Networks commencera à publier des versions verticales de quatre minutes de l’émission chaque semaine, en commençant par un épisode mettant en vedette la superstar du football brésilien Neymar. C’est la deuxième émission existante de Complex Networks à recevoir le traitement Snapchat, après le lancement en juin de la série d’interviews « Hot Ones ».
Les débuts de « Hot Ones » ont également marqué le moment où Snap a commencé à introduire des émissions vidéo non exclusives d’éditeurs sur Snapchat Discover. Depuis cette première, des émissions telles que « Worth It » de BuzzFeed, « Struggle Meals » de Tastemade, « Tiny Kitchen » et « Weekend Refresh », et des émissions de Condé Nast Entertainment telles que « Autocomplete Interview » de Wired et « Actually Me » de GQ ont commencé à apparaître. dans Snapchat Discover. Toutes ces émissions ont déjà été diffusées sur d’autres plateformes, notamment YouTube et Facebook Watch. Auparavant, les émissions vidéo Snapchat Discover avaient généralement une certaine forme d’unicité ou d’exclusivité : il s’agissait soit d’idées entièrement nouvelles conçues spécifiquement pour la plate-forme Discover, soit de versions spécifiques à Snapchat de propriétés télévisées existantes telles que « The Tonight Show » ou « SportsCenter ».
« Autrefois, [Snap] s’est principalement concentré sur de nouvelles émissions ou programmations exclusives à Discover », a déclaré Rob Fishman, co-fondateur de Brat, qui plus tard cette année diffusera une nouvelle saison de sa série pour adolescents « Boss Cheer » sur Snapchat Discover en plus de YouTube. « Maintenant, ils sont plus ouverts à l’idée d’apporter des émissions qui ont été diffusées ailleurs, mais contre lesquelles ils peuvent se constituer une audience sur Snapchat. »
Snap a refusé de commenter le dossier. Une source Snap, tout en confirmant que la société est plus ouverte aux émissions vidéo non exclusives sur Snapchat, a déclaré que Snap restera sélectif quant aux émissions préexistantes qu’il accepte sur Snapchat Discover.
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Selon des sources éditoriales, Snap ne paie pas de frais de licence pour ces émissions préexistantes. Au lieu de cela, l’arrangement a été similaire à de nombreux accords avec les éditeurs de Snap’s Discover, qui impliquent de diviser les revenus générés par les publicités vendues contre les émissions.
Les sources d’édition sont d’accord avec l’arrangement, d’autant plus que dans certains cas, les versions Snapchat Discover de ces émissions syndiquées ne sont pas de nouveaux épisodes – même si elles présentent des séquences inédites. Par exemple, l’épisode « Sneaker Shopping » avec Neymar est sorti il y a exactement un an sur YouTube, où il compte plus de 12 millions de vues vidéo. De même, BuzzFeed a recoupé la dernière saison de « Worth It », qui se concentre sur trois hôtes essayant des versions de nourriture à différents prix, pour Snapchat Discover. Cette décision fait partie de la stratégie de l’éditeur visant à diffuser largement ses émissions sur plusieurs sites de streaming et plateformes sociales, a déclaré un porte-parole de BuzzFeed.
Dans d’autres cas, les éditeurs prévoient de lancer de nouveaux épisodes sur Snapchat Discover le même jour que les épisodes mis en ligne sur d’autres plateformes. La série comique pour adolescents de Brat « Boss Cheer », qui se concentre sur le monde du cheerleading compétitif, commencera une nouvelle saison plus tard cette année sur YouTube et Snapchat, a déclaré Fishman.
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« C’est une bonne syndication pour nous », a déclaré Fishman. « Notre objectif principal est de mettre nos émissions dans des endroits où se trouvent nos publics. »
Pour les éditeurs, la syndication d’émissions sur Snapchat Discover signifie la possibilité d’ouvrir une nouvelle source de revenus pour leurs éléments de propriété intellectuelle les plus précieux – ou « IP » dans le langage du divertissement. Comme les studios et réseaux de cinéma et de télévision le font depuis des décennies, l’idée est de trouver constamment de nouvelles sources de revenus pour les émissions à succès – que ce soit sous la forme d’une distribution sur une nouvelle plate-forme ou un nouveau territoire, ou en prenant des personnages populaires et des moments d’émission et en tournant les transformer en marchandise.
« Hot Ones » de Complex Networks, par exemple, est également diffusé sur les chaînes câblées MSG et Fuse dans le cadre d’accords de distribution plus larges entre l’éditeur numérique et ces réseaux. Iflix, un service de streaming par abonnement axé sur les marchés émergents tels que les Philippines, a également conclu un accord avec Complex Networks pour créer des versions localisées de « Hot Ones » et de cinq autres émissions Complex. « Hot Ones » a aussi sa propre sauce piquante.
« Pour nous, Snapchat est un autre élément de l’expansion de notre IP », a déclaré Myles O’Connell, vice-président de la distribution de contenu mondial pour Complex Networks. « Mais cela aide que ‘Hot Ones’ et ‘Sneaker Shopping’ se prêtent à la plate-forme Snapchat – il y a une action constante tout au long des épisodes auxquels nous pouvons couper. »
Snap, quant à lui, doit générer davantage de croissance des utilisateurs et des revenus. Cette année, la société s’est donné pour mission de charmer davantage d’éditeurs, de célébrités et de stars des médias sociaux pour qu’ils utilisent plus souvent sa plateforme. Cela a inclus donner aux éditeurs la possibilité de tester le commerce, de diffuser des histoires sponsorisées et d’assouplir les réglementations sur le contenu de marque dans Discover, et de travailler avec davantage d’éditeurs numériques sur des émissions vidéo.
« Snapchat ne proposera que du contenu qui, selon lui, sera convaincant pour sa base d’utilisateurs – c’est absolument l’objectif ici », a déclaré Peter Csathy, fondateur de la société de conseil en médias Creatv Media. « Et s’il est bien fait, un spectacle réinventé de manière intelligente et créative spécifiquement pour Snapchat devient essentiellement original et exclusif, car il s’agit d’un contenu qui répond aux attentes et aux expériences uniques des utilisateurs sur Snapchat par rapport à YouTube, Facebook Watch et autres. »
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