Ben Mazue

The Dodo investit dans la programmation pour enfants avec Dodo Kids

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Le Dodo a afflué vers la programmation pour enfants.

Deux ans après son lancement, The Dodo a atteint un demi-milliard de vues vidéo sur toutes les plateformes (en particulier Facebook) en créant un contenu animalier léger. Maintenant, cinq ans après le début de son histoire et en tant que membre de Group Nine Media, The Dodo s’en tient aux animaux mais lance une nouvelle initiative dédiée à un public plus jeune.

Contrairement à The Dodo du passé, l’effort ne se penche pas sur Facebook d’abord. La nouvelle incursion de la société dans la programmation pour enfants se concentre sur YouTube et Netflix. Comme les adolescents et les préadolescents vous le diront, comme ils l’ont dit à Digiday à VidCon, c’est là qu’ils sont – certainement pas Facebook.

Cette semaine, The Dodo a annoncé une série originale de Netflix intitulée « Izzy Bee’s Koala World », qui suit Izzy Bee, 11 ans, qui sauve des koalas avec sa famille. La série, qui sortira en 2020, est produite par Group Nine Studios et The Dodo en partenariat avec Nomadica Films, qui a aidé à produire l’émission The Dodo’s Animal Planet, « Dodo Heroes ». L’annonce fait suite au lancement de Dodo Kids, une nouvelle division au sein de la société qui a créé trois séries sur YouTube la semaine dernière.

Le Dodo a vu ses vues vidéo mensuelles augmenter dans l’ensemble, atteignant maintenant 2,6 milliards de vues vidéo, selon les analyses internes de l’entreprise. Les données de Tubular Labs montrent que ses vues vidéo depuis Facebook, Instagram, YouTube et Twitter ont chuté sur chaque plate-forme, passant d’environ 1,8 milliard au total en juillet 2018 à 1,11 milliard en juin 2019. Pour Facebook, en particulier, les vues vidéo de The Dodo sont passées de 1,49 milliards en juillet 2018 à 866 millions en juin 2019. Cependant, les données de Tubular Labs n’incluent pas Snapchat, IGTV, les histoires sur Instagram ou Facebook ou détenues et exploitées. Un porte-parole de Group Nine a déclaré que The Dodo a donné la priorité à la rétention et au temps de visionnage, où le temps passé par vue a augmenté de 21% au cours de la dernière année. C’est similaire à l’accent mis par NowThis sur la qualité plutôt que sur la quantité.

Dodo Kids offre à The Dodo une nouvelle façon de développer son audience grâce à une programmation de qualité, qui comprend des récits longs plutôt que des vidéos virales. Izzie Lerer, fondatrice et directrice de la création de The Dodo, a déclaré qu’elle aspirait à lancer une sous-marque axée sur les enfants lorsqu’elle a lancé l’entreprise en 2014.

«Nous voulions vraiment faire Dodo Adult… Je ne sais pas comment nous l’appelons maintenant, mais faites en sorte qu’il se suffise à lui-même. [Dodo Kids] est une extension naturelle de la marque. Nous recevions tellement de commentaires de notre public que c’est un visionnage naturel pour les enfants, qu’il y avait une co-vision du contenu », a déclaré Lerer.

L’équipe éditoriale de Dodo Kids est dirigée par Dave Glauber, qui a rejoint en avril après avoir travaillé dans la programmation pour enfants à Sesame Workshop, Toca Boca et Universal Kids de NBCUniversal. Glauber supervise une équipe « petite et décousue », a déclaré Lerer, sans nommer de taille spécifique du nouveau département. La semaine dernière, Dodo Kids a fait ses débuts avec trois nouvelles séries sur YouTube : « Best Animal Friends », « Dodo Sing Dodo Dance » et « Rescued ! » Certains d’entre eux ont été inspirés par les travaux précédents de The Dodo.

« C’est presque comme si nous pensions [Dodo Kids like] lorsque nous lançons une nouvelle plateforme. Nous sommes obsédés par tout savoir sur le public et convertir le noyau de qui nous sommes et optimiser pour cette plate-forme. C’est presque comme si les enfants étaient la plate-forme », a déclaré Lerer.

L’émission « Best Animal Friends », qui compte actuellement 15 épisodes, est un dérivé de la série The Dodo intitulée « Odd Couples », a déclaré Glauber. Il dresse le portrait d’amitiés entre animaux, qu’elles soient inhabituelles ou simplement mignonnes.

« La [concept] résonne avec un public général et résonne à 100% avec les enfants. Nous avons pris une partie de cette histoire originale, de cette pièce éditoriale originale et avons retravaillé la série pour les enfants. Cela fonctionne comme le fait The Dodo, plein de cœur et traité les animaux comme des individus », a déclaré Glauber.

Dodo Kids s’est également inspiré des travaux antérieurs de The Dodo sur le contenu des animaux de sauvetage lors de la création de « Rescued! » L’hôte Roman McConn a été présenté dans la deuxième saison de la série The Dodo sur Animal Planet, « Dodo Heroes ».

L’équipe Dodo a choisi YouTube comme première plate-forme pour Dodo Kids en raison de l’affinité déjà de la population plus jeune et de l’investissement de YouTube dans la programmation pour enfants. Alors que YouTube est aux prises avec des problèmes de sécurité de la marque sur toute la plate-forme, la société recherche un contenu plus sûr pour la marque et investit dans son application distincte YouTube Kids. Dodo Kids a été lancé avec un sponsor de chaîne exclusif, « Dora Lost City of Gold » de Paramount. L’exclusivité court jusqu’à la mi-août, a déclaré un porte-parole de Dodo.

« Je ne suis pas surpris [Dodo Kids] lancée avec un annonceur. Group Nine a toujours été très favorable à la publicité et le contenu est très engageant. C’est dans l’ADN. Mais toutes les marques pour enfants qui réussissent ont des bras et des jambes : jouets, parcs d’attractions. vous le nommez. C’est peut-être pour cela que seuls certains réussissent. Ce sera un long chemin pour Dodo Kids », a déclaré Ben Winkler, directeur de la transformation chez Omnicom.

À l’avenir, Dodo Kids prévoit de lancer plus de séries sur YouTube. L’équipe prévoit également des pièces plus longues comme ce qu’elle produit pour Netflix. Lerer a refusé de nommer les entreprises spécifiques qu’ils présentent, mais a déclaré qu’ils pensaient davantage aux bonnes histoires qu’à la plate-forme, qu’il s’agisse de réseaux câblés ou de services de streaming. L’édition de livres est également sur la feuille de route.

« Nous voulons faire partie de la vie des enfants, et nous pensons que nous avons beaucoup à ajouter et que nous pouvons avoir un impact sur la vie des enfants. Le Dodo l’a fait si bien en faisant du contenu animal avec un cœur incroyable. Dans l’espace des enfants, il n’y en a pas encore une tonne. Nous sommes tellement impatients d’en faire plus », a déclaré Glauber.

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