Ben Mazue

WTF c’est Web3 ?

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Cet article fait partie d’une série Digiday en 10 parties qui explore la valeur des NFT et de la technologie blockchain. Découvrez la série complète ici.

Cette histoire a été initialement publiée en janvier 2022.

Une multitude de nouveaux mots à la mode ont été introduits dans le dictionnaire de l’industrie des médias l’année dernière, notamment « la blockchain », « NFT » et « métaverse ». Tout cela a fait place à un autre terme : le « Web3 » englobant, qui est le dernier label pour décrire cette prochaine ère d’Internet. Il n’est pas clair si les responsables de l’édition sont conscients de l’impact de ces concepts sur leurs activités.

Il n’est pas clair si les responsables de l’édition sont conscients de l’impact de ces concepts sur leurs activités.

Des expérimentations importantes ont eu lieu dans cet espace en 2021, cependant, ces nouvelles technologies et ces cas d’utilisation en sont encore aux premiers stades de développement, il est donc difficile de savoir à quel point la transition vers l’ère Web3 pourrait perturber la façon dont les affaires sont menées. Après tout, lorsque le Web 1.0 est devenu le Web 2.0, il a semblé le faire sans s’annoncer.

Selon toute vraisemblance, la transition vers le Web3 se fera progressivement et par étapes. De plus en plus d’utilisateurs commenceront à investir dans la cryptographie, des portefeuilles virtuels seront construits et les entreprises entreront dans le métaverse et s’adapteront pour suivre l’exemple de leurs consommateurs.

Qu’est-ce que le Web3 ?

Web 3.0, ou stylisé comme Web3, est l’étiquette appliquée à une version décentralisée d’Internet qui serait détenue conjointement par les utilisateurs et les constructeurs. C’est essentiellement l’antithèse du fonctionnement des plateformes centralisées comme Apple, Google et Facebook, en monétisant quotidiennement les données extraites des utilisateurs.

Le terme « Web3 » a été inventé pour la première fois en 2014 par Gavin Wood, co-fondateur de la blockchain Ethereum, en faisant référence au concept d’un Internet décentralisé basé sur la blockchain, selon une interview de Wired avec Wood.

Dans Web3, les utilisateurs sont propriétaires de leurs données et de leurs présences en ligne, et ces informations sont partagées avec différents sites Web et plates-formes auxquels ils accèdent, grâce à l’interopérabilité. De plus, les utilisateurs peuvent monétiser leurs données comme bon leur semble.

Par exemple, quelqu’un naviguant sur le site d’un éditeur pourrait se connecter automatiquement avec son portefeuille cryptographique lié à son navigateur et offrir un ensemble prédéterminé d’informations sur lui-même en échange d’un micropaiement de crypto-monnaie de la part de l’annonceur cherchant à obtenir ces informations. Dans ce cas, les utilisateurs ont un rôle plus proactif en sachant – et en acceptant – quelles données sont partagées.

Sur Web3, « vos identifiants d’accès ne sont pas basés sur un nom d’utilisateur ou un mot de passe, mais sur une preuve cryptographique de votre identité », et cette preuve est la même pour tous les sites Web ou plates-formes auxquels les utilisateurs accèdent, selon Erick Calderon. , fondateur et PDG du marché NFT basé sur l’art Art Blocks, qui a pris la parole lors d’un panel sur les NFT au CES plus tôt ce mois-ci.

Comment accéder au Web3 ?

Web3 lui-même n’existe pas nécessairement en tant que nouveau navigateur. Les gens peuvent accéder aux sites Web basés sur Web3 en utilisant les mêmes navigateurs qu’ils utilisent aujourd’hui. Ainsi, alors que les sites Web3 sont créés à l’aide d’un logiciel blockchain, ils sont accessibles de la même manière que les sites Web Web2, en général. Et les passionnés de crypto accèdent déjà à certains aspects de Web3 lorsqu’ils effectuent des transactions via la crypto-monnaie et achètent des NFT.

Web3 sera également accessible via des plateformes métavers que des entreprises comme la société mère de Facebook, Meta, sont en train de construire. Ainsi, une version Web3 de Facebook sera accessible via la plate-forme métavers de Meta, Horizon.

En quoi le Web3 est-il différent du Web 1.0 et du Web 2.0 ?

Les origines du Web3 sont en fait enracinées dans le Web 1.0, qui était la version d’Internet dans les années 1990 et au début des années 2000 qui limitait effectivement les utilisateurs à rechercher et à lire du contenu sur des pages Web statiques.

« Ce que Web1 a fini par réussir, c’est de démocratiser l’accès à l’information », a déclaré Amanda Cassatt, co-fondatrice et PDG de Serotonin, une société de marketing et un studio de produits natif de Web3. « Cela a abaissé le seuil à partir duquel l’information pouvait être accessible à tous de la même manière », comme Wikipedia, par exemple.

Web2 est ensuite arrivé au milieu des années 2000, et si Web1 était l’ère du Web ouvert, alors Web2 était l’ère de la plate-forme fermée. Les entreprises utilisant le modèle Web2 ont essentiellement coopté l’accès ouvert à l’information et l’ont transformé en un modèle commercial basé sur la publicité, a poursuivi Cassatt.

Web2 est devenu un système d' »environnements fermés qui monétisent les données des individus et, à leur tour, leur font de la publicité, manipulent leur comportement et essaient de les monétiser de toutes les manières possibles, mais d’une manière qui les exclut du flux de trésorerie », ce qui est ce que Web3 essaie de rectifier maintenant, a-t-elle déclaré.

D’une certaine manière, Web3 annonce un retour à l’ère Web1, mais l’étend au-delà du Web basé sur un navigateur vers un Internet plus large qui couvre les appareils mobiles et les téléviseurs connectés et les consoles de jeu et, oui, les casques VR.

Un excellent exemple de Web3 ressuscitant des éléments de Web1 est celui des paiements. Le code source original d’Internet incluait la possibilité de transactions avec les utilisateurs, mais cette capacité n’a jamais été implémentée, selon Cassatt. Cela signifie que les personnes fournissant des informations en ligne auraient pu recevoir un paiement pour leur participation – comme la contribution à Wikipédia – mais comme nous le savons, cela ne s’est jamais produit. (Un enregistrement de cette capacité peut être considéré aujourd’hui comme une erreur « 402 » dans le code HTML).

La couche de paiement manquante de Web1 a exclu les internautes de l’entonnoir de paiement publicitaire, permettant aux éditeurs, annonceurs, détaillants et à tous les autres membres de cet entonnoir publicitaire de conserver tout l’argent dépensé sur ce marché, a poursuivi Cassatt. Web3 travaille actuellement à l’ajout de cette couche de paiement, qui récompensera les utilisateurs de Web3 pour leurs contributions à des sites Web, leur engagement avec du contenu, leurs achats, la visualisation de publicités, etc.

« Un utilisateur de Web3 s’attend à être récompensé et aligné sur un produit qu’il utilise. Ils ne sont plus à bout de bras. Ils veulent en faire partie », a déclaré Cassatt, qui a également été directeur marketing de ConsenSys, une société de logiciels de blockchain qui a aidé à commercialiser la blockchain Ethereum.

En quoi Web3 est-il différent du métaverse ? Et comment la blockchain joue-t-elle dans tout cela ?

Web3 est vraiment un descripteur de l’infrastructure qui est construite grâce à la technologie blockchain qui à son tour sert de base au métaverse et de base sur laquelle les plates-formes métaverses seront construites.

Le métaverse (dans sa forme actuelle et dans ses futures itérations, au fur et à mesure de son développement) se compose de plusieurs plates-formes, comme Roblox, Meta’s Horizon et Fortnite, et chacune de ces plates-formes utilise l’Internet décentralisé basé sur la blockchain pour souscrire à la technologie qui ces plates-formes métaverses doivent connecter leurs utilisateurs entre eux ainsi qu’à d’autres plates-formes.

En savoir plus sur le métaverse ici:

  • Qu’est-ce qu’le métaverse?

Qu’est-ce que cela signifiera pour l’industrie des médias et du marketing ?

Comme Cassatt l’a dit plus tôt, l’utilisateur attendra plus des entreprises du monde Web3. Ils voudront être récompensés pour leurs interactions avec un produit, mais ils s’attendront également à avoir leur mot à dire sur le produit lui-même et à prendre des décisions concernant la croissance de l’entreprise, ce que l’on appelle la gouvernance.

Le modèle publicitaire actuellement connu de l’industrie des médias et du marketing va également être testé.

« La publicité ne sera pas le principal moyen pour les entreprises Web3 de gagner de l’argent. Cependant, l’idée qu’il y aura de la publicité dans certains contextes dans Web3 est parfaitement appropriée », a déclaré Cassatt, juste à plus petite échelle. « Les utilisateurs individuels auront plus de contrôle et l’idée d’une modification psychologique du comportement par les plateformes de distribution va être rejetée. »

Comment une entreprise peut-elle établir une présence dans le Web3 ?

Les entreprises pourraient entrer dans la porte Web3 en achetant un domaine ENS ou un identifiant sur une blockchain qui vous donnerait accès à un nom de domaine sur la blockchain que les gens peuvent facilement identifier et vous trouver. Semblable à une adresse URL, il peut s’agir du nom de votre entreprise qui se termine par .eth plutôt que par .com.

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