Ben Mazue

WTF sont des frais de diffusion TV ?

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L’un des principaux obstacles pour les propriétaires de réseaux de télévision qui réorientent leurs activités vers le streaming au lieu de la télévision traditionnelle est de renoncer aux revenus qu’ils reçoivent des fournisseurs de télévision payante qui paient pour diffuser leurs chaînes. Ces soi-disant frais de port sont également une grande raison pour laquelle les abonnements à la télévision payante coûtent si cher et pourquoi les émissions ne sont pas aussi facilement accessibles sans un.

Cependant, alors que les gens continuent de couper le cordon, la comptabilisation de ces frais de distribution – qui sont basés sur le nombre d’abonnés à la télévision payante qui reçoivent un réseau de télévision – prend une plus grande importance. En 2021, 4,69 millions de personnes aux États-Unis ont annulé leurs abonnements à la télévision payante – contre 4,1 millions en 2019 – selon le cabinet d’études Leichtman Research Group. Cette menace pour la moitié du flux à double revenu de la télévision traditionnelle a poussé les propriétaires de réseaux de télévision à concevoir un nouveau flux à double revenu en streaming qui combine les revenus d’abonnement et de publicité.

WTF sont des frais de port?

Les frais de distribution sont les frais que les fournisseurs de télévision payante paient aux propriétaires de réseaux de télévision pour diffuser les chaînes de télévision linéaires des propriétaires de réseaux sur les services de télévision payante par câble, par satellite ou en streaming des fournisseurs. Ces frais sont parfois appelés frais « d’affiliation » ou de « distribution » et rapportent chaque année des centaines de millions à des milliards de dollars de revenus aux propriétaires de réseaux de télévision.

Comment sont calculés les frais de port ?

Les frais de distribution sont calculés en fonction du nombre d’abonnés à la télévision payante qui reçoivent un réseau de télévision. Pour chaque abonné, le fournisseur de télévision payante verse une redevance au propriétaire du réseau. C’est pourquoi les abonnements à la télévision payante sont souvent décrits comme un « forfait ». Les fournisseurs de télévision payante regroupent effectivement les abonnements à des réseaux de télévision individuels en un seul abonnement global que les gens paient chaque mois sans avoir la possibilité de désélectionner des réseaux de télévision individuels (bien que les fournisseurs de télévision payante proposent généralement des niveaux d’abonnement regroupant certains réseaux).

Est-ce que chaque réseau de télévision reçoit la même redevance de distribution ?

Non. Les frais de distribution sont négociés au cas par cas entre les fournisseurs de télévision payante et les propriétaires de réseaux de télévision. Les montants sont généralement basés sur la valeur d’un réseau de télévision pour un fournisseur de télévision à péage, c’est-à-dire la probabilité que la diffusion d’un réseau donné aide le fournisseur de télévision à péage à attirer et à fidéliser des abonnés. Vous pouvez considérer ces négociations comme une équipe sportive négociant avec des athlètes : les meilleurs joueurs reçoivent les meilleurs contrats.

Combien les fournisseurs de télévision payante paient-ils pour transporter un réseau de télévision ?

Il varie de moins d’un dollar par abonné à 7,64 dollars pour ESPN, propriété de Disney, selon le cabinet de recherche Kagan. Ces accords durent généralement de deux à 10 ans, après quoi les deux parties peuvent négocier des renouvellements à des frais plus élevés ou plus bas.

Est-ce pour cette raison qu’un service de télévision payante perd parfois un réseau de télévision ou un ensemble de réseaux ?

Ouais. Parce que la base d’abonnés à la télévision payante diminue, les réseaux de télévision risquent de perdre l’argent qu’ils gagnent grâce aux frais de distribution, ils marchandent donc des frais de distribution plus élevés pour combler la différence. Les fournisseurs de télévision payante, quant à eux, ne veulent pas payer plus pour les réseaux de télévision que moins de personnes reçoivent – et qui ont moins d’impact sur l’acquisition et la rétention des abonnés à la télévision payante – ils font donc pression pour réduire les frais de distribution.

Lorsque les deux parties ne parviennent pas à un accord, l’accord de distribution existant expire et les réseaux correspondants sont supprimés du service de télévision payante. En 2020, les propriétaires de réseaux de télévision ont perdu cumulativement 18,4 millions de dollars de revenus d’affiliation à la suite de ces conflits de distribution, par Kagan.

Peut-on revenir sur le point « bouquet d’abonnements » ? Pourquoi une personne ne peut-elle pas s’abonner à un réseau de télévision individuel comme elle le peut à des services de streaming individuels ?

La force du nombre. Les propriétaires de réseaux de télévision pourraient ne pas gagner autant d’argent si les gens devaient payer pour leurs réseaux individuellement, car moins de personnes finiraient probablement par payer pour un réseau donné. De même, les fournisseurs de télévision payante peuvent gagner plus d’argent s’ils regroupent plusieurs réseaux pour un seul prix d’abonnement que s’ils permettent aux gens de choisir leurs listes de chaînes.

Mais je peux simplement m’inscrire aux services de streaming de certains réseaux de télévision sans abonnement à la télévision payante.

Absolument. Cependant, ces services de streaming ne diffusent pas toujours les mêmes émissions que celles diffusées sur les réseaux de télévision traditionnels. Les accords de distribution entre les propriétaires de réseaux de télévision et les fournisseurs de télévision payante incluent généralement des restrictions sur la manière dont un réseau peut distribuer sa programmation en dehors de l’écosystème de la télévision payante. C’est pourquoi certaines émissions ne sont disponibles sur un service comme Disney’s Hulu, NBCUniversal’s Peacock ou Paramount’s Paramount+ que quelque temps après leur diffusion à la télévision traditionnelle, parfois des mois plus tard. Les propriétaires de réseaux de télévision peuvent négocier des accords pour assouplir ces restrictions, mais cela se traduit généralement par une baisse de leurs frais de distribution.

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