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Maintenant que Facebook a commencé à vendre des abonnements aux vidéos des éditeurs, les éditeurs espèrent que YouTube suivra. Et la plate-forme vidéo appartenant à Google semble sur le point de le faire, étendant son produit d’abonnement existant de manière à ce qu’il puisse être utilisé pour compléter les services de vidéo en continu autonomes par abonnement des sociétés de médias.
Après avoir introduit son programme d’adhésion en juin 2018 pour vendre des abonnements pour des chaînes YouTube individuelles, YouTube a commencé à tester une option permettant aux chaînes de télécharger des vidéos réservées aux membres, selon un document publié sur le forum d’assistance de la plateforme. Un porte-parole de YouTube n’a pas fourni de commentaire au moment de la presse.
Cette option de vidéos réservées aux membres permettrait aux éditeurs de télécharger les mêmes vidéos disponibles sur leurs services SVOD sur leurs chaînes YouTube sans cannibaliser avec leurs entreprises d’abonnement. Cela pourrait également aider à attirer plus de membres payants, car tout le monde peut voir ces vidéos payantes sur la chaîne YouTube de l’éditeur, mais seuls les membres payants peuvent les regarder. Les non-abonnés reçoivent un message les informant que la vidéo n’est disponible que pour les abonnés et les invitant à souscrire à un abonnement payant.
En même temps que YouTube commence à activer les vidéos réservées aux membres, la plate-forme a ouvert son programme d’adhésion cette année en ajoutant différents niveaux de prix. Ces niveaux de tarification – qui vont de 0,99 € à 49,99 € par mois – aideraient les éditeurs à éviter d’avoir à réduire leurs tarifs d’abonnement pour YouTube et leur permettraient de fixer des prix pour YouTube qui tiennent compte de la réduction de 30 % des revenus d’abonnement de la plate-forme.
Cela pourrait également aider à attirer plus de membres payants, car n’importe qui pourrait voir ces vidéos payantes sur la chaîne YouTube de l’éditeur, mais seuls les membres payants peuvent les regarder. Les non-abonnés reçoivent un message les informant que la vidéo n’est disponible que pour les abonnés et les invitant à souscrire à un abonnement payant.
Les éditeurs disposent déjà de nombreuses plateformes, dont Amazon, Apple, Roku et maintenant Facebook, proposant de vendre des abonnements vidéo au nom des éditeurs. Cependant, alors qu’Amazon, en particulier, a été une aubaine pour les entreprises de vidéo en streaming par abonnement des réseaux de télévision, les éditeurs non-TV se considèrent comme désavantagés lorsqu’ils vendent des abonnements via Amazon, Roku ou Apple où le public peut être moins familier avec leurs vidéos et où ces éditeurs doivent rivaliser avec CBS All Access, HBO et Showtime.
Ces éditeurs non télévisuels pensent qu’il serait peut-être préférable de vendre des abonnements via des plateformes telles que Facebook et YouTube, où ils ont établi des audiences vidéo plus susceptibles de s’abonner. Ce potentiel a incité des éditeurs comme MotorTrend Group à choisir de devenir l’une des premières entreprises de médias à rejoindre le programme de vente d’abonnements vidéo de Facebook.
« Je souhaite que YouTube le fasse. Nous avons une audience de plus de 6 millions d’abonnés sur YouTube. J’adorerais y proposer tout notre contenu directement aux consommateurs », a déclaré Alex Wellen, président mondial et directeur général de MotorTrend Group.
Les éditeurs, dont MotorTrend Group, utilisent YouTube pour acquérir des abonnés pour leurs services de streaming, par exemple en ajoutant des liens dans les descriptions de vidéos qui dirigent les gens vers les sites des éditeurs pour s’inscrire à un abonnement. Le 21 juillet, MotorTrend Group a mis en ligne sur sa chaîne YouTube le premier épisode complet de son émission « Throttle Out » qui n’est autrement disponible que sur le service d’abonnement de l’éditeur. « Nous avons passé beaucoup de temps à réfléchir à la manière d’offrir du contenu réel sur la chaîne YouTube à ces fans, de leur présenter le service SVOD et de leur faciliter l’inscription à notre service SVOD », a déclaré Wellen.
Un dirigeant d’un autre éditeur qui a demandé à rester anonyme a également utilisé YouTube pour générer des abonnements à son service SVOD et a déclaré que l’effort avait été « très réussi », mais a refusé de dire combien d’abonnés YouTube avait contribué.
Cependant, quel que soit le succès rencontré par les éditeurs pour convertir les téléspectateurs YouTube en abonnés SVOD, ils s’en tireraient probablement encore mieux si les gens n’avaient pas besoin de cliquer sur un lien pour s’abonner sur le site d’un éditeur, mais pouvaient plutôt s’inscrire sur YouTube. , comme ils peuvent le faire sur Facebook.
Alors que le test vidéo réservé aux membres de YouTube aiderait les éditeurs à étendre leurs activités de vidéo par abonnement à YouTube, les éditeurs espèrent que le programme de vente d’abonnements de la plate-forme ira plus loin pour ressembler davantage au programme de Facebook.
Le réseau social a adopté le modèle qu’Amazon, Roku et Apple ont adopté et l’a élargi pour le rendre plus flexible pour les éditeurs et apparemment une meilleure affaire pour les abonnés. Si quelqu’un s’abonne au contenu vidéo d’un éditeur via Amazon ou Roku, il est limité à regarder les vidéos de l’éditeur dans les propres services vidéo de ces sociétés, tels qu’Amazon Prime Video et Roku Channel. En revanche, le programme d’abonnement de Facebook permet aux personnes qui achètent un abonnement directement auprès d’un éditeur participant d’accéder aux vidéos réservées aux abonnés de cet éditeur sur Facebook et permet également aux abonnés Facebook d’accéder à leurs abonnements sur les propres propriétés des éditeurs, telles que leurs applications OTT basées sur un abonnement. . Le programme d’abonnement d’Apple semble également permettre aux abonnés d’accéder à leurs abonnements sur les propriétés des éditeurs.
Un troisième responsable de l’édition a décrit la fonction d’authentification par abonnement de Facebook, qui est facultative pour les éditeurs, comme semblable au modèle TV Everywhere qui permet aux gens de diffuser des émissions sur les sites des réseaux de télévision et les applications OTT après s’être connectés avec leurs comptes de télévision payante traditionnels. « Cela crée une opportunité de repenser le bundle », a déclaré cet exécutif.