Ben Mazue

YouTube TV envisage de nouvelles chaînes linéaires d’éditeurs numériques

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Le service de télévision en direct de YouTube cherche à ajouter des chaînes de plusieurs éditeurs de médias numériques, notamment Cheddar, Tastemade et The Young Turks Network. Ces chaînes rejoindraient Newsy, propriété d’EW Scripps, parmi les premières chaînes des premières entreprises de médias numériques à être disponibles sur YouTube TV.

Selon plusieurs sources ayant une connaissance directe des plans de YouTube, YouTube teste jusqu’à six nouvelles chaînes d’éditeurs numériques sur YouTube TV, son tout nouveau service de télévision en direct qui propose plus de 50 chaînes de télévision linéaires, câblées et régionales pour 40 € par mois. Les éditeurs numériques travaillant avec YouTube incluent le réseau d’informations économiques Cheddar, l’éditeur de produits alimentaires et de style de vie Tastemade et le média progressiste The Young Turks Network. On ne sait pas quand ces chaînes seront lancées, car YouTube est encore en phase de test, mais cela pourrait être dans quelques semaines, ont indiqué des sources.

YouTube a refusé de commenter les accords potentiels de YouTube TV avec les éditeurs numériques. Les représentants de Tastemade et TYT Network ont ​​également refusé de commenter. Le PDG de Cheddar, habituellement bavard, Jon Steinberg, n’a pas répondu aux multiples demandes de commentaires.

YouTube a lancé YouTube TV il y a un an dans le cadre d’une vague d’entreprises historiques et technologiques lançant des services de télévision payante en streaming. Avec l’augmentation des coupures de cordon, d’autres, dont Hulu, DirecTV et Dish Network, espèrent attirer les clients avec des forfaits TV moins chers qui leur permettent également de regarder des programmes sur différents écrans connectés.

Sling TV de Dish Network est le leader de ce pack en pleine croissance, avec plus de 2,2 millions d’abonnés à la fin de 2017. En janvier, CNBC a rapporté que YouTube TV comptait plus de 300 000 abonnés, derrière le service de télévision en direct de Hulu, qui comptait 450 000 clients payants à le temps.

Alors que les éditeurs numériques cherchent à diversifier leurs sources de revenus en s’éloignant de Facebook et d’autres plateformes sociales, les offres groupées en streaming sont devenues une opportunité pour ceux qui ont la capacité de programmer une chaîne de télévision linéaire 24h/24. Parallèlement à Great Big Story de CNN, Cheddar et TYT Network ont ​​précédemment déclaré qu’ils poursuivaient des accords de distribution avec divers fournisseurs de télévision en streaming, y compris YouTube TV. YouTube TV deviendra le deuxième bouquet de streaming que Cheddar distribue après Sling TV de Dish Network.

Des rumeurs sur l’intérêt de YouTube TV pour les chaînes linéaires d’éditeurs numériques ont été signalées plus tôt cette année par VideoInk.

Cheddar, Tastemade et TYT Network ne seront pas les premières entreprises de médias numériques à distribuer sur YouTube TV ; Newsy est sur le service depuis juillet dernier. Le PDG de Newsy, Blake Sabatinelli, a refusé de partager les statistiques de performances de Newsy sur YouTube TV, mais il a déclaré que le service et l’audience de Newsy avaient augmenté à un « rythme plus qu’acceptable ».

« L’audience a été forte jusqu’à présent, et la démo du public correspond exactement là où nous devons être en ce qui concerne notre public cible », a déclaré Sabatinelli. « Alors que nous passons à des plates-formes plus linéaires, nous savons que l’âge moyen général de nos téléspectateurs va augmenter, mais tant qu’il reste dans le domaine des millénaires plus âgés et plus avancés, c’est très bien pour nous – et YouTube TV et autre [streaming TV bundles] fais ça.

Contrairement à ses accords avec les anciennes chaînes de télévision, YouTube TV ne paie pas encore de frais de distribution à ces éditeurs numériques, selon plusieurs sources. Au lieu de cela, YouTube et les partenaires numériques vendront tous deux l’inventaire publicitaire sur les chaînes et partageront les revenus. On ne sait pas quelle sera la réduction de YouTube, mais du côté à la demande de YouTube, la plate-forme prend généralement 45% des revenus générés par ses produits publicitaires.

Pourtant, la distribution sur YouTube TV, qui ne cesse d’accumuler des abonnés, est une opportunité pour les éditeurs numériques aux ambitions de TV linéaire et de streaming vidéo over-the-top. Bien que YouTube n’ait publié aucune donnée sur la consommation de YouTube TV, ses clients passent probablement plus de temps à regarder des programmes sur des écrans de télévision connectés que sur des smartphones ou des tablettes, comme c’est le cas avec la plupart des produits de télévision en streaming et de vidéo over-the-top.

La combinaison d’un temps passé plus long, d’un visionnage sur des écrans de télévision et d’un environnement fermé et « premium » tel que YouTube TV devrait également aider à générer des CPM sains, a déclaré Alan Wolk, analyste principal pour la société de conseil TVRev.

« Pour certains annonceurs, être sur YouTube TV ou tout autre [streaming pay-TV service] rend probablement ces entreprises plus légitimes », a-t-il déclaré. « Ils pourront faire venir des annonceurs, y compris certains grands annonceurs nationaux, qu’ils n’auraient peut-être pas pu obtenir auparavant. »

Cela aide également les partenaires de la chaîne YouTube TV que YouTube a également mis une campagne de marketing flashy derrière YouTube TV. La société s’est emparée du parrainage en titre des World Series de l’année dernière, qui comprenait l’achat de la totalité de la pause publicitaire entre le haut et le bas de la première manche de chaque match. YouTube a renouvelé cet accord avec la MLB pour les World Series 2018 et 2019.

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