L’ère numérique a modifié à jamais la façon dont les entreprises gèrent leurs activités commerciales, et l’une des principales raisons est l’utilisation croissante des outils et des stratégies de marketing numérique. L’un des principaux défis auxquels les entreprises doivent faire face est le choix entre un growth hacker et un full stack marketer pour leurs besoins de marketing numérique. Dans cet article, nous allons examiner en détail la différence entre un growth hacker et un full stack marketer et découvrir quel type de spécialiste serait le plus adapté à votre entreprise.
Dans l’univers du marketing numérique, les rôles du growth hacker et du full stack marketer sont des postes stratégiques et complexes. Au premier abord, ces deux fonctions peuvent sembler similaires, mais elles sont en réalité très distinctes. Quels sont leurs attributs ? Dans cet article, nous vous dévoilons leurs missions, leurs activités, leurs compétences et leurs qualités.
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Missions
Les deux métiers ont des attributions plutôt diverses. Quoi qu’il en soit, chaque assignation contribue à la réussite d’une campagne de publicité (de la préparation des stratégies, leur application jusqu’à l’évaluation).
Growth hacker
Le growth hacker est expert dans la croissance rapide. Il pirate littéralement la croissance d’une organisation en affinant le produit pour mieux capter les clients.
Son activité principale est de constituer l’identité d’une marque et de générer du trafic grâce aux outils du web marketing. Il est un prospecteur de masse et recrute une multitude d’abonnés en un éclair pour amplifier un produit ou une start-up. Ce métier est notamment réservé aux start-up, mais des grandes entreprises s’y intéressent de près pour lancer un nouvel article et conquérir vite le marché.
En général, la mission du growth hacker est conçue à court terme. Cependant, son rôle dans une entreprise peut être imaginé à long terme. De plus, il analyse et fournit des solutions aux problèmes d’une organisation. Ce, en identifiant et en supprimant les possibles éléments qui perturbent l’optimisation des actions des équipes.
Full stack marketer
Un full stack marketer est une personne dont l’expérience et les savoir-faire englobent l’ensemble des activités du marketing. Il n’est pas connaisseur dans tous les secteurs du marketing, mais il n’a pas de faiblesse. Celui-ci est amplement pratiqué de connaissances pratiques dans tous les domaines du marketing. Cela lui permet de diriger tous les processus de la campagne marketing.
Le full stack marketer a pour mission de diriger et mener à bien des stratégies de croissance afin d’apporter des avancées rapides. Il peut concevoir un plan de marketing numérique complet adapté à votre entreprise, puis mettre en place ce plan. Il est approprié aux start-up ainsi qu’à des entreprises.
Activités
Growth hacker
Contrairement au full stack marketer qui embrasse les tâches du marketing digital, le growth hacker est limité dans ses fonctions. Il peut gérer par exemple :
- le référencement naturel SEO ;
- le développement web ;
- l’analyse du trafic ;
- la publicité en ligne ;
- l’automatisation du marketing ;
- l’e-mailing ;
- la campagne publicitaire sur les réseaux sociaux.
Au lieu de se consacrer à des mesures spécifiques, le growth hacker tente d’atteindre la croissance à travers le plus d’indicateurs possibles, en utilisant parfois une stratégie à faible coût pour obtenir des effets.
Full stack marketer
Le full stack marketer peut se spécialiser dans un domaine, mais il doit être capable de travailler sur n’importe quel projet qui lui est confié. Voici une liste des activités du full stack marketer :
- Le développement commercial et partenariat ;
- la délégation ;
- le marketing de contenu ;
- le marketing vidéo ;
- la rédaction de textes ;
- les analyses et rapports ;
- l’optimisation du taux de conversion.
Le growth hacker se concentre particulièrement sur le début du tunnel (visites de sites Web, utilisateurs d’applications, abonnés aux courriels). Alors qu’un full stack marketer s’occupe de l’élaboration de tâches comme le positionnement, la modification d’un code HTML et les relations publiques numériques.
Le Growth hacking est habituellement réalisé avec un budget modeste. Il n’y a presque pas d’investissement, pas de plus-value, pas d’optimisation. Il est plus rapide et l’objectif principal est d’obtenir rapidement des résultats.
Le marketing full-stack, par contre, est plus méthodique et holistique. Il utilise plus de ressources, nécessite plus d’optimisation et se concentre davantage sur la recherche et l’identification de processus reproductibles.
La principale différence entre les deux, c’est que le growth hacker recherche la « croissance » ; le maximum de croissance en un minimum de temps, en utilisant un minimum de budget. Le full stack marketer est plus stratifié et se concentre sur plusieurs objectifs tels que l’augmentation du taux de conversion, des revenus, des points de contact et des conversions.
Expériences et habiletés
Growth hacker
Généralement, le growth hacker est un self-instruit et ses diverses compétences ne sont pas prédéfinies. C’est un professionnel intéressé par le savoir et enthousiaste de l’informatique. Pour en citer quelques exemples, voici les armes du growth hacker :
- la connaissance de l’environnement web (des dernières infos, des outils en ligne disponibles, des programmes…) ;
- la programmation informatique ;
- la gestion d’équipe (il s’insère dans l’entreprise afin de participer aux activités des différents services.) ;
- la gestion de projet (après son intégration, il planifie un budget et apporte sa contribution en développant une stratégie de communication.) ;
- la gestion de contenu (elle est aussi nécessaire pour le déploiement d’une communication digitale efficace.) ;
- la maîtrise des réseaux sociaux (elle est indispensable pour le succès des campagnes marketing.).
Le growth hacker est un geek, un réseaux professionnel, créatif, polyvalent, avec l’âme d’un artiste et surtout de l’originalité.
Full stack marketer
Le full stack marketing inclut le growth hacking. Toutes les habiletés du growth hacker sont aussi des capacités du full stack marketer, mais dans un plus grand détail :
- Le SEO (l’optimisation est l’opportunité principale de produire du trafic pour des sites Web. Elle exige du temps et du professionnalisme, mais si elle est bien exécutée, elle apporte beaucoup de valeur.) ;
- le marketing par clic (le marketing de recherche est le meilleur et le plus rapide moyen d’atteindre des prospects lorsque leur intention d’achat est élevée). Il doit donc avoir une bonne compréhension pratique de Google Ads et de Facebook Ads ;
- le design (en tant que spécialiste, le full stack marketer n’est pas censé être un expert en design, mais doit être à l’aise pour effectuer des tâches de base à l’aide d’outils de conception ;
- le copywriting (le full stack marketer est toujours en train d’écrire. Il est alors important qu’il sache fournir des informations à la fois persuasives et stimulantes pour que les internautes passent à l’action) ;
- le HTML/CSS/JavaScript (le full stack marketer peut se rendre plus utile s’il maîtrise les bases du HTML/CSS/JavaScript ;
- le marketing d’affiliation (bien qu’il n’est pas efficace dans tous les secteurs d’activités, l’affiliation est une méthode efficace et rapide dans certaines industries.).
Le full stack marketer et le growth hacker sont proches puisqu’ils détiennent tous deux des habiletés techniques et de conceptions semblables. Ainsi, ils sont chargés d’attirer et de transformer les clients. Mais le full stack marketer y parvient via les activités de marketing traditionnelles, alors que le growth hacker y parvient surtout en affinant ses produits.
Suggestions de notre part
Alors, quel type de professionnel du marketing recruter ? Un growth hacker ou un full stack marketer ? Cela dépend du niveau actuel de progression de votre entreprise. Vous devez établir vos exigences avant de prendre une décision.
- Vous cherchez à promouvoir votre société ?
- Vous avez un but de développement à atteindre ?
- Vous êtes une startup ?
- Vous ciblez la visibilité ou les ventes ?
- Votre budget marketing doit-il être optimisé ?
- Cet expert que vous souhaitez engager sera-t-il le seul ou prévoyez-vous qu’il déléguera des tâches à d’autres ?
La réponse à ces questions vous aidera à choisir le professionnel idéal pour vos besoins.
Tutoriel vidéo : Les clés pour se lancer comme Growth Hacker
Quel est le rôle d’un growth hacker ?
Un growth hacker est une personne qui cherche à développer la croissance d’une entreprise ou d’un produit en utilisant des outils et des méthodes de marketing numérique. Il combine des stratégies traditionnelles de marketing et de publicité avec des techniques de marketing numérique innovantes pour faire croître le trafic et les revenus.
Quel est le rôle d’un full stack marketer ?
Un full stack marketer est une personne qui maîtrise les principes et les techniques des différentes disciplines du marketing. Ils sont des experts dans le domaine et peuvent aider une entreprise à élaborer et à mettre en œuvre des stratégies et des campagnes marketing globales.
Quelle est la différence entre un growth hacker et un full stack marketer ?
La principale différence entre un growth hacker et un full stack marketer est leur domaine d’expertise. Un growth hacker se concentre spécifiquement sur les techniques de marketing numérique innovantes pour accroître la croissance de l’entreprise, tandis qu’un full stack marketer maîtrise toutes les disciplines du marketing et peut aider à créer des campagnes marketing globales.