Distribuer des flyers et des prospectus est un moyen efficace et peu coûteux pour promouvoir votre entreprise. Mais quel tarif pouvez-vous vous attendre à payer et quel taux de retour espérer ? Dans cet article SEO, nous examinerons les différents tarifs et les taux de retour escomptés en fonction de divers facteurs à prendre en compte lors de la distribution de flyers et de prospectus. Nous vous donnerons également des conseils et des astuces pour maximiser votre taux de retour et obtenir le meilleur rapport qualité-prix.
Réaliser une communication percutante avec des flyers, prospectus et brochures est une méthode très efficace. Il est nécessaire de les utiliser de façon judicieuse pour atteindre vos ambitions de marketing. Les coûts de fabrication et de livraison sont souvent très bas. Toutefois, certains pensent que le ROI des flyers est faible. Quels sont les réels coûts d’une campagne de distribution de prospectus ? Y a-t-il une rentabilité ? Comment optimiser la diffusion de flyers ? Nous vous expliquons tout dans cet article.
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Qu’est-ce que la diffusion de prospectus ?
La diffusion de prospectus fait référence à une campagne de communication ou de publicité consistant à partager des imprimés publicitaires (les prospectus en question) ou à les exposer. Le prospectus est aussi appelé dépliant, tract, circulaire, flyer ou feuillet.
Les particuliers, les entreprises et les organisations peuvent utiliser des prospectus pour faire la promotion d’un produit ou d’un service. Cela peut être les services/produits d’une société de plomberie, d’un restaurant, d’un magasin, d’une agence immobilière, etc.
Les prospectus peuvent également être utilisés pour propager ou promouvoir une vision politique d’un candidat ou d’un parti politique. L’objectif est de convaincre tout en transmettant un message politique, social ou religieux selon le cas. Par ailleurs, les prospectus sont très utilisés pour annoncer un événement d’intérêt général, comme un concert de musique, un festival, etc.
Il existe plusieurs formats de prospectus, dont :
- Le format A4 : les prospectus A4 ont environ la taille d’une feuille de papier ;
- Le format A5 : les prospectus A5 ont environ la moitié de la taille d’une feuille de papier ;
- Le format DL : les prospectus DL ont la taille d’un feuillet ;
- Le format A6 : les prospectus A6 ont la taille d’une carte postale.
Pourquoi faire appel à la distribution de prospectus / tracts ?
Plusieurs bonnes raisons peuvent expliquer pourquoi opter pour une campagne de diffusion de flyers plutôt qu’une campagne d’e-marketing ou une autre forme de publicité. Sans oublier que cette méthode est efficace et procure divers avantages.
Découvrez ici les 6 principaux atouts de la publicité par prospectus.
1. Coût de la publicité faible
La distribution de flyers est très abordable en termes de prix. Vous n’avez pas besoin d’un budget important pour lancer votre campagne. Et surtout, elle est très facile à mettre en place :
- Définir les critères pour une campagne de prospectus réussie ;
- Créer des tracts de qualité pour optimiser l’impact de la campagne ;
- Imprimer les flyers ;
- Cibler la zone de distribution ;
- Distribuer les documents.
Les prospectus et petites affiches sont ainsi une forme de communication de masse à faible coût.
2. Acquisition de prospects plus rapide
L’atout principal de la diffusion de flyers est qu’elle touche la cible et génère une réponse plus rapidement. C’est sans doute la meilleure méthode pour gagner des prospects. Mais elle doit se faire à un bon moment et au bon endroit.
3. Réponse et public cible atteints immédiatement
Avec la publicité par prospectus, vous obtiendrez une réponse en un temps record. Et trouver et contacter votre cible sera plus aisé. Il vous suffira de placer votre distribution près de votre groupe cible. Par exemple, en utilisant des boites aux lettres.
4. Accessibilité et liberté de création
Toutes les restictions sont peu nombreuses lorsqu’il s’agit de publicité par prospectus. Vous avez une grande liberté de création et une plus grande accessibilité à votre public. Ainsi, vous avez plus de chance de diffuser l’information à l’endroit voulu et de façon la plus efficace.
5. Une méthode qui fonctionne encore aujourd’hui
Une des raisons principales pour lesquelles la publicité par prospectus reste populaire est qu’elle fonctionne toujours. Les tracts ont par ailleurs un certain intérêt. Les gens sont moins enclins à les jeter. Selon l’enquête de l’institut de sondage IPSOS pour le compte d’Adrexo, 9 personnes sur 10 prennent le temps de lire les imprimés publicitaires. Ce type de campagne peut donc être original et très efficace pour l’étape d’Acquisition dans une stratégie de growth hacking.
6. Augmenter ses revenus
L’enquête de l’institut de sondage IPSOS montre que 81 % des lecteurs visitent un commerce suite à la réception d’un flyer. Autrement dit, la distribution de prospectus permet :
- D’améliorer la visibilité de l’entreprise dans un secteur donné ;
- De stimuler les consommateurs à visiter votre magasin ;
- D’informer les consommateurs sur l’offre et/ou les services de l’entreprise ;
- Accomplir plus vite vos objectifs marketing ;
- Faire monter la notoriété de votre organisation ;
- Maximiser les profits.
Quel est le prix d’une campagne de diffusion de prospectus ?
Le prix d’une campagne de diffusion de prospectus comprend celui de la conception, de l’impression et de la diffusion elle-même.
Quels sont les tarifs de la conception et de l’impression des flyers ?
Le coût de la conception et de l’impression de vos prospectus dépend de plusieurs facteurs, notamment :
- La conception graphique et la complexité du flyer ;
- Le type de format voulu pour vos prospects ;
- Le nombre de prospectus à imprimer.
Il faut noter que la création d’un prospectus peut coûter entre 20 et 600 € HT. Le montant de la mission peut varier en fonction des exigences de la prestation, comme l’achat et l’insertion d’images d’art, la cession des droits, le type de format utilisé, etc.
Toutefois, si la conception est réalisée par les graphistes de l’entreprise, vous n’aurez à prévoir que le montant de l’impression.
Plusieurs critères déterminent le prix de l’impression. Il s’agit de la taille du format, de la qualité et de la finition du papier, du type d’impression (recto ou recto verso), du nombre d’exemplaires et du grammage du papier. En outre, plus le format d’impression est grand, plus c’est cher.
Par exemple, si vous souhaitez imprimer 100 flyers sur un papier format A5 de 90g en quadrichromie recto, le prix peut être compris entre 21 et 50 € TTC. Toutefois, le tarif augmente si vous imprimez 100 prospectus sur un format A4 de 250 g et de finition brillante.
Il est important de mentionner que les petits détails d’impression des flyers peuvent influencer le coût total de la prestation. Ces détails prennent en compte votre stratégie marketing. En prenant du recul et en étudiant chaque détails de l’impression, vous obtiendrez un tarif très intéressant.
Quel est le prix de la distribution des prospectus ?
Une campagne de diffusion réussie ne peut être atteinte que si toutes les conditions sont réunies. En réalité, le prix de la diffusion dépend des éléments suivants :
- La zone géographique où la diffusion sera effectuée ;
- Le mode de diffusion ;
- Le nombre de flyers à distribuer.
De plus, le tarif est spécifique à chaque campagne de diffusion. Vous pouvez donc prévoir entre 500 € et 1 500 € pour une diffusion traditionnelle de 10 000 flyers. La distribution peut dépasser 1 500 € selon les cas.
Certaines agences publicitaires peuvent vous proposer un tarif englobant toutes ces prestations. Ainsi, vous bénéficierez d’un prix intéressant pour votre campagne de prospectus (conception, impression et diffusion des flyers).
Quel est le taux de rentabilité d’une diffusion de prospectus ?
Les résultats sont très variables selon le secteur d’activité, le type de produit ou de service et la zone géographique de la campagne. Toutefois, le taux moyen de retour sur investissement est d’environ 1 pour 300 flyers distribués.
Prenons l’exemple d’une campagne avec une diffusion de 10 000 prospectus : cela signifie que 33 clients peuvent être obtenus avec ce taux de retour de 1 pour 300.
Cette estimative ne permet pas de rendre compte de l’efficacité réelle de chaque campagne. Certaines peuvent obtenir un taux de retour supérieur de 10 à 30 fois à cette moyenne.
Vous pouvez calculer plusieurs variantes du taux de retour pour votre campagne de diffusion. La première prend en compte le chiffre d’affaires que génère un nouveau client durant celle-ci, le coût de la campagne et le nombre de clients que l’on peut espérer obtenir. La formule du taux de retour est alors :
Vous pouvez également calculer un taux de rentabilité sous forme de ROI : Retour sur Investissement. La formule est alors :
Comment optimiser votre campagne de distribution de tracts ?
Certains principes peuvent vous aider à augmenter le rendement de votre campagne de tracts, afin d’atteindre plus vite vos objectifs marketing. Pour cela, vous devez :
- Concevoir des prospectus design et attrayants : votre flyer doit être unique et agréable à l’œil. Le but est de capter l’attention et de provoquer la lecture. Vous devez donc soigner l’aspect de vos flyers, comme c’est le cas pour fabriquer des affiches attrayantes et informatives.
- Fournir une information ou une offre promotionnelle claire et compréhensible : le message communicationnel ou marketing de vos flyers doit être accessible à tous. Il doit susciter le désir et pousser à l’achat immédiat (ou à l’action, à la participation, etc., selon le but de la campagne).
- Concevoir une campagne publicitaire globale : il est préférable de produire une campagne publicitaire ou de communication globale pour soutenir la distribution de flyers. Cette combinaison permettra de booster votre street marketing pour un retour sur investissement satisfaisant. N’oubliez pas de mentionner vos canaux de communication sur vos prospectus (médias sociaux, site web, etc.).
Visionnez notre tutoriel vidéo pour évaluer l’efficacité de votre campagne de diffusion de flyers
Quel tarif pour distribuer des flyers / prospectus ?
Le tarif pour distribuer des flyers / prospectus peut varier selon plusieurs critères, notamment le format, le nombre et le lieu de distribution. La fourchette de prix s’étend d’environ 0,10€ à 0,50€ par flyer / prospectus distribué.
Quel taux de retour espérer lors de la distribution de flyers / prospectus ?
Le taux de retour lors de la distribution de flyers / prospectus dépend de nombreux facteurs, notamment le secteur d’activité, la qualité du contenu, le format et le lieu de distribution. Il est difficile d’estimer un taux de retour précis, mais en général, le taux de retour est compris entre 2 et 5 %.
Quels sont les avantages de distribuer des flyers / prospectus ?
Les avantages de distribuer des flyers / prospectus sont nombreux. La principale raison est que c’est une méthode peu coûteuse pour promouvoir une entreprise et ses produits ou services. Cela peut aider à générer plus de trafic et à augmenter la visibilité d’une marque. De plus, c’est un moyen efficace pour atteindre un grand nombre de personnes et pour cibler des publics spécifiques.